СодержаниеВведение 3
1. Анализ маркетинговых возможностей 5
1.1.Анализ предприятия ОАО "Магнитогорский кирпичный завод" 5
1.2. Анализ макросреды предприятия 10
1.3.Анализ покупателей 11
1.4.Анализ конкурентов 14
2.Анализ комплекса маркетинга 16
2.1.Характеристика существующего комплекса маркетинга на предприятии 16
2.2.SWOT - анализ 18
2.3.Решение по товарной политике 20
2.4.Ценообразование 24
2.5.Решние по торговой политике 26
2.6.Продвижение продукции 28
Заключение 31
Список литературы 33
Приложение 1 35
Приложение 2 36ВведениеАктуальность, цели и задачи настоящей курсовой работы будут обусловлены следующими положениями.
Общепризнанным является положение о том, что в условиях развитого рынка разработка и применение бюджета маркетинговой деятельности - одна из важнейших функций руководителей фирм высшего звена.
Применение методов и принципов маркетинга, в частности, в сфере строительного производства, позволяет осуществить системный подход к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детализированной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение, а также использовать соответствующий организационно-экономический механизм.
Актуальность данной темы также определяется тем, что план маркетинга позволяет руководству фирмы установить обоснованные приоритеты распределения всегда относительно более или менее ограниченных ресурсов, наметить конкретные цели и мобилизовать все свои ресурсы для их достижения.
Объектом исследования данной курсовой работы является ОАО "Магнитогорский кирпичный завод", а в качестве предмета выступает разработка программы маркетинга.
Целью данной работы является разработка программы маркетинга для продукции ОАО "Магнитогорский кирпичный завод".
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Провести анализ состояния рынка, а именно кирпича, в том числе :
" рыночной среды фирмы;
" сегментирования рынка потребителей;
" позиционирования товара на рынке.
2. Разработать комплекс маркетинга, для ОАО Магнитогорский кирпичный завод", позволяющую:
" улучшить товарную политику предприятия;
" организацию продаж кирпича;
" улучшить систему стимулирования.
В ходе написания курсовой работы используются такие методы как логический, системный, сравнительный анализ, статистический метод; аналитический метод; метод анализа литературы, метод наглядного представления и другие методы.Литература1. Бахметьев М.М., Блюсин. А., Голубкова Б.Н., Дудкин Л.М. Усовершенствованная модель оптимального планирования отрасли строительного производства. // Эксперт, № 12. 2000.
2. Белобрагин В.Я. Современные проблемы территориального управления эффективностью производства и качеством продукции в условиях становления рынка.- М.: Изд-во стандартов, 1998.
3. Белокопытов Ю. Н., Панасенко Г. В. История и культура маркетинга: Красноярск: Кн. изд-во, 1999.
4. Бизнес и менеджер /Сост. И. С. Драховский, И. П. Черноиванов, Т. В. Прехул.- М.: Азимут-центр, 2002.
5. Веснин В. Р. Маркетинг для предпринимателей строительного рынка: Кн. 1.2.- М.: Антика, 1999.
6. Веснин В. Р. Маркетинг для всех.- М.: Юрист, 1999.
7. Вудкок М., Френсис Д. Раскрепощенный менеджер: Для руководителя-практика: Пер. с англ.- 2-е изд., перераб.- М.: Дело Лтд., 1994.
8. Герчикова И.Н. Менеджмент: учебник для вузов. - М., ЮНИТИ, 2000.
9. Гольянов В. П. Краткий курс менеджмента.- Самара: Кн. изд-во, 2001.
10. Завгородняя А.В., Кодзевич М.С. Маркетинг: методы и процедуры/ Учеб. пособие. - 1998.
11. Задоркин В. И. Менеджмент: Теоретический курс..- М.: МЭГУ, 2000.
12. Как составить план по маркетингу торговой компании. Под ред. С.О Каледжяна. - М., 1999.
13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - Санкт-Петербург, 2000.
14. Котлер Филипп. Управление маркетингом. М.: Международные отношения, 1980.
15. Кунц Г.А. О'Доннелл С. Управление: системный и ситуационный анализ управленческих функций. В 2-х т. М.: Прогресс, 2001.
16. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности: Терминологический словарь.- М.: Международные отношения, 1994.
17. Маркетинг: Пер. с англ. под ред. Костюхина Д.И. - М.: Прогресс, 1994.
18. Практика рекламы. №6, 2000.
19. Роджерс К., Агарвала-Роджерс Р. Коммуникации в маркетинге/ Пер. с англ. М.: Экономика, 2000.
20. Родин В.П. Основы маркетинга. - М., 1993.
21. Старобинский Э. К. Основы маркетинга на коммерческой фирме.- М.: Бизнес-школа "Интел-Синтез", 1994.
22. Стерлин A. P., Тулин И. В. Стратегическое планирование в строительных корпорациях США. М.: Посткриптум, 1999.
23. Трайнев В. А., Алексеев И. С., Трайнев И. В. Стратегия и тактика предпринимательской деятельности в отечественной и зарубежной практике: Обобщение и рек.- М.: Междунар. акад. информац. процессов и технологий, 1999."'
|
|
