Содержаниесм. ВведениеВведениеЗадача 1.
В чем суть производственной концепции маркетинга? В каких случаях фирма применяет эту концепцию? Приведите примеры.
Ответ 1.
Задача 2.
Для проведения маркетингового исследования рынка товаров, составьте 12 вопросов, разного типа (открытых и закрытых), направленных на изучение предпочтений потребителей.
Товары Хлеб
Ответ 2.
Вопросы:
Задача 3.
В регионе проживает Чн млн. чел, в том числе: дети до 16 лет Чд млн. чел., люди старше 60 лет Чс млн. чел. Дети и пожилые люди не употребляют черный кофе. На основе данных таблицы определите рыночный потенциал потребления кофе за год по количеству потребителей и в денежном выражении, если потребители выпивают 1 чашку кофе за 2 дня, а стоимость одной чашки кофе равна Рк. Как изменится рыночный потенциал потребления кофе за год, если жители будут выпивать 1 чашку кофе за 3 дня?
Численность жителей, млн. чел. Рк
Чн Чд Чс
18,4 5,3 5,1 12,0
Ответ 3.
Задача 4.
В последнее время фирмы особое внимание уделяют созданию визуального и смыслового единства товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Маркетологи знают, что элементами фирменного стиля являются слоган и цвет. На основе характеристик, представленных в таблице, поставьте в соответствие:
1. фирмы и их девизы (слоганы);
2. фирмы и их цветовые гаммы.
Ответ 4.
Задача 5. Сотрудники отдела маркетинга фирмы, производящей обувь, выявили факторы, повлиявшие на изменения спроса на обувь:
" сезонность спроса на обувь;
" частичная заменяемость одних видов обуви другими;
" частичная дополняемость одних видов обуви другими;
" соотношение цен между отдельными видами взаимозаменяемой обуви;
" психология потребителя;
" инфляция;
" миграция потребителей.
Как эти факторы могли повлиять на изменение объема спроса? Приведите примеры.
Ответ 5.
Задача 6. Фирма "TWC" занимает 20% на рынке продаж майонеза. Разработайте план мероприятий фирмы по продвижению майонеза, учитывая наличие еще двух производителей в городе по форме, представленной в таблице.
Задача 7. К каким стратегиям распределения товара относятся следующие утверждения и примеры:
1. ограничение количества торговых посредников, имеющих право продать товар;
2. распространение шикарных автомобилей "Rolls-Royce" и "Lexus";
3. продажа бытовой техники фирмами "Philips" и "Electrolux";
4. продажа моделей женской и мужской одежды фирмами "Giorgio Armany" и "Christian Dior";
5. продажа фотоаппаратов "Kodak";
6. продажа жевательных резинок;
7. продажа товаров повседневного спроса.
Ответ 7.
1. Эксклюзивная стратегия распределения;
2. Эксклюзивная стратегия распределения;
3. Селективное распределение;
4. Эксклюзивная стратегия распределения;
5. Интенсивное распределение;
6. Интенсивное распределение;
7. Интенсивное распределение.
Задача 8. Фирма "Жемчуг" в течение трех лет работает на рынке бижутерии. Она добилась значительных успехов. Для увеличения доли рынка отдел маркетинга проанализировал возможности конкурентов и наметил тенденции на будущее. Составьте прогноз сбыта в натуральном и стоимостном выражении на 2006 - 2010 годы на основании данных таблицы. Расчет показателей на 2006 год произведите по так называемому принципу "от достигнутого". Сделайте выводы.Литературанет"
|
