СодержаниеГлава 1. Брендинг как объект управления.
1.1. Технологии брендинга .................................................................................................6
1.2. Рекламные коммуникации и их роль в формировании бренд-имиджа компании 36
Глава 2. Брендинг, как коммуникационная деятельность по долгосрочному предпочтению к компании (на примере ООО "Сorleone Pizza") 51
2.1. Характеристика ООО "Сorleone Pizza" 51
2.2. Брендинг на примере ООО "Сorleone Pizza" 61
Сравнительная оценка конкурентов 65
Заключение 94
Список использованной литературы 96ВведениеВведение
Актуальность темы
В нашей высоко конкурентной экономике немногие товары способны надолго оставаться на вершине технического совершенства. Приходится давать им некое индивидуализирующее значение, наделять их теми или иными ассоциациями и образами, приписывать им многоуровневую значимость - только так они будут хорошо продаваться, и вызывать к себе эффективную привязанность, которая выражается в верности покупателя той или иной марке.
Современные российские предприятия работают в условиях, когда происходит быстрое развитие и изменение рынков и усиливается конкуренция с иностранными фирмами, имеющими многолетний опыт работы. В настоящее время отечественным производителям представился шанс укрепиться на внутренних региональных потребительских рынках, занять ниши, освободившиеся в результате снижения активности инофирм и повышения цен на импортные товары. Для этого, прежде всего, необходимо анализировать и учитывать факторы, определяющие поведение индивидуальных потребителей и влияющие на их решения о покупке.
Целью продвижения бренда является создание монополии в данном сегменте рынка. К примеру, многие фирмы продают газированную воду, но только "Кока-Кола" может продавать кока-колу. Таким образом косвенно обходится действие антимонопольных регуляторов.
Всемирно известная торговая марка, окружённая набором ожиданий, ассоциированных с продуктом или услугой, которые типично возникают у людей. BusinessWeek регулярно публикует стоимость 100 брендов-лидеров, которые определяются совместно с компанией Interbrand.
Цель работы - изучить брендинг, как коммуникационная деятельность по долгосрочному предпочтению к компании (товару/услуге).
Задачи:
1. Рассмотреть технология брендинга.
2. Изучить рекламные коммуникации и их роль в "отзеркаливании и/или коррекции бренд-имиджа компании ( товара/услуге)
3. рассмотреть брендинг, как коммуникационная деятельность по долгосрочному предпочтению к компании (на примере ООО "Сorleone Pizza").
Объект исследования - брендинг.
Предмет исследования - брендинг, как коммуникационная деятельность по долгосрочному предпочтению к компании (товару/услуге).
Структура работы - работа состоит из теоретической и практической частей. В теоретической рассматриваются основные концепции брендинга, выявляется роль рекламных технологий в формировании сильного бренда. В практической дается экономический анализ ООО "Корлеоне Пицца", выявляются сильные и слабые стороны изучаемого предприятия, анализируются рекламные технологиии в продвижении бренда "Корлеоне Пицца", выдвигаются предложения по совершенствовании марктеинговой деятельности изучаемой организации.ЛитератураСписок использованной литературы
1. Аверюшкина Т., ПоповЕ. Концептуальность инструментария брендинга // Маркетинг.-2001.-№2.-С. lib 121.
2. Гусева О. Брендинг: Учебник // www.marketing. Spb.ru от 13.03.2000г.
3. Дымшиц М. Бренд - это не только торговая марка, но и ... //YES. - 1998. - №3.
1. Дэвид А. Аакер Создание сильных брендов = Building strong brands. - М.: Издательский дом "Гребенников", 2003, 2007 (переиздание). - С. 440.
2. Жан-Ноэль Капферер Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда = Strategic Brand Management. - М.: "Вершина", 2007. - С. 448.
3. Заикин А. Как создать сильный бренд // Маркетинг. - 2001. - №3. - С.49-63.
4. Закон РФ "О товарных знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров" от 23.09.1992г. ст.1.
5. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1997. - №9.
6. Канунников С. Числом и умением // Коммерсант.Деньги. - 2002. - №45. - с.60-62.
7. Котлер Ф. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. -СПб.Литер, 2009. - 736с.
8. Краснова В. Вложение в имена // Эксперт. - 2009. - №1-2. - с.22-26.
9. Кевин Лейн Келлер Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом = Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. - М.: "Вильямс", 2005. - С. 704.
10. Магомаема А. Защита от пиратов XX века // Наука и жизнь. -2008. - №7.- с.78-79.
11. Муромкина И. Маркетинговые факторы успеха на региональных рынках Маркетинг. - 2001. - №1. - с.22-28
12. Муромкина И.И., Портной А.И. совершенствование марочной политики предприятий на российском рынке // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. -№5.-с.47-53.
13. Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке // Маркетинг. - 2008. - №1. - с.69-75.
14. Филюрин В.Ю. Брендинг и маркетинг: почувствуйте разницу (к вопросу о современном состоянии) // Маркетинг. - 2008. - №4. - с.70-72."
|
