СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ТРАНЗИТНАЯ РЕКЛАМА В ТУРИСТИЧЕСКОЙ ИНДУСТРИИ: ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И МИРОВОЙ ОПЫТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ 5
1.1 Основные понятия транзитной рекламы 5
1.2 Мировой опыт применения транзитной рекламы в туристической индустрии 10
2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ НА ТРАНСПОРТЕ В ТУРИСТИЧЕСКОЙ ИНДУСТРИИ РОССИИ 17
2.1 Статистический анализ ранка транзитной рекламы в туристической индустрии России 17
2.2 Расчет эффективности транзитной рекламы туристических компаний 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
ЛИТЕРАТУРА 33ВведениеИстория рекламы нового времени начинается с конца 80 -х годов. Первая рекламная волна охватила прессу, наружные средства, телевидение и радио. Эти носители казались более доступными для передачи рекламных сообщений. Транзитная реклама появилась несколько позже. Освоение рекламой общественных транспортных средств началось в Москве прежде всего с метрополитена и троллейбусных парков. Оформленные рекламой троллейбусы появились сначала на улицах Москвы и чуть позднее в регионах в 1992 г. И только после этого реклама перешла на другие виды транспорта. Но телевидение, печать и радио еще считались более престижными медиа каналами распространения рекламы. После кризиса финансовые трудности заставили рекламодателей направить усилия в первую очередь на пересмотр соотношения затраты\эффективность по каждому из каналов распространения рекламных сообщений.
Реклама на транспорте - один из немногих видов рекламы, с которым невозможно избежать контакта. В любом городе мира человека окружают автобусы, троллейбусы, трамваи, обычные автомобили с рекламой на бортах. Мировая практика рекламы на транспорте имеет свои особенности и тенденции. Такое развитие транзитной рекламы не могло не обратить на себя внимание туристических компаний.
Актуальность исследования обусловлена:
" несоответствием существующих технологий транспортной рекламы в туризме современным общественным требованиям и внутренней логике развития туристической индустрии;
" незначительным опытом внедрения инновационных систем использования транзитной рекламы в практике исследования эффективности рекламы в туристической индустрии;
" проблемой зависимости эффективной работы туризма от использования рекламы на транспорте;
" отсутствием экспериментальных исследований, нацеленных на выявление характера связи между разными формами рекламы в единой туристической индустрии.
Цель исследования - качественная оценка эффективности рекламы на транспорте, этических норм и требований современного общества, требований туристической индустрии.
Задание исследования:
" провести анализ современных требований к рекламе на транспорте;
" обосновать и описать использование транзитной рекламы в туристической индустрии;
" провести анализ использования рекламы на транспорте туристическими предприятиями России.
Объект исследования: туристические предприятия России.
Предмет исследования: использование транзитной рекламы.
Теоретическая гипотеза: применение рекламы на транспорте способствует эффективности работы туристических предприятий.
Эмпирическая гипотеза: для повышения конкурентоспособности туристических предприятий и для улучшения финансового состояния таковых лучше использовать транзитную рекламу.
Теоретическую и методологическую основу данного курсового проекта составляют положения туристического менеджмента, социологии и психологии потребителя, личностно-деятельный подход, разработанный в трудах Л.С. Вигрского, А.Г. Шмелева, Б.Г. Ананьева, Дж. Кеттела.Литература1. Биржаков М.Б., Никифоров В.И., Индустрия туризма: перевозки. (2001 г.)
2. Власов В., Кризис в зеркале статистики турпотоков. (1998 г.)
3. Герасименко О.В., Психология туристской деятельности - новая отрасль научного знания. (Москва 1999 г.)
4. Дерен И.И., Роль, значение и место промышленных предприятий в туриндустрии.(1999 г.)
5. Зуев Н., Турист-это звучит гордо. (1998 г.)
6. Ким Ок Кьюнг, Перспективы устойчивого развития туризма.(1998 г.)
7. , Иностранный туризм в России (2001 г.)
8. Манвелов В., Туризм жив. Но интенсивная терапия необходима. (1998 г.)
9. Дворниченко В.В., Чудновский А.Д., Кормишова А.В. , Некоторые аспекты функционирования индустрии туризма. (1998 г.)
10. Никифоров О., Силаева С., Туризм: проблемы статистического изучения. (1999 г.)
11. Савельев К.С., Отечественному туризму - структурную перестройку. (Москва 2000 г.)
12. Сибиряков Е.Н., Отдых, закалка, познание. (1999 г.)
13. , Современные проблемы гуманитарных наук: Сб. тез. докл. Новосиб. межвуз. науч. конф. "Интеллектуальный потенциал Сибири" (Новосибирск,1998 г.)
14. Широкова Г.В., Применение информационных технологий в индустрии туризма: Автогреф.дис...канд.экон.наук (1998 г.)
15. Волошин Н.И., Туризм:нормативные правовые акты:Сб.актов. (1998 г.)
16. Парций Я., Федеральный закон "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации". (1998 г.)
17. Звоненко Д.П., Чистяков Б.М., Неправомерные претензии туристов:позиция туристической фирмы. (2001 г.)
18. Сергеев В., Договор об оказании международных туристских услуг.(1998 г.)
19. Писаревский Е.Л., туристская деятельность: Проблемы правового регулирования. (1999 г.)
20. Удольская Е.А., Перспективы развития и правовое регулирование туристской деятельности в Прибайкалье (2000 г.)
21. Горячева Т.К., Профессиональная подготовка менеджеров туризма средствами природного рекреационного потенциала региона (1999 г.)
22. Жолдак В.И., Квартальнов В.А., Менеджмент спорта и туризма. (2000 г.)
23. Квартальнов В.А., Стратегический менеджмент в туризме: Современный опыт управления. (Москва 2000 г.)
24. Морозов М.А., Маркетинговые исследования российского рынка туризма.(1998 г.)
25. Розанова Т.П., Туристский маркетинг (1998 г.)
26. Спиридонова Т.П., Работа за рубежом - новые возможности для турфирм. (Москва 1999 г.)
27. Токарев Р.Б., Сущность туристской деятельности в регионе. (Москва, 1998 г.)
28. Широкова Г.В., Турагенство: виды организационных структур. (1999 г.)
29. Азар В.И., Туманов С.Ю. , Экономика туристского рынка. (Москва 1998 г.)
30. Агеева О.А., Переход туристических организаций на новый План счетов. (2001 г.)
31. Балабанов А.И., Цена ка рычаг финансового механизма в туризме. (1998 г.)
32. Бургонова Г.Н., Учет затрат и реализации гостиничных услуг. (1998 г.)
33. Иванова Е.Е., Экскурсионные туры (2001 г.)
34. Картошкин А.Е., Исчисление и уплата налога с продаж туристскими фирмами. (2001 г.)
35. Ковалев С.Н,, Экономические механизмы развития въездного туризма в крупном городе. (1998 г.)
36. Комарова А.Л., Продажа путевок туроператором: учет и налогообложение. (2001 г.)
37. Кононова Е.П., Новый порядок исчисления НДС туристическими фирмами (2001 г.)
38. Николаева Г., Налог с продаж для туристических фирм (Аудит и налогообложение)
39. , Особенности формирования затрат и налогообложения туристических организаций в Российской Федерации"
|
|
