Содержание

Введение

1. Сущность и концепции маркетинговой деятельности

   1.1. Планирование и контроль маркетинговой деятельности

   1.2. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности

2. Контроль и оценка маркетинговой деятельности предприятия

Заключение

Список литературы

Введение

В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, не безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый человек имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда полностью удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг. Современная структура маркетинга состоит в том, чтобы все виды деятельности предприятия основывались на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Более того, одна из целей маркетинга заключается в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов. Система маркетинга ставит производство товаров в функциональную зависимость от запросов и требует производить товары в ассортименте и количестве, нужном потребителю.

Цель данной работы: контроль и оценка маркетинговой деятельности предприятия и разработка путей повышения ее эффективности.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

- раскрыть сущность маркетинговой деятельности;

- изучить контроль и оценку маркетинговой деятельности;

- проанализировать маркетинговую деятельность на предприятии;

- разработать рекомендации по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия.

Список литературы

1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 2000.

2. Березин И.С. Маркетинговый анализ: принципы и практика. - М.: ЭКСМО, 2002.

3. Гайдаенко Т.А. Маркетинговой управление. - М. ЭКСМО, 2005

4. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2003.

5. Гольдштейн Г.Я. Маркетинг. - М.: ЭКСТРА-М, 2003 .

6. Грахам Дж. Хулей. Позиционирование. Спб – Питер, 2002.

7. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. - М.: Вильямс, 2000.

8. Дибб С. Практическое руководство по маркетинговому планированию. Спб – Питер, 2001.

9. Кеворков В.В. Практический маркетинг. - М.: РИП-холдинг,2002.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Росинтер, 2000.

11. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2000.

12. Мальцев А.А., Ощепкова Л.Г.

13. Маркетинг:учебник/А.Н.Романов,Ю.Ю.Корлюгов,С.А.Красильников идр.;Под.ред. А.М.Романова.-М.:Банки и биржи,ЮНИТИ,2002.

14. Райс Эл, Траут Джек. Позиционирование: битва за узнаваемость. - Спб – Питер, 2001.