СодержаниеВведение 3
1.Методы маркетингового анализа и его информационное обеспечение. 4
1.1.Содержание и методы маркетингового анализа 4
1.2.Информационное обеспечение маркетингового анализа 7
2.Характеристика предприятия 10
3.Анализ ассортиментной и инновационной политики фирмы. 11
3.Анализ стратегии фирмы на рынке и качества ее маркетинговой работы. 14
3.1.Ситуационный анализ 14
3.2. STEP-анализ 20
3.3. SWOT - анализ 21
4. Каналы распределения ООО "Уралобувь" 24
Заключение 28
Литература и источники 32ВведениеРынок - сложное явление, развивающееся в соответствии с экономическими законами и обладающее сложной иерархически построенной структурой. Рынок вовлекает в свою сферу миллионы юридических и физических лиц, вступающих в отношения купли-продажи. На рынке перемещается как в экономическом, так и в географическом пространстве огромная масса разнообразных товаров, обмениваемых на деньги. Для того чтобы разобраться в действии рыночного механизма, понять, что сулит предпринимателю рыночная ситуация - выгоду или разорение, необходимо обеспечить "прозрачность" (информативность) рынка и предсказуемость его развития. Предприниматель заинтересован в ограничении стихийности рыночных процессов, в том, чтобы рынок был упорядочен, а рыночные операции базировались на определенных научных принципах, которые позволили бы оптимизировать затраты и планировать соответствующую прибыль.
Современные рынки изменяются невероятно быстро под влиянием таких тенденций, как глобализация, технологические перемены, переход власти над рынком от производителей к розничным торговцам, быстрое распространение и популярность у потребителей частных торговых марок, новых форм розничной торговли, увеличение чувствительности потребителей к цене и ценности товаров, изменение роли рекламы и т.д. Происходящие изменения вынуждают руководителей компаний к постоянному пересмотру стратегий развития.
Маркетинг как концепция рыночной ориентации управления обусловлен необходимостью быстрого реагирования предприятия на изменяющуюся ситуацию, одним из основных этапов маркетинговой деятельности является разработка маркетинговых стратегий и планов.
Объектом исследования является оптово-розничная фирма по торговле обувью ООО "Уралобувь", расположенная по адресу: г. Челябинск, ул. Монтажников 24. Анализ проводился на основе магазина женской обуви, принадлежащем ООО "Уралобувь", расположенному по адресу: г. Челябинск, ул. Карла-Либкнехта 35.Литература1. Абрютина М.С., Грачев А.В., Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. Учебно-практическое пособие - М.: Дело и сервис, 1998.
2. Балабанова Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. - М.: Экономика. 1998
3. Брагин Л.А. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация. - М., 2002. - 560с.
4. Верестов А.В. Коммерция и технология торговли. - СПб., 2000. - 415с.
5. Дашков Л. П., Памбухчиянц В. К. Коммерция и технология торговли. - М., 2000.
6. Канаян К. Ассортимент: стратегия и тактика //Оборудование: Технологии и Оборудование для Магазинов и Ресторанов. - 2002. - № 9. - С. 36-40.
7. Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности - М.: Финансы и статистика, 1998.
8. Коммерческое товароведение: Учеб. для экон. специальностей/В.И. Теплов, М.В. Сероштан, В.Е. Боряев, В.А. Панасенко. - 2-е изд. - М.: Дашков и К, 2001.
9. Коммерческое товароведение: Учеб. для экон. специальностей/В.И. Теплов, М.В. Сероштан, В.Е. Боряев, В.А. Панасенко. - 2-е изд. - М.: Дашков и К, 2001.
10. Котлер Ф. Основы Маркетинга Москва "Ростинтер" 1996г
11. Мескон М. Х., М. Альберт, Ф. Хедоури Основы менеджмента Москва "Дело" 1992г.
12. Новиков О.А., Мясникова Л.А. Закупки и формирование товарного ассортимента. //Современная торговля. - 2000. - № 12. - С. 2-6.
13. Памбухчиянц В.К. Основы оптовой и розничной торговли. - М.: ПРИОР, 2002. - 482с.
14. Памбухчиянц О.В. Технология розничной торговли: Учеб. М.: Маркетинг, 2001.
15. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учебник для вузов. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Информационно - внедренческий центр "Маркетинг", 2000. - 580с
16. Пигунова О.В. Ассортиментная стратегия пердприятия розничной торговли //Современная торговля. - 2002.- № 3.-С. 16-18.
17. Райсберг Б.А. Современный экономический словарь - М., 1999.
18. Рафел М., Рафел Н. Как завоевать клиента Москва "Питер" 1996г.
19. Самокрутов Н.К. Технология оптовой торговли. - М., Статистика, 2001. - 513с.
20. Торговое дело./Под общ. Ред. Проф. Людков А.Б.-М.:ИНФРА- М.,2002.
21. Усов В.В. Сущность коммерческой деятельности в торговле. - СПб., 1999.
22. Фаустов К.В., Бязев Д.Ю. Организация оптовой торговли. - М., 2002. - 381с.
|
|
