СодержаниеВведение 3
1. Теоретические основы конкурентоспособности продукции предприятия 5
1.1. Понятие и сущность конкуренции и конкурентоспособности 5
1.2. Факторы, определяющие конкурентоспособность продукции. Разделение факторов, определяющих конкурентоспособность организации и конкурентоспособность продукции 9
2. Анализ конкурентоспособности продукции ОАО "МКМ" 13
2.1. Краткая характеристика предприятия 13
2.2. Анализ факторов, влияющих на конкурентоспособность продукции ОАО "МКМ" 15
2.3. Оценка конкурентоспособности продукции ОАО "МКМ" 19
2.4. Анализ конкурентных стратегий, используемых на ОАО "МКМ" 23
3. Выявление проблем и разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции предприятия 25
3.1. Разработка механизма повышения конкурентоспособности продукции ОАО "МКМ" 25
3.2. Внедрение системы планирования конкурентоспособности продукции на ОАО "МКМ" 27
3.3. Внедрение системы оптимального управления затратами на ОАО "МКМ" 29
3.4. Формирование ценовой стратегии продукции ОАО "МКМ" 33
Заключение 35
Список литературы 38
Приложения 40ВведениеЦель работы - исследовать конкурентоспособность и конкурентные преимущества.
В первом десятилетии XXI века в России в основном завершен переход к рыночной экономической системе: создана система базовых правовых норм, обеспечивающих функционирование рыночных отношений между хозяйствующими субъектами, сформировался "слой" развивающихся компаний, успешно конкурирующих на внутренних и внешних рынках. Современный этап экономического развития ставит перед отечественными предприятиями задачу всесторонней интеграции в мировое разделение труда. Но успешная интеграция возможна только тогда, когда предприятия обладают определенным уровнем конкурентоспособности. Однако приходится констатировать, что основная часть российских производителей продолжает оставаться неконкурентоспособной на мировых рынках.
Конкурентоспособность является основным фактором развития и жизнедеятельности предприятия. Понимая это, отечественные товаропроизводители в условиях жесткой конкурентной борьбы ставят перед собой такие цели, как удовлетворение потребностей, существующих на рынке, получение максимальной прибыли и увеличение объемов сбыта, расширение доли внутреннего и внешнего рынка, обеспечение необходимого уровня качества производимой продукции по конкурентной цене, внедрение новых технологических процессов и модернизацию оборудования.
Особенности данного этапа ставят новые задачи в исследовании конкурентоспособности предприятий как основных "участников" конкурентных отношений. Прежде всего, речь идет о создании устойчивых конкурентных преимуществ, о выявлении резервов повышения конкурентоспособности и выборе механизмов и инструментов их использования.
Получить достаточную прибыль и "выжить" в условиях рыночных отношений возможно только на основе повышения качества и конкурентоспособности выпускаемыЛитература1. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы-М.: ОАО "Типография "Новости",2000.-256с.
2. Анн Х., Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2005.
3. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. - СПб.: Питер, 2004.
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2006.
5. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. - М.: Финансы и статистика, 2002.
6. Воронов А. Конкурентоспособность промышленной продукции // Стандарты и качество. - 2003. - №5. - С. 59-65.
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник - М: "Финпресс", 2004.
8. Корольков В., Брагин Ю. Проектирование и производство продукции исходя их ожиданий потребителей // Стандарты и качество. - 2003. - №11. - С. 64-65.
9. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. - М.: СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2006.
10. Котлер Ф. Маркетинг - менеджмент. - СПб.: Питер, 2005.
11. Кревенс Д. Стратегический маркетинг, 6-е издание. : Пер. с англ. - М. : Издательский дом "Вильямс", 2008.
12. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии. - М.: Юристь, 2001.
13. Кретов И.И., Карягин Н.Б. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге. - М.: экономистъ, 2005.
14. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. - СПб.: Питер, 2006.
15. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов и др. Под редакцией А.Н. Романова - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
16. Маркетинг: Учебник / Коллектив авторов; Под ред. Т.Н. Парамоновой. - М.: КноРус, 2006.
17. Минько Э.В., Кричевский М.Л. Качество и конкурентоспособность. - СПб.: Питер, 2004. - 268 с.
18. Минько Э.В., Минько А.Э., Смирнов В.П. Качество и конкурентоспособность продукции и процессов: Учебное пособие. М.,2005
19. Николаева М.А. Теоретические основы товароведения: Учебник для вузов.-М.: Норма,2006.-448с.
20. Основы маркетинга / Под ред. Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ, 2005.
21. Реклама. 6-е издание / Ромат Е. - СПб.: Питер, 2003.
22. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг в коммерции: Учебник под ред. П.П. Дашкова. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко",2007.-548с.
23. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. - М.: Юристъ, 2004.
24. Томпсон А.А., мл., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации: учебник для вузов. Пер. с 9-го англ. изд. - М.: ИНФРА-М, 2000.
25. Фатхутдинов Р. Стратегическая конкурентоспособность России // Стандарты и качество. - 2003. - №5. - С. 52-58."
|
|
