СодержаниеСодержание
Введение 3
1. Сущность и содержание понятие "средства рекламы" 5
1.1. Понятие средств рекламы 5
1.2. Критерии выбора каналов распространения рекламных посланий. 6
1.3. Решения о средствах распространения информации 15
2. Классификация современных средств рекламы 19
2.1. Реклама в прессе 21
2.2. Реклама по радио 22
2.3. Телевизионная реклама 23
2.4. Наружная реклама 24
2.5. Реклама в информационных сетях (Internet) 25
Заключение 28
Список литературы 30ВведениеВведение
Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни людей. Однако качество желает лучшего. Отношения в Рос-сии к рекламе характеризуют данные опросов около 60 % не находят нужной информации к недостаткам относят надоедливость, безвкусицу. Все происхо-дящее требует осмысления и разработки соответствующей концепции.
Эффективность рекламы - понятие сложное, она как бы группа "струнных инструментов симфонического оркестра" по стимулированию сбыта и продви-жения товара в целом и от того, кто дирижер, что за оркестр и какую мелодию он играет, каково мастерство музыкантов, и качество инструментов зависит звучание оркестра в целом и струнных в частности".
Важно понимание того, что реклама не сама по себе и не для себя самой себя решает задачи. Рекламная деятельность основывается на маркетинговой деятельности организации и решает задачи по достижению целей предприятия, именно это является одной из важнейших проблем в бизнесе, то есть понима-ния места и роли рекламы в предпринимательской деятельности.
Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет провал плохого, то есть она элемент всего комплекса маркетинга, а следовательно и использовать-ся должна как элемент системы, что не всегда понимается в российском бизне-се. Таким образом, реклама, являясь изменяющей реальностью сегодняшнего российского рынка, требует внимательного изучения и владения всеми ее инст-рументами. Решение проблемы эффективного использования рекламы открыва-ет предприятию путь к успеху и обеспечивает конкурентоспособность на рын-ке.
Немаловажную роль в этом играют средства распространения рекламной информации как основные части рекламного процесса. Знание стратегии выбо-ра средств рекламы, технологии их использования позволяет достигать точеч-ности посланий, наибольшего охвата выбранной аудитории, экономии расходов и как следствии эффективности рекламы в целом. Ошибки в вопросах выбора средств рекламы могут дорого обойтись компании. Помимо не эффективного расходования средств будут иметь место "информационная пустота", потеря времени и как следствие "отсутствие клиента" и прибыли.
Общетеоретические вопросы по данной теме достаточно хорошо освеще-ны в современной научной литературе.
Целью работы: рассмотреть теоретические аспекты определения и выбора средств рекламы.
Актуальность объясняется проблемой знания технологии выбора средства рекламы обеспечивающего достижения результата в общей стратегии рекламы и маркетинга в целом.
Задачи работы:
- Определить понятие средств рекламы
- Рассмотреть решения о средствах распространения информации
- Определить критерии выбора каналов распространения рекламных по-сланий.
- Рассмотреть классификацию современных средств рекламы.
1. Сущность и содержание понятие "средства рекламы"
1.1. Понятие средств рекламы
Под средствами рекламы принято понимать форму выражения рекламной информации с целью доведения её до как можно большего количества потреби-телей рекламируемого товара (услуги).
Наиболее полезными для связи с любыми покупателями представляются следующие каналы:
- личные контакты - визит представителя предприятия (генеральный ди-ректор или иной высший руководитель, сотрудник, к примеру, внешнеторговой фирмы) к потенциальному покупателю, переговоры с представителями потен-циальных покупателей на выставках и ярмарках. Во время этих контактов вру-чается печатная реклама (каталоги, проспекты, буклеты и т.д.), посвященная то-варам предприятия;
- почта - прямая почтовая рассылка ("директ мейл"), распространение пе-чатных рекламных материалов (каталогов, проспектов, листовок и т.д.), образ-цов товаров, других материалов по специально подобранным адресам потенци-альных покупателей, а также по адресам редакций газет и журналов, прави-тельственных служащих и иных важных для предприятия адресатов;
- пресса, в первую очередь, отраслевая (специализированная), направлен-ная на высших менеджеров и специалистов предприятий и торговых фирм, где может быть применен данный товар, а также на оптовиков. В ней размешают рекламные объявления и не рекламные научно-технические редакционные ста-тьи.
Для привлечения внимания покупателей товаров индивидуального пользо-вания, особенно если это товары массовые (пищевые продукты, обувь, одежда и т.п.) или длительного пользования (легковые автомобили, холодильники, те-левизоры, другая аудио-видеотехника и т.п.), в качестве наиболее эффективных каналов можно рассматривать:
- прессу (в основном наиболее читаемые газеты, журналы, бюллетени и другие средства массовой информации, не имеющие специфической аудитории, доступные всем слоям населения);
- аудио-визуальные средства (радио, телевидение, кино, специальные ви-деоустановки на ярмарках и выставках, слайдфильмы и т.п.);
- внешнюю рекламу - рекламные щиты, плакаты (различного рода изобра-зительные и текстовые послания, помещаемые в местах скопления людей, на вокзалах, вдоль шоссейных дорог, в деловых и коммерческих центрах городов и т.п., обращающие внимание публики на определенные товары и услуги;
- реклама на транспорте (рекламные обращения, помещаемые на внешней стороне и в салонах транспортных средств, на остановках, вокзалах и т.п.).
Главный элемент рекламы товаров индивидуального потребления - поло-жительное эмоциональное воздействие иллюстрации и текста, как правило, не-сложного и легкого для запоминания, создающего привлекательный (не выхо-дящий за рамки реальности) "образ" товара. В случае же товаров производст-венного назначения эмоционально положительное изображение служит лишь для привлечения внимания, а основную роль играет содержательность текста, его доказательность и правдивость, высокая информативность.
1.2. Критерии выбора каналов распространения рекламных по-сланий.ЛитератураСписок литературы
1. Гермогенова Л.Ю. Реклама. - М.: ЮНИТИ, 2006.
2. Гольман А. Десять уроков рекламы. - М.: Бизнес, 2007.
3. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. - Иркутск: Иркут. Ун-т, 2006.
4. Марков В.Д. Маркетинг. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2007.
5. Рожков И.Я. Менеджер и рекламное дело. - М.: ОМЕГА-Л, 2004
6. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. - М.: Бизнес 2006.
7. Современная реклама./Под ред. Феофанова. - СПб.: Нева, 2004.
8. Сэндиджи Ч., Фрайбургер В., Ротсолл К. Реклама: теория и практи-ка. - М.: БЕК, 2007.
9. Тимонин А. М. Маркетинг. - М.: Дело, 2006.
10. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 2006."
|
|
