Содержание

Введение

1. Влияние на эффективность рекламы стратегий охвата рынка и позиционирования

   1.1. Стратегии охвата рынка

   1.2. Стратегии позиционирования

   1.3. Влияние на эффективность рекламы стратегий.

2. Анализ рекламных технологий, применяемых фирмами

   2.1. Маркетинговые стратегии компании «Кока-Кола Компани»

   2.2. Стратегии охвата рынка компанией «Филип Моррис»

   2.3. Стратегия концентрированного маркетинга корпорации «Дюпон»

3. Анализ рекламных продуктов в практике маркетинга

   3.1. Расширение рынка сбыта замороженных полуфабрикатов

   3.2. Использование пластиковых карт при расчетах

   3.3. Взаимная реклама

Заключение

Список литературы

Введение

Мировая практика рыночной деятельности доказывает, что реклама при-обретает максимальную эффективность только в комплексе маркетинга. В про-тивном случае (и, к сожалению, мы имеем немало тому примеров) реклама вос-принимается с формальной стороны как нагромождение разнообразных и мно-гочисленных рекламоносителей и каналов их передачи. При таком подходе реклама бессистемна и, как результат, неэффективно реализуется на практике. Но существует и обратная связь. Комплекс маркетинга имеет максималь-ную эффективность лишь с использованием рекламной стратегии. Говард Рафф – один из основателей института Джефферсона – центра обучения предприни-мательству в США – и издатель финансового бюллетеня, выступая перед моло-дыми бизнесменами, как-то сказал: «В мире успех приходит не к тому, кто соз-дал самую лучшую в мире мышеловку. Говорят, что стоит только создать мы-шеловку, которая превзошла бы все существующие образцы, и люди проторят тропинку к вашей двери. Это – ерунда! Это – ложь! Сам по себе никто не при-дет, если вы не организуете рекламу, которая убедит мир сначала в том, что вы сделали самую лучшую мышеловку, потом объяснит, как и где ее можно при-обрести, и убедит людей, что им просто необходимо к вам обратиться. Иногда надо убедить людей и в том, что у них есть мыши. Потом убедить, что от мы-шей надо отделаться. Затем доказать, что ваша мышеловка лучше других, и объяснить, чем она лучше. После этого надо подтолкнуть людей к действию. Но для начала надо привлечь внимание. Самое гениальное новаторское изобре-тение может умереть как идея, время которой еще не пришло, только потому, что никому не пришло в голову это изобретение прорекламировать». В этой, казалось бы, шутливой цитате дана великолепная и очень емкая формулировка назначения и целей рекламы. Пренебрежение рекламой, все еще наблюдающееся в отечественном бизнесе, чаще всего объясняется высокой стоимостью услуг специалистов по рекламе, недостаточной развитостью мар-кетинговых служб на предприятиях и невозможностью определить реальную эффективность рекламной деятельности, выраженную в конкретных цифрах.

Список литературы

1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов. – М.: ИН-ФРА-М, 2001. – 804 с.

2. Бринк И.Ю., Савельева Н.А. Бизнес-план предприятия. Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2002. – 384 с.

3. Васильев В.М. «Реклама: творческая идея» - Маркетинг в России и за рубе-жом. 2005. №3. С. 46.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практи-ка. Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2003. – 496 с.

5. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. – М.: «Экономика», «Дело ЛТД», 1994. – 160 с.

6. Жданов А. «Русский рынок – самый недооцененный в мире» // Деловой квартал. 2005. № 1. С. 13-16.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1993. – 736 с.

8. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм. Учебник для вузов. – М.:ЮНИТИ, 1998. – 698 с.

9. Лях Ю. «Пельменный король» // Деловой квартал. 2006. №7. С. 26-30.

10. «Маленькая революция на рынке пластиковых карт» // Эксперт. 2004. №15. С.118.

11. Мороз С. «Пластик. Технология прорыва» // Эксперт. 2004. №15. С.114-115.

12. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. – 320 с.

13. Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2002. – С.544.

14. Фокин М., Роговая М. «Рекламная специализация» - Деловой квартал. 2006. № 5. С. 13-15.

15. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. На-стольная книга делового человека – менеджера и бизнесмена. Петрозаводск: - АО «Фолиум», 1994. – 312 с.

16. Черник Н. Ю. «Мировой рынок пива: состояние, продвижение торговых марок» // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. №2. С. 76-84.