СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
I. УСЛОВИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И ВИДЫ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ 4
1.1. ПРИЧИНЫ ВОЗНИКНОВЕНИЯ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ 4
1.2. ИНДИВИДУАЛЬНАЯ (СОВЕРШЕННАЯ) ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ 7
1.3. ГРУППОВАЯ ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ (ПО ГРУППАМ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ) 10
1.4. МЕЖВРЕМЕННАЯ ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ 14
II. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОСЛЕДСТВИЯ И ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОЛИТИКА ПО ОТНОШЕНИЮ К ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ 16
2.1. ВОЗДЕЙСТВИЕ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ НА КОНКУРЕНТНОСТЬ 16
2.2. ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ И ЕСТЕСТВЕННАЯ МОНОПОЛИЯ 21
2.3. ЗАКОН РОБИНСОНА-ПЭТМАНА 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32ВведениеУстановление определенной цены на товар или услугу служит для последующей их продажи и получения прибыли. Очень важно назначить цену таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой.
Для фирм установление нужного уровня цен тем более важно, что предприниматель имеет возможность непосредственно общаться с клиентом и тот в свою очередь может высказать свои претензии по установленным ценам за товары или услуги. Назначение высокой цены может быть чревато потерей интереса к приобретению. Назначение низкой цены тоже может вызвать отрицательную реакцию, например, сомнение в качестве продукта или в умении и опыте предпринимателя. Таким образом, запрашиваемая цена определяет качество товара или услуги в сознании покупателя и помогает определить положение данного продукта на рынке.
Понятно, почему высокая цена вызывает неудовольствие покупателя, но не всегда понятно, почему низкая цена может вызвать неудовольствие.
В случае, когда товар нуждается в послепродажном, гарантийном или ином обслуживании, а назначенная за него цена слишком мала, прибыль полученная от продажи оказывается недостаточной для обслуживания клиента далее на должном уровне. В таком случае, покупатели разочаровываются в данном товаре, оказанном им обслуживании и в данном предприятии.
Определение цены является одной из труднейших задач, стоящих перед любым предприятием. И именно цена предопределяет успехи предприятия - объемы продаж, доходы, получаемую прибыль.Литература1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник - М.: Магистр, 1998 стр.226-248 с. 299
2. Курс экономической теории // под общей редакцией: проф. Чепурина М. Н., проф. Киселевой Е. А. - Киров, 1996.
3. Кэмпбелл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс. - М.: Дело, 2000.
4. Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. М.: ЭКМОС, 1997.
5. Ценообразование в системе маркетинга //Под ред. Цацулина А.Н. - М., 1997.
6. Ценообразование и инфляция. // Вопросы экономики. N9, 1997.
7. Цены и ценообразование. - М.: Финстатинформ, 1999.
8. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. 1996.
9. Шерер Ф., Росс Д. Структура отраслевых рынков - М.: ИНФРА-М, 1997.
10. Ядгаров Я. С. История экономических учений. - М.: Инфра-М, 2000
|
