СодержаниеВведение...............................2
1. ФОРМУЛИРОВКА ЗАДАЧИ ПРОЕКТА..................3
1.1. Характеристика и технико-экономический анализ Муниципального многопрофильного пищевого предприятия Билибинского муниципального района................................3
1.2. Анализ коммерческой деятельности и маркетинга в Муниципальном многопрофильном пищевом предприятии Билибинского муниципального района................................9
1.3. Анализ сложившейся ситуации.................14
1.4. Формулировка задачи проекта: цель, ограничения, ресурсы.....16
2. Теоретические аспекты комплекса маркетинга для нового вида продукции..............................20
2.1. Маркетинговое исследование....................20
2.2. Сегментирование рынка.......................29
2.3. Создание нового товара....................35
2.4. Ценообразование.......................38
2.5. Продвижение товара.......................43
3. Разработка рекомендаций.....................51
3.1. Сбор и анализ данных........................51
3.2. Создание нового продукта - минеральной воды...........59
3.3. Ценовая политика производства, розлива и реализации минеральной воды...............................62
3.4. Политика продвижения нового товара - минеральной воды - на рынок...............................64
4. Технико-экономическое обоснование комплекса мероприятий......66
Заключение............................75
Список литературы...........................76
Приложение 1.................................78
Приложение 2..............................79
Приложение 3..............................80
Приложение 4..............................83ВведениеВ условиях современной действительности особое значение имеет каждый из элементов управления организацией. Но именно маркетинговый подход наиболее полно позволяет оценить сложившуюся обстановку на рынке, предпочтения потребителей. Более того, отражение концепции маркетинга в процессе управления способствует разработать в комплексе и товарную и ценовую и политику продвижения продукции на рынок. И вследствие реализованных мероприятий коммуникативной политики позволяет оценить эффективность от предпринятых действий.
Целью исследования данной дипломной работы является разработка комплекса маркетинга для Муниципального многопрофильного пищевого предприятия Билибинского муниципального района. Все усилия в сфере коммуникационной политики, маркетинговых исследований, разработки товара, формирования ценовой политики предприятия позволят Муниципальному многопрофильному пищевому предприятию Билибинского муниципального района по средствам разработки и внедрения в процесс производства минеральной воды. Это в свою очередь позволит предприятию использовать новые возможности, возникшие в результате повышения уровня узнаваемости и увеличения объема продаж.Литература1. Акулич, И. Л. Маркетинг. Практикум / И.Л. Акулич. Мн.: Вышэйшая школа, 2003.
2. Алешина, И. Паблик рилейшенз для менеджеров и маркетеров / И. Алешина. М.: Тандем "ГНОМ-ПРЕСС", 1997.
3. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия / Г.Ассэль. М.: ИНФРА-М, 1999.
4. Багиев, Г. Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев [и др.]. М.: Экономика, 1999.
5. Басовский, Л. Е. Маркетинг / Л.Е. Басовский. М.: ИНФРА-М, 1999.
6. Блэк, С. Паблик рилейшенз: Детство и отрочество / С. Блэк. М.: Смысл, 1994.
7. Голубков, Е. П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. М.: Финпресс, 1999.
8. Диксон Питер, Р. Управление маркетингом / Р. Питер Диксон. М.: БИНОМ, 1998.
9. Дихтль, Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль, X. Херш-ген. М.: Высшая школа, 1995.
10. Евдокимов, Ф. И. Азбука маркетинга / Ф.И. Евдокимов, В.М. Гава. Донецк: Сталкер, 1998.
11. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. СПб.: Питер Ком, 1998.
12. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф.Котлер [и др.]. М.: СПб.: К.: Вильяме, 1998.
13. Критсотакис, Я. Г. Торговые ярмарки и выставки / Я.Г. Критсотакис. М.: ОСЬ-89, 1997.
14. Крылова, Е. Г. Упаковка и маркировка товара / Е.Г. Крылова, Н.Ю. Черник. Мн.: БГЭУ, 2000.
15. Крылова, Г. Д. Маркетинг / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.
16. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен. СПб.: Наука, 1996.
17. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. - 4-е изд. Перераб. - Мн.: Выш. Шк., 2005.
18. Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
19. Романов, А.Н. Маркетинг / А. Н. Романов [и др.]. М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 1996.
20. Олигви,Д. Тайны рекламного двора / Д. Олигви. М.: Банки и биржи, 1994.
21. Спицын И. О. Маркетинг в банке / И.О. Спицын, Я.О. Спицын. Тернополь, 1993.
22. Ценообразование / Под ред. И. К. Салимжанова. М.: Финстат-информ, 1996.
23. Хайем А. Маркетинг для "чайников" / А. Хайем. Киев: Диалектика, 1998.
24. Швальбе, X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий / X. Швальбе. М.: Республика, 1995.
25. Эванс, Д. Маркетинг / Д. Эванс, Б. Берман. М.: Экономика, 1990.
|
|
