СодержаниеСодержание.......................2
Введение..........................3 - 5
Глава 1.
Демографическая ситуация в современной России........6 - 14
Глава 2.
Отражение демографических проблем в современных российских СМИ и рекламе..........................15 - 23
Глава 3.
Развитие социальной рекламы в России и ее роль в улучшении демографической политики.................24 - 29
Заключение........................30
Источники и литература...................31 - 32ВведениеПроблема демографической ситуации в России сейчас стоит как никогда остро. Несмотря на значительное улучшение уровня жизни граждан, стабилизацию внутренней ситуации, количество населения продолжает падать. Несмотря на все меры, предпринимаемые правительством Российской Федерации, в среднем население сокращается на 500.000 человек в год. Эта тенденция не может не вызывать опасения, и поиск причин, а также средств решения данного вопроса заслуживает первоочередного внимания.
Во многом восприятие действительности в современном обществе зависит от СМИ и рекламы. И формирование этого восприятия, а значит и как следствия его улучшения демографической ситуации напрямую связан с образом сформированным при помощи данных инструментов воздействия на общественное сознание.
Образы страны и народа имеют огромное значение, как для национальной идентичности граждан, так и для ее внешнего восприятия. Все страны стремятся создать собственный позитивный образ. Он необходим для нормального социально-психологического самочувствия людей, обеспечения лояльности и сплоченности населения, благоприятных внешних контактов, в том числе для привлечения в страну капиталов и туристов. Если у большей части населения нет общего позитивного представления о стране и государстве, тогда нет и этого государства.
В профессиональных экспертных сообществах хорошо известен феномен субъективных предписаний, когда научные и политические категории, описывающие некую реальность, начинают восприниматься как эта самая реальность. Однажды возникнув, эти категории порождают субъектов и потребителей и, таким образом, сами становятся частью реальности. Чтобы индивид счел себя бедным, необходимо, чтобы кто-то объяснил ему, что такое бедность и что он-то и есть бедный. Страны и люди, живущие по-настоящему бедно, могут не замечать своей бедности, пока им не укажут на нее извне. Наоборот, страны, переживающие период быстрых улучшений жизни мобильного и образованного населения, легче всего попадают в ловушку так называемой психологической бедности или завышенных социальных ожиданий.
Социальная реклама как некоммерческая форма коммуникации призвана выражать общественные и государственные интересы и содействовать достижению благотворительных целей. Исходя из этой своей природы, она оказывается в близком "родстве" с теми публичными коммуникациями, что располагаются в поле практики public relations. Очевидно, что социальная реклама могла бы (и должна) стать одним из каналов взаимодействия с самой широкой PR-общественностью. Как складывается взаимодействие public relations с социальной рекламой - проблема, достойная самого пристального изучения, предварить которое, однако, необходимо знакомством с сегодняшним состоянием социальной рекламы в России.
Социальная реклама принадлежит к числу таких явлений, которые вроде как существуют, но в то же время крайне сложно обнаруживают это свое существование в реальной повседневной жизни.
В данной работе мы попытаемся понять, насколько серьезна связь рекламы и СМИ с демографическими проблемами России, а также выяснить возможные пути развития социальной рекламы, направленной на исправление этих проблем.
В работе были использованы статистические данные по населению России, средства массовой информации по данной тематике, а также различные исследования по теории социальной рекламы.
В первой главе рассматривается демографическое состояние в России и общие тенденции его развития.
Во второй главе содержится анализ отражения российскими СМИ и рекламой демографической ситуации.
Третья глава посвящена практическим решениям по преодолению демографического кризиса в России при помощи СМИ и социальной рекламы.
В заключении содержатся основные выводы.ЛитератураАвер, Бернс "Современная реклама" М.: издательство "Довгань", 1995.
2. Викентьев В. Л. Приемы рекламы и паблик рилейшенз. Мн., 2003.
3. Вишневский А. Демографическое будущее России // Отечественные записки. 2004. № 4 (19). С. 8-22,
4. Вишневский А. "Избранные демографические труды" М., 2005. Т. 2.
5. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
6. Дерлугьян Г. Самая развитая из неразвитых // Политический журнал. 2005. № 1.
7. Иванов В., Суворов А. Взгляд на жизнь // Независимая газета. 3.06.2000
8. Кваша А. ,"Что такое демография", Издательство "Москва-мысль" 1993г.
9. Коэн С. Провал крестового похода США и трагедия посткоммунистической России. М., 2001;
10. Миронов С."В 2006-м демографический кризис стал реальностью". // "Известия Петербург". - 30.06.2006. - № 115. - С. 11
11. Пригарин А. Когда бросают вызов фактам // Независимая газета. 25.10.2000.
12. Римашевская Н. М. Две России - социальная поляризация постсоветского общества // Справедливые и несправедливые социальные неравенства в современной России / Под ред. Р. В. Рывкина. М., 2003
13. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994
14. Стиглиц Дж. Глобализация: тревожные тенденции. М., 2003.
15. Тишков В. Мы стали жить лучше. Введение в общепартийную избирательную программу // Независимая газета. 12.01.2000
16. Тишков В. А. Этнология и политика. М., Наука, 2001.
17. Тишков В. Кризис понимания России // Эксперт. 2005. № 13.
8. Ткаченко А. "Выходит ли Россия из демографического кризиса?"
19. Феофанов О.А. Развитие рекламы в России. М., 2005.
20. Хромов Л.Н. "Рекламная деятельность: искусство, теория, практика"
Петрозаводск: "Фониум", 1994.
21. Шабарова Е.А. Современная политическая реклама в России. М., 2005
22. Шелестов Д; Минаев В. "Миграционные процессы России" М., 1997
|
|
