СодержаниеВведение 3
1. Понятие и виды рекламы 6
1.1 Основные виды рекламы 6
1.2 Основные изменения требований к рекламе 9
2. Нормативное регулирование рекламной деятельности в России 13
2.1 Правовые основы рекламной деятельности 13
2.2 Подразделения ФАС России и другие службы, регулирующие рекламную деятельность 20
Заключение 30
Список использованных источников 33ВведениеАктуальность. Термин "реклама" происходит от латинского слова "reclamare" - выкрикивать. История развития рекламы уходит своими корнями в глубокое прошлое. Как только в человеческом обществе стали развиваться товарно-денежные отношения, появилась реклама.
Первой большой рекламной кампанией историки считают попытку английских предпринимателей привлечь переселенцев в Америку. В XVII-XVIII вв. было выпущено множество брошюр, плакатов, листовок и книг, в которых расхваливался Новый свет.
Однако необходимой реклама становится только в условиях конкурентной борьбы на товарных и финансовых рынках.
В Советском Союзе реклама либо использовалась в качестве политической пропаганды, либо носила чисто информационный характер, поскольку государством были монополизированы производство, промышленность и торговля. Например, слоган "Летайте самолетами Аэрофлота" не может считаться рекламой, так как это была единственная авиакомпания. То же самое можно сказать и о рекламе "Храните деньги в сберегательной кассе".
В период перестройки (в конце 80-х гг. ХХ в.) в России произошел первый рекламный бум. Единственным законом, регулирующим рекламную деятельность, был в то время Закон РСФСР "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках", который ввел запрет недобросовестной рекламы (как одной из форм недобросовестной конкуренции в виде распространения дискредитирующей информации о конкуренте и егоЛитература1. Федеральный закон Российской Федерации от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе" (с изм. и доп. на 2009 г.). - М.: Юрайт, 2009.
2. Богацкая С.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности. - М.: Университетская книга, 2007.
3. Колеснева Е.П., Любецкий П.Б. Рекламная деятельность. - М.: ТетраСистемс, 2009.
4. Малышева М.Ф., Попова А.В. Правовое регулирование рекламной деятельности. - М.: Дашков и Ко, 2009.
5. Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы. - М.: Дашков и Ко, 2008.
6. Правовое регулирование рекламной деятельности: Учебное пособие. - М.: Юнити-Дана, Закон и право, 2009.
7. Романов А.А., Каптюхин Р.В. Правовое регулирование и управление рекламной деятельности: Учебное пособие / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. - М.: Феникс, 2007.
8. Ромат Е.В. Реклама: Учебное пособие. - М.: Питер, 2009.
9. Свиридова Е.А. Правовое регулирование рекламы. - М.: Юнити-Дана, Закон и право, 2009.
10. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России. Закон и практика. - М.: Эксмо, 2008.
|
