СодержаниеВведение 3
1. Теоретические аспекты значения маркетинговой деятельности 5
1.1. Сущность маркетинга 5
1.2. Маркетинговая деятельность 10
2. Управление маркетинговой деятельностью: понятие, элементы 20
2.1. Значение сущности процесса управления маркетинговой деятельностью 20
2.2. Система маркетинга: понятие, элементы, цель 26
Заключение 34
Список литературы 35ВведениеВведение
Маркетинг как явление и необходимый спутник рыночной экономики в зарубежной практике освоен давно.
За последние годы написано немало научных трудов по маркетингу. В самом общем виде маркетинг (от англ. market - рынок) представляет собой систему управления деятельностью предприятия по разработке, производству и сбыту товаров на основе изучения рынка и в интересах получения прибыли.
Часто маркетинг отождествляют со сбытом. Однако сбыт - лишь одна из многих его функций, часто не самая существенная. По этому поводу Петтер Друккер - один из теоретиков по маркетингу - писал: "Цель маркетинга - сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель - так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами".
Между маркетингом и сбытом есть существенные различия. Коммерческие усилия по сбыту - это забота о нуждах продавца по превращению его товара в наличные деньги, а маркетинг - это забота об удовлетворении нужд и потребностей клиентов товара и условий, связанных с созданием, поставкой и потреблением этого товара.
Маркетинг как вид человеческой деятельности по удовлетворению нужд и потребностей человека посредством обмена предусматривает использование комплекса взаимосвязанных специфических средств, позволяющих максимально воздействовать на рынок.
Пути такого воздействия в отдельных странах отличались большим разнообразием. В послевоенное время, например, во многих западных странах широко использовалось правило: нужно снижать издержки производства с тем, чтобы увеличивать прибыль. В условиях стабильности рынка, ассортимента выпускаемой продукции и услуг следование этому правилу приносило хорошие результаты.
Однако с развитием инфраструктуры рынка увеличение прибыли за счет снижения издержек производства ведет в тупик, так как даже при полном использовании своих творческих способностей нельзя уменьшить уровень производственных затрат предприятия ниже определенного предела, что обусловлено состоянием техники, технологии и квалификации работников, поэтому появилась новая рыночная стратегия, предусматривающая увеличение доходов за счет возрастания объема продаж. Важным становится для предприятия дать потребителю товар или услугу более высокого качества, чем прежде, или обладающий новыми свойствами при неизменности цены на него или издержек производства.
Развитие рынка привело к появлению нового правила маркетинга: продавать продукцию только высокого качества по минимально возможной цене.
Новое правило ориентирует предпринимателей на постоянное улучшение качества выпускаемой продукции, обеспечивая тем самым рост объемов продаж и доходов за счет завоевания большей доли рынка.
Объект исследования - хозяйствующий субъект экономики.
Предмет исследования - маркетинговая деятельность.
Цель работы - исследовать маркетинг как вид предпринимательской деятельности.
Задачи работы:
1. Исследовать теоретические аспекты значения маркетинговой деятельности;
2. Изучить процесс управления маркетинговой деятельностью.Литература1. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов - М.: Экономика, 2008
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2008. - 510с.
3. Данько Т.П. Управление маркетингом. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 349с.
4. Друкер П.Ф. Эффективное управление. - М: Аст, 2006
5. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2008. - 387 с.
6. Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2005. - 282 с. - (Серия "Профессиональное образование")
7. Костоглодов Д.Д., Саввиди И. И. Маркетинг предприятия. - М.: "Контур", 2008
8. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. - М.: "Ростинтер", 2006
9. Маркетинг: Учебник /Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. - 410с.
10. Маркетинг: Учеб.пособие // Под ред. А.М. Немчина, Д.В.Минаева. - СПб: Издательский дом "Бизнес-пресса", 2007
11. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2007
12. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. - М.: Международные отношения. - 2008. - 345 с.
13. Родин В.Г. Основы маркетинга. - М., 2008 . - 328 с.
14. Современный маркетинг // Под. Ред. В.Е. Хруцкого - М., Финансы и статистика, 2008
15. Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г.Поршнева, З.П.Румянцевой, Н.А.Саломатина. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 412с.
16. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. - Ростов-на-Дону, 2008
|
|
