СодержаниеВведение 4
1. Теоретико-методологические аспекты организации рекламной деятельности в условиях рыночной экономики 6
1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка. 6
1.2 Рекламные средства и их применение на предприятиях торговли. 11
1.3. Организация рекламной деятельности на торговом предприятии. 18
1.4. Методы рекламных работ "директ мейл" и "паблик релейшнз" 29
2. Особенности рекламной деятельности в ЗАО "ОЛДИ ЛТД" 36
2.1. Организационно-правовая и экономическая структура предприятия 36
2.2 Основные задачи и функции рекламного отдела 40
2.3 Организация рекламной деятельности ЗАО "ОЛДИ ЛТД" 44
2.4 Эффективность рекламной деятельности 51
3. Основные направления совершенствования рекламной деятельности в ЗАО "ОЛДИ ЛТД" 60
3.1. Пути повышения организации рекламной деятельности 60
3.2. Экономические методы повышения эффективности рекламной деятельности 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
Литература 84
Приложение А 86ВведениеРекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами реклама приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет "информационной поддержки" всех его составляющих.
Внутримагазинная реклама ставит своей целью привлечь внимание потенциальных покупателей к одному из следующих двух компонентов: к данному магазину, выделяя его своеобразие в розничной торговой сети регионального потребительского рынка; к отдельным товарам, реализованным в магазине, при необходимости существенно активизировать их продажу.
К услугам коммерческих работников представлен широкий и разнообразный арсенал рекламных средств, однако их выбор и использование ограничивается недостатком финансовых средств. Расходы на рекламу в торговых предприятиях в настоящее время колеблются в пределах 0,2 - 5% к товарообороту, что является недостаточным по сравнению с расходами в западных фирмах, где они составляют 10 - 20 %.
С учетом важной роли рекламной работы коммерческой деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований был определен выбор темы дипломной работы "Организация рекламной работы на предприятии"Литература1. Асхат Кутлалиев, Алексей Попов Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2005, 148 с.
2. Бабичев А.А., Коваленко Л.П. О культуре торговли. - М.: Экономика, 2005, 256 с.
3. Боб Гарфилд Десять заповедей рекламы. - СПб., Питер, 2006, 190 с.
4. Виканский В.Н. Менеджмент.- М.: Гардарика, 2000, 189 с.
5. Виконтьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб, 2005, 211с.
6. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность. Минск, Высшая школа,2004, 95 с.
7. Глазунов В.В. Торговая реклама. - М., Экономика, 2002, 55с.
8. Гражданский кодекс Российской Федерации Части 1, 2:-М.; 2000.
9. Джон Филип Джоунс Рекламный бизнес. "Вильямс", 2005, 110с.
10. Джон Филип Джоунс Роль рекламы в создании сильных брендов. "Вильямс",2005, 100с.
11. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и когда рекламировать. Практические советы. СПб., Питер, 2005, 59с.
12. Качалов "7 причин падения эффективности рекламы", журнал "Реклама" №1, 2000
13. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Центр, 2003, 120с.
14. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. - М.,1999, 350с.
15. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. -М.: ИВЦ "Маркетинг", 2002 г., с.-184.
16. Ромат Е.В. Реклама 2-ое издание. Рекламный менеджмент. Маркетинговые коммуникации. Понятие брендинга. - СПб., Питер, 2006, 320с.
17. Рональд Лейн У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции. -СПб., Питер,2004, 145с.
18. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело.- М., Экмос, 2000, 120с.
19. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу.3-е издание. С-Пб, 2004, 140с.
20. Федеральный Закон "О защите прав потребителей" (с изменениями) от 25 января 1996 года.
21. Федеральный Закон РФ "О рекламе" №108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 г.
22. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО "Фолиум", 2004, 170с.
23. Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет// Экономика и жизнь. 2006. №21
24. Яримова Н.К. Реклама и бизнес. - М., Экмос, 2000, 230 с.
25. Яшко Р.М. Основы рекламной деятельности. - СПб., Питер, 2003, 150с.
|
|
