УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантКреативные стратегии в рекламе на примере деятельности компании "Эльдорадо"
ПредметМаркетинг
Тип работыдиплом
Объем работы99
Дата поступления12.12.2012
2900 ₽

Содержание

Введение...............................2 Глава 1. Теоретическая часть. Креативные стратегии в рекламной деятельности.............................8 1.1 Рекламная идея и методы ее разработки...............8 1.2 Рекламный текст и его разновидности................15 1.3 Классификация рекламных стратегий.................40 1.4 Креативные стили..........................46 Глава 2. Практическая часть. Анализ креативных стратегий в рекламной и маркетиноговой компании Эльдорадо...........56 1.1 Основная информация о Компании..................56 1.2 Ребрендинг компании Эльдорадо..................59 1.3 Анализ конкретных кампаний рекламных роликов и конкретных стратегий компании "Эльдорадо"....................68 Заключение.............................91 Список использованной литературы....................97

Введение

Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Мы покупаем те товары, которые рекламируются, и пользуемся услугами, о которых мы узнаем в рекламе. Мы любим и ненавидим рекламу одновременно. Мы любим ее за то, что она делает нашу жизнь более яркой, является волшебным зеркалом, в котором мы видим себя такими, какими мы хотим себя видеть. Мы покупаем товары, которые являются продолжением нас самих, наша жизнь становится проще благодаря их использованию. Но мы ненавидим рекламу за то, что она заставляет нас больше трудиться и покупать. Мы ненавидим ее и за то, что она навязывает нам определенный образ жизни и поведения. Однако образ жизни, вызывающий у нас положительные эмоции может быть образом жизни нашей мечты. "То, что люди видят, во многом определяется тем, что у них уже есть в голове". Опираясь на это утверждение можно сделать вывод о том, что те сигналы, на которые позитивно реагирует человек, являются воплощением его истинных желаний, то есть иснайтом. Реклама сильно воздействует на подсознание и формирует определенное мнение в головах людей. Благодаря рекламе производители устанавливают с потребителями прочные взаимоотношения, разорвать которые будет непросто. Если бренд установил их со своей целевой аудиторией, то он создал эмоциональную привязанность потребителей. "Любая попытка конкурирующего бренда склонить потребителя к разрыву подобных отношений столкнется с защитной стеной состоящей из рациональных объяснений" . Есть теория о том, что реклама это естественное инстинктивное поведение живых существ. Склонность к рекламе и саморекламе заложена во многих живых существах. Яркая окраска, вызывающее поведение являются типичными примерами саморекламы в животном мире. Вопрос: Кто самые яркие представители стаи? Ответ: Это ее вожаки. Также Реклама является способом подстройки под ситуацию и ключом для выживания в мире. Даже человеческое поведение является рекламой. Сначала мы анализируем людей ситуацию, обстановку, в которой мы общаемся, далее мы выбираем подходящую стратегию поведения. В рекламе нет четких правил и действует только одно - выжить любой ценой. Реклама имеет множество формулировок и определений. Хочу привести наиболее интересные из них. "Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке". Реклама - это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию. "Реклама - процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами". "Реклама - это важнейший инструмент решения маркетинговых проблем, а не самоцель". Происхождение слова реклама очень обширно и точных данных, от какого слова оно произошло, нет. В книге Санжая Тивари "(Не)Здравый смысл рекламы" говорится о латинском происхождении слова реклама. "Самое первое, простое и самое обширное определение рекламы это латинское ad verter, от которого произошло слово реклама. Оно обозначает "обратить мысли на…", "привлечь внимание к…". Проще говоря, когда что-то делается с целью сильного привлечения или удержания внимания" В книге Вячеслава Полукарова "Основы рекламы" приводится утверждение об итальянском происхождении слова реклама. "Слово реклама происходит от итальянского reclamare - "кричать, выкрикивать, требовать". Как мы видим, смысл слова один - привлечение внимания. Хорошая реклама это залог успеха любой организации. Как уже было мной отмечено раннее, реклама обращается к нашему подсознанию, базируется на наших истинных мотивах и является волшебным зеркалом, в котором мы видим себя такими, какими мы хотим быть на самом деле. Базой для создания рекламного продукта и применения креативных стратегий является истинный потребительский инсайт. Креативность в рекламе является неотъемлемой частью ее успеха. "Креатив (от английского creative, творческий, созидательный) - подход, при котором проект каждые проект рассматривается с максимальным учетом его специфических сторон и окружающих факторов, а стереотипные технологии решения проблем трансформируются в индивидуальные, уникальные. Креативность (от англ. Creative - творческий) - творческие способности индивида, характеризующиеся готовностью к созданию принципиально новых идей, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления и входящие в структуру одаренности в качестве независимого фактора, а так же способность решать проблемы, возникающие внутри статичных систем. Согласно А. Маслоу - это творческая направленность, врожденно свойственная всем, но теряемая большинством под воздействием среды. Как мы видим, при создании креативной рекламы, сначала изучают множество факторов, после чего превращают их в потребности и желания. Сначала разрабатывается рекламная стратегия, каркас, строение рекламного обращения, а после выбирается креативный стиль, то, как рекламное обращение будет выглядеть. На мой взгляд, тема "Креативные стратегии в рекламе как механизм поиска ее успешности" очень актуальна на сегодняшний день. Актуальность моего исследования заключается в том, что креативность не имеет границ и представляет собой ту субстанцию, благодаря которой можно трансформировать рекламное обращение в ту модель, которая подходит под конкретную ситуацию. Креативное рекламное обращение может быть остроумным и инновационным. Поражать зрителей необыкновенным воплощением. А может быть построено и так, что внешняя оболочка может быть довольно стандартной, а креативность рекламного обращения будет заключаться в уникальном способе подачи информации под оболочкой, которая на первый взгляд кажется "обыкновенной". Следовательно, креативные стратегии это залог успеха рекламы и рекламируемого продукта, они являются одной из главных составляющих рекламного обращения. И без применения креативных технологий реклама представляла обыкновенную подачу информации, то есть объявление. Опираясь на эти факторы, я выбрал эту тему в качестве объекта, своей дипломной работы. Рекламная политика, крупных торговых сетей, таких как Эльдорадо, Техно-сила, МИР, Media-Market, вызывает живой интерес к стратегии продвижения, как самих торговых сетей, так и их брендов которые они продают. Наиболее интересной политикой продвижения, по моему мнению, обладает торговая сеть "Эльдорадо". Даже само название для торговой сети очень правильно подобрано и вызывает положительные ассоциации. Эльдорадо (исп. El Dorado - золотой) - мифическая страна золота и драгоценных камней, "где сокровища эти также обычны, как у нас обыкновенный булыжник". Предметом моего исследования будут творческие стратегии компании "Эльдорадо" так как компания Эльдорадо на рынке уже более 13 лет, она живет долгой и интересной жизнью и ее творческие стратегии являются одними из наиболее привлекательных на сегодняшний день. В качестве методологической базы я буду использовать книги следующих авторов: Санжай Тивари, В. Л. Полукаров, А. .Н. Чумиков, М.П. Бочаров, Люк Саливан, Л.М. Дмитриева, Дэвид Огилви, Бове/Аренс, Х. Кафтанжиев, Эл Райс, А. Назайкин, Ричард Спилмен, Б.Л. Борисов, Ирина Морозова, Джон О'Тул, Хэмиш Прингл, Наоми Кляйн, Алексей Хашковский, Б.Л. Борисов, В теоретической части своей дипломной работы я произведу обзор литературы по рекламной тематике и опишу весь процесс разработки и создания рекламного продукта, проведение социологических исследований, креативные стратегии и подходы, использование звезды в рекламе. В практической части я произведу анализ рекламных акций и деятельности торговой сети "Эльдорадо". Сделаю выводы и приведу рекомендации относительно предмета - насколько эффективно были проведены рекламные акции. Целью моей дипломной работы является описание всех элементов рекламного воздействия и проведение анализа рекламной политики компании "Эльдорадо". Для ее достижения я выдвигаю следующие задачи: 1) Описать все этапы разработки рекламного продукта. 2) Описать все виды, нюансы, особенности креативных стратегий. 3) Произвести анализ рекламных акций и рекламной политики компании "Эльдорадо". Поэтому в настоящий момент, рекламная политика этой компании является одним из наиболее ценных вкладов в развитие рекламы в России, что и является практической ценностью для моей работы. Научная новизна моей работы также базируется на сочетании креативных стратегий со строгим математическим расчетом. Залог успешной рекламы это грамотное распределение средств на рекламу, учет экономической ситуации происходящей в стране, настроения и предпочтений целевой аудитории и использования креативных стратегий основанных на них. На защиту я выношу 3 положения: 1) Креативные стратегии в как инструмент для трансформации рекламного обращения. 2) Успешно проведенный ребрендинг компании "Эльдорадо" 3) Рекламные акции компании "Эльдорадо"

Литература

1. Санжай Тивари. (Не)Здравый смысл рекламы. 2004 г. Санкт Петербург.. Издательство Питер 2. В. Л. Полукаров. Основы рекламы. Издательство Дашков и К. Москва. 2005 год. 3. А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров - Связи с общественностью. Теория и практика. 2007 г. Москва. Издательство Дело 4. Люк Саливан. Рекламная пауза. Откровения креативного директора. Г. Москва. Издательтво диалектика. 2007 год. 5. Л.М. Дмитриева, Н.А. Анашкина, Ю.С. Бернадская, С.Н. Литунов, И.А. Сысуев, Н.В. Ткаченко, С.А. Щеглов. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Город Москва Издательство Коммерсант 2007 год. 6. Дэвид Огилви. Огилви о релкламе. Город Москва. Издательство Эксмо. 2006 год. 7. Бове. Аренс. Современная реклама. Москва Издательский Дом Довгань. 1995 год. 8. Дэвид Огилви. Откровения рекламного агента. Москва. Издательство Эксмо. 2007 год 9. Х. Кафтанжиев. Тексты печатной рекламы Издательство Питер. Город Санкт Перербург. 2004 год. 10. Эл Райс. Позиционирование: Битва а узнаваемость. Издательство Диалектика. Город Москва. 2005 год. 11. А. Назайкин. Рекламный текст в современных СМИ. Город Москва. Издательство Эксмо. 2007 год 12. Spielman. Practice makes almost perfect. Advertising age. New York. 1989. 13. Б.Л. Борисов Технология рекламы и PR. Издательство Фаир Пресс. 2001 год 14. Ирина Морозова. Слагая слоганы. Издательство Рип Холдинг. 2004 год. 15. O'Toole Troube with advertising. Nature. New York. 1985 16.Хэмиш Прингл. Звезды в рекламе. Издательство Эксмо. 2007 год 17.Наоми Кляйн. No logo. Издателство Добрая Книга. Город Москва. 2005 год 18.Алексей Хашковский. Скандал! Стратегия успеха в бизнесе. Издательство Вершина. 2006 19.Б.Л. Борисов Технология рекламы и PR. Издательство Фаир Пресс. 2001 год. 20.http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0 21. http://www.eldorado.ru/help/eldorado/about.php 22 http://www.tehnolot.ru/shop/5?task=view 23 http://www.tehnolot.ru/component/content/article/21-2008-07-18-07-10-00/128-rebrendering-eldorado 24http://www.alfabank.ru/press/monitoring/2006/5/1/1.html 25http://www.m-marketing.ru/articles/info/article195.html
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте