СодержаниеВведение...............................3
Теоретическая часть
Стратегии ценообразования на фирме.....................4
Практическая часть
Задача 1...............................11
Задание №1
Определить общую полезность блага для потребителя, функция предельной полезности задана аналитически MU=12-4Q.
Требуется:
а) построить расчетную таблицу общей и предельной полезностей;
б) построить графики зависимостей общей и предельной полезностей от величины потребленного блага - Q;
в) вывести аналитическую формулу общей полезности: начальные условия - TU0=4 при Q=0.
Задача 2...............................14
Для условий, изложенных в задании №1, определить линию нулевого потребительского излишка графическим и аналитическим способами. Рассчитать максимальную рыночную цену, при которой будет куплено 4 единицы блага.
Задача 3...............................16
Потребитель располагает ограниченным денежным доходом (D), который он расходует на приобретение двух товаров А и В по ценам Ра и Рb соответственно. Определить оптимальную комбинацию покупки товаров А и В, при условии, что потребитель расходует весь доход только на покупку данных товаров. Общая полезность зависит от комбинации данных товаров, количественное значение которой определяется по формуле:
TU=aX+bY-cX2-dY2,
где a, b, c , d - параметры функции полезности;
X - количество купленного товара A;
Y - количество купленного товара B.
Заключение..............................19
Список литературы..........................20ВведениеЦенообразование - это искусство изучения наиболее важного ресурса компании, ценности ее продуктов или услуг для ее клиентов и потребителей.
Слишком часто менеджеры считают, что ценообразование - это тактическая проблема для финансового анализа и для руководства отделов продаж. На самом деле, это стратегическая проблема, которая объединяет много функциональных областей. Способность эффективно управлять ценообразованием оказывает влияние на рост компании и ее прибыльность в большей степени, чем любая другая составляющая.
Когда решения, принимаемые по ценообразованию, не являются координированными стратегическими решениями, то ценообразование часто приводит к возникновению конфликтов внутри компании. Между финансовыми руководителями, которые должны возместить расходы и получить соответствующую прибыль, и руководителями маркетинга, которые больше озабочены объемами продаж.
Там, где превалирует финансовая точка зрения, решения по ценообразованию часто определяются расходами. Результат: негибкие цены, которые исключают их нивелировку для прибыльного использования складывающейся конъюнктуры рынка.
Когда превалирует точка зрения отделов продаж, ценообразование часто становится инструментом для достижения целей в области продаж, очень часто это происходит за счет прибыльности. Ключ к более прибыльному ценообразованию - это объединить эти две точки зрения. Необходимо подчинить ценообразование жесткой финансовой дисциплине и в то же время применить его для более выгодного использования возможностей рынка.Литература1. Баликоев, В.З. Общая экономическая теория [Текст]: учебное пособие /В.З. Баликоев. - Новосибирск: Лада, 1999. - 678с.
2. Беляева, И.Ю. Цены и ценообразование: Управленческий аспект [Текст]: учеб. пособие / И.Ю. Беляева, О.В. Панина, В.В. Головинский; Фин. акад. при Правительстве Рос. Федерации. - М.: Кнорус, 2004. - 158 с. - ИСБН 5-85971-016-Х.
3. Герасименко, В.В. Ценообразование [Текст]: учеб. пособие / В.В. Герасименко; МГУ им. М.В. Ломоносова. Экон. фак. - М.: ИНФРА - М, 2006. - 420 с.: ил. - (Учебники экономического факультета МГУ им. Ломоносова). - Библиогр.: с. 417-419. - ISBN 5-16-002012-8.
4. Липсиц, И.В. Ценообразование (Управление ценообразованием в организации) [Текст]: учебник / И.В. Липсиц; Государственный университет - Высшая школа экономики. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономистъ, 2005. - 448 с.: рис. - Библиогр.: с. 438-441. - ISBN 5-98118-082-Х.
5. Маренков, Н.Л. Экономическая теория цены и ценообразования в рыночных отношениях в России [Текст] : курс лекций / Н.Л. Маренков. - М.: УРСС, 2002. - 214 с. - Библиогр.: с. 213. - ИСБН 5-8360-0482-Х
6. Тарасов, В.И. Ценообразование [Текст]: учеб. пособие / В.И. Тарасов. - Минск: Кн. дом, 2005. - 256 с. - Библиогр.: с. 249-251. - ISBN 985-489-028-7.
7. Ценообразование [Текст]: учеб. пособие / под ред. Г.А. Тактарова. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 174 с. - Библиогр.: с. 171. - ISBN 5-279-02543-7.
8. Ценообразование и налогообложение [Текст]: учеб. / Под ред. И.К. Салимжанова. - М.: Проспект, 2003. - 419 с. - Библиогр.: с. 415 (8 назв.). - ИСБН 5-98032-229-9.
|
|
