СодержаниеОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ............................3
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты конкурентной среды.........5
1.1. Понятие и сущность конкуренции................5
1.2. Конкурентная среда как основная характеристика рынка.......14
1.3. Виды конкурентной стратегии.................15
ГЛАВА 2. Конкурентная стратегия на конкурентном рынке на примере компании ОАО "САН ИнБев".....................24
2.1. Характеристика компании ОАО "САН ИнБев".........24
2.2. Обзор Российского рынка пива.................26
2.3. Анализ конкурентной стратегии компании ОАО "САН ИнБев" на конкурентном рынке.........................28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...........................33
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.....................35ВведениеВВЕДЕНИЕ
Несомненно, что рыночная конкуренция в России не только весьма интенсивна, но и с каждым годом обостряется. Компания должна постоянно сравнивать свои товары, цены, каналы распределения, мероприятия по продвижению и рекламные компании с продукцией и маркетинговой политикой конкурентов и определять свои конкурентные преимущества и недостатки. Необходимо отметить что, становление рыночных отношений в России проходит на фоне кардинальных перемен в обществе и сознании каждого человека. При командно-административной экономике понятие конкуренции между производителями отсутствовало. При переходе к рыночным отношениям все больше внимания уделяется конкурентным взаимоотношениям между товаропроизводителями.
Сама проблема современной конкуренции и конкурентоспособности носит всемирный характер, она затрагивает все страны мира, их экономику, социальные отношения, науку и культуру, все фирмы, отрасли, всех товаропроизводителей. Рыночные механизмы конкуренции и ценообразования являются стержнем экономического механизма внешнего конкурентного управления любой фирмой, предприятием или предпринимательством.
Актуальность проблемы в том, что, в настоящее время практически все предприятия осознали, что залогом долгосрочного и успешного функционирования является не ориентация на сиюминутную прибыль и успех, а построение эффективной стратегии существования на долгосрочную перспективу.
Высокая конкурентоспособность - решающее преимущество фирмы, региона, страны в условиях рыночной экономики.
Цель работы - исследовать конкурентную стратегию на конкурентном рынке.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Провести теоретический анализ литературы по теме исследования;
2. Изучить понятие и сущность конкуренции;
3. Проанализировать конкурентную среду как основную характеристику рынка;
4. Описать виды конкурентных стратегий;
5. Исследовать конкурентную стратегию компании ОАО "САН ИнБев", на конкурентном рынке.
Основу теоретической работы составили: литература по менеджменту, экономике, управлению финансами, маркетингу, управленческому учету, основам российского хозяйственного права.
Кроме того, в процессе подготовки курсовой работы были изучены публикации в периодической литературе, отчеты статистического управления, программные продукты по экономике и праву, в работе использована оригинальная документация компании ОАО "САН ИнБев" - внутренние отчеты и другие источники информации о работе предприятия.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты конкурентной среды
1.2. Понятие и сущность конкуренции
Действие рыночного механизма и характер поведения отдельных фирм во многом зависят от специфики структуры того или иного рынка. Существуют различные варианты подходов к рыночным структурам. Наиболее значимыми в экономическом отношении являются структуры, отражающие количество и размеры производителей и потребителей в тех или иных отраслях экономики. В зависимости от размеров фирм и их количества в различных отраслях в неодинаковой степени и в разных формах проявляет себя самая специфическая и сильная составляющая рыночного механизма - конкуренция.
Широко признано определение конкуренции, данное известным исследователем М. Портером:
Конкурентная стратегия должна основываться на всестороннем понимании структуры отрасли и процесса ее изменения. В любой отрасли экономики, - неважно, действует она только на внутреннем рынке или на внешнем тоже, - суть конкуренции выражается пятью силами:
1. Угрозой появления новых конкурентов.
2. Угрозой появления товаров заменителей.
3. Способностью поставщиков комплектующих изделий торговаться.
4. Способностью покупателей торговаться
5. Соперничеством уже имеющихся конкурентов между собой.
В. Синько в своей работе "Конкуренция и конкурентоспособность: основные понятия" считает, что конкуренция обладает следующими определяющими признаками:ЛитератураСПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М: Центр экономики и маркетинга, 2004.-280с.
2. Журавлева Г.П. Экономика: учебник/ Г.П. Журавлева. - М.: Экономистъ, 2005.-320с.
3. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. Теория и практика. Учебное пособие. - М: Аспект-Пресс, 2002 .-280с.
4. Кирцнер И. Конкуренция и предпринимательство. - М.: Владос, 2001.-250с.
5. Кузнецов Ю.В. Проблемы теории и практики менеджмента.- СПБ 1994.-285с.
6. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. 2003.-280с.
7. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - М.: Внешторгиздат, 1999.-258с.
8. Мескон М.Х., Альберт М. Основы менеджмента. М: Высшая школа, 1988
9. Микроэкономика. Теория и российская практика: Учебник для студентов вузов/ под ред. А.Г. Грязновой и А.Ю. Юданова, 2-е изд.- М.: ИТД, 2001.-380с.
10. Носова С.С. Экономическая теория: Краткий курс: Уч. пособие для студентов высш. уч. заведений.- М.: Владос, 2003.-330с.
11. Основы микроэкономики: Учебное пособие для вузов/ Под ред. проф. И.П. Николаевой.- М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2001.-290с.
12. Портер М. Международная конкуренция. Пер. с анг./ Под ред. и с предисловием В.Щетинина.- М.: Межд. отношения, 1993.-220с.
13. Социально-экономические модели в современном мире и путь России: В 2 кн./ Междун. Ассоциация акад. наук, РАН; Под общ. ред. К.И. Микульского.- М.: Экономика, 2003.
14. Хайек Ф. Конкуренция как процедура открытия// Мировая экономика и международные отношения.1989. №12.
15. Хасанов Р. "Стратегии конкуренции: анализ и практика" - Омск, 1999.-268с.
16. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. 2-е издание. - М.: Владос, 2003.-225с.
17. Документы отдела маркетинга компании ОАО "САН ИнБев" за 2005-2007 г.г.
18. http://www. fom. ru/
19. http: // www. propivo. ru /
20. http: // www. suninterbrew. ru /
21. http: // www. tabetha. ru /
22. http; // www. tarana. ru /
|
|
