СодержаниеСодержание
Введение.............................3
Глава 1 Шоу-бизнес как часть массовой культуры ............6
1.1 Понятие шоу-бизнеса .....................6
1.2 Становление и развитие шоу-бизнеса и PR-технологий......11
1.3 Становление и развитие PR-методов в шоу-бизнесе России .....20
Выводы к главе 1 ..........................27
Глава 2 PR-технологии в шоу-бизнесе ...............30
2.1 Реклама и ее особенности в шоу-бизнесе ..............30
2.2 Структура и разновидности PR.................32
2.3 Имидж, позиционирование и коррекция имиджа.........37
Выводы ко 2 главе.........................49
Глава 3 PR-кампания в шоу-бизнесе...............52
3.1 Планирование PR-кампании..................52
3.2 Разработка PR-кампании...................54
3.3 Методы продвижения информации в PR-кампании........56
3.3.1 Сообщение..........................56
3.3.2 Каналы коммуникации.....................57
3.3.3 Специфическая атмосфера...................59
3.3.4 Мероприятия событийного характера...............59
3.3.5 Средства массового и избирательного воздействия........59
3.4 Эпатирующее поведение в шоу-бизнесе..............65
Заключение............................70
Список использованной литературы..................72
Приложения №№ 1.3.......................74ВведениеВведение
В различных сферах деятельности современного общества очень важно своевременное получение информации, правильная ее трактовка и преподнесение с тем, чтобы пользователь мог реально оценить складывающуюся ситуацию и принять необходимое решение. Донесение и работа с информацией, а также ее влияние на определенные слои общества, проталкивание, лоббирование интересов тех или иных организаций или частных лиц, составляет суть вида деятельности, который получил название "паблик рилейшнз" (PR или "пиар"). В настоящей работе рассматриваются вопросы, связанные с закономерностями действия PR-технологий в динамично развивающейся в настоящее время сфере деятельности, которая называется шоу-бизнесом.
По некоторым сведениям термин "паблик рилейшнз" (public relations, сокращенно PR) впервые употребил президент США Томас Джефферсон в 1807 году в "Обращении к конгрессу", а в широкий оборот был введен американским журналистом Айви Ледбеттом Ли в 1904 году [25]. Этими словами он характеризовал людей, компетентных в управлении общественным мнением. Кроме того, во второй половине XIX в известный циркач, руководитель передвижного цирка Барнум эффективно использовал приемы PR. Он успешно практиковал активное формирование общественного мнения с широким привлечением прессы; преподнесение массам исключительно только того, что они желают; внушение им определенных желаний; формирование знаменитостей, рекламное их продвижение и, одновременно, использование в своих целях. Однако решающий вклад в практическое использование PR-технологий внес Э. Бернайс - не только консультант, но и автор первых книг по PR, первого учебного PR-курса, прочитанного им в Нью-Йоркском университете [27].
На сегодняшний день написано значительное количество различных работ по вопросам рекламы, менеджмента, управления, психологии и связям с общественностью: Ньюсом Д., Ван Слейк Терк Д., Крукеберг Д. "Все о PR. Теория и практика паблик рилейшенз"; Феофанов О.А. "Реклама: новые технологии в России"; Ньюстром Дж. В., Дэвис К. "Организационное поведение"; Апфельбаум С., Игнатьева Е. "Связи с общественностью в сфере исполнительного искусства"; Королько В. - "Основы паблик рилейшенз"; Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф.. "Настольная энциклопедия Public Relations" и др., несколько меньше работ по развитию шоу-бизнеса в России: Панасов И.В. "Шоу-бизнес"; Готовцев Л.И. "Правда о шоу-бизнесе" и др.
Целью настоящей дипломной работы является изучение PR-технологий, используемых в шоу-бизнесе, а также значение этих технологий в развитии различных видов самого шоу-бизнеса.
Объектом дипломной работы является основные рекламные приемы, применяемые в деятельности отечественного шоу-бизнеса.
Предметом дипломной работы является рекламная деятельность в системе шоу-бизнеса.
В дипломной работе были поставлены и решены следующие задачи:
" сделан исторический обзор возникновения шоу-бизнеса как части массовой культуры, а также PR-технологий, используемых при этом;
" дан анализ становления и развития российского шоу-бизнеса;
" показаны особенности PR-технологий в шоу-бизнесе;
" описаны основные группы потребительской аудитории шоу-бизнеса;
" показаны основные приемы формирования имиджа звезд шоу-бизнеса;
" показаны перспективы развития шоу-бизнеса в России.
В главе 1 приведен теоретический обзор основных видов шоу-бизнеса, дана их классификация. Приведена историческая справка возникновения и развития шоу-бизнеса и PR-технологий, особенности развития шоу-бизнеса в России.
Во 2-й главе дана классификация PR-технологий и их базовых компонентов, приведены примеры PR-технологий в шоу-бизнесе. Отмечены особенности PR в шоу-бизнесе, описана система формирования и коррекции имиджа звезд шоу-бизнеса.
В 3-й главе показаны основные приемы организации PR-кампании, приведен пример планирования PR-кампании в шоу-бизнесе, влияние PR-кампаний на сознание аудитории.
В заключении дипломной работы дается анализ психологического влияния различных шоу-действий на потребителей, делаются выводы о перспективах развития шоу-бизнеса в России.
Глава 1 Шоу-бизнес как часть массовой культуры
1.1 Понятие шоу-бизнеса
Термин "шоу-культура", как будет показано ниже, хоть и трактуется западными и отечественными специалистами несколько по-разному, однако в целом предполагает обязательное отношение к миру искусства. Между тем шоу-бизнес представляет собой отдельную, самостоятельную систему в рамках сферы услуг, включающую определенные области деятельности и имеющую ряд особенностей, выделяющих шоу-бизнес на фоне более широких понятий, таких как индустрия развлечений, культура или искусство. Для характеристики этого понятия с позиций экономического анализа следует выделить некоторую совокупность различных видов творческой деятельности, причем достаточно широкую, чтобы можно было выявить присущие им общие закономерности. Шоу-бизнес - коммерческая деятельность по созданию и распространению зрелищ или представлений, воздействующих на зрительные органы чувств (в сочетании с другими органами чувств), направленная на быстрое продвижение политического, интеллектуального или художественного товара [26]. Иначе говоря, шоу-бизнес можно определить как индустрию массовых зрелищ. Такое определение позволяет включать в сферу шоу-бизнеса кино, телевидение, эстраду, театр, спорт и индустрию компьютерных игр т.п. В данном определении шоу-бизнеса необходимо выделить четыре важных аспекта [19]:
" коммерческий характер деятельности;
" удовлетворение потребности в развлечениях;
" зрелищность представлений;
" ориентацию на массовых зрителей.
Эти аспекты тесно взаимосвязаны и вытекают друг из других. Коммерческий характер деятельности предполагает, что основная цель любой такой организации в сфере шоу-бизнесе состоит в максимизации прибыли. Для этого организация увеличивает объемы создания и распространения своих услуг, осваивает новые услуги, завоевывает целевые сегменты рынка и т.п. Безусловно, организации, относящиеся к сфере культуры и работающие в сфере шоу-бизнеса в процессе своей деятельности решают и определенные художественные задачи, однако их творческая деятельность в условиях рыночных отношений в большей степени подчинена цели извлечения прибыли.
Как показывает опыт, в сфере шоу-бизнеса преобладают услуги, для которых развлекательная функция является определяющей. В данном случае имеются в виду услуги массовой или популярной культуры, противопоставляемые, прежде всего, так называемой высокой (элитарной) культуре. Можно выделить две группы функций [1], которые выполняет культура, и которые важны в данном конкретном аспекте:
" с одной стороны, это удовлетворение в отдыхе, в физической и эмоциональной разрядке, в развлечении;ЛитератураСписок использованной литературы
1. Апфельбаум С., Игнатьева Е. Связи с общественностью в сфере исполнительного искусства. - М.: Классика-XXI, 2003
2. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Издательство "Феникс" - Ростов-на-Дону, 1998
3. Борисов Б. - "Технологии рекламы и PR. Учебное пособие" - М.: Издательско-Торговый Дом "Гранд" "Фаир-пресс". 2001
4. Бычихин Д. Новый российский пиар с большими перспективами // Русский журнал. - 2001. - 3 марта
5. Готовцев Л. И. Правда о шоу-бизнесе. - М.: Рипол Классик, 2004
6. Грачев Г., Мельник И. Манипулирование личностью: Организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия // Центр экстремальной журналистики Союза журналистов России - www.cjes.ru/lib
7. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. - СПб.: Нева, 2004
8. Жданова Е.И., Иванова С.В., Кротова Н.В. Управление и экономика в шоу-бизнесе. - М.: Финансы и статистика, 2003
9. Знаменская И. С. Шоу-бизнес. Учебно-методическое пособие. ТГПИ, - Таганрог, 2000
10. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф.. Настольная энциклопедия Public Relations. - СПб: Питер, 1999
11. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М.: "Алгоритм", 2000
12. Килошенко М. Психология моды: теоретические и прикладные аспекты. - М.: Речь, 2001
13. Коновалов А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. - СПб.: Питер, 2005
14. Королько В. - "Основы паблик рилейшенз". "Рефл-бук Ваклер" - М.:2001
15. Липпман У. Общественное мнение. - М.: Институт фонда "Общественное мнение", 2004
16. Музыкант В. - "Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции политике" - М.: Армада-пресс. 2001
17. Ньюсом Д., Ван Слейк Терк Д., Крукеберг Д.. - "Все о PR. Теория и практика паблик рилейшенз. Седьмое издание". Москва. ИздательскийДом Инфра -М, 2002
18. Ньюстром Дж. В., Дэвис К. Организационное поведение. СПб.: Питер, 2000
19. Панасов И.В. Шоу-бизнес. - М.: ЭКСМО, 2004
20. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? - М., 2000
21. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М., 2000
22. Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало рекламы, 2004, № 5
23. Словарь рекламных терминов // http://www.glossary.ru
24. Словарь рекламных терминов // http://www.danbelousov.ru
25. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000
26. Хачатурян А. В. Шоу-бизнес как явление современной социальной жизни. Автореферат диссертации на соиск. уч. степ. к.ф.н. - Ростов на Дону, 2003
27. Цитаты о Public Relations (PR) // "Триз-Шанс". - www.triz-chance.ru
28. Щебет Д. А. Манипулятивные основы политической рекламы // Политжурнал. - 2003. - № 3. - С. 17
29. Яроцкий Ю. - Звездоделы - КоммерсантЪ, № 46, 2000. С. 34-36 http://www.zoro.ru
30. РR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. - М.: ИМИДЖ-Контакт, 2001"
|
|
