СодержаниеВведение 3
1. Цели маркетинга 5
2. Функции маркетинга 7
3. Маркетинг как экономическая категория 12
Заключение 16
Список литературы 17ВведениеАктуальность темы исследования обусловлена тем, что современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.
В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.
Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем. Маркетинг не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства диктуются маркетингом. Эффективное использование производственных мощностей, нового высокопроизводительного оборудования и прогрессивной технологии предопределяется маркетингом.
Объектом исследования выступает маркетинг как экономическая категория, а предметом исследования выступают цель и функции маркетинга.
Цель работы: изучить понятие маркетинга. Достижение данной цели определено решением следующих задач: определение цели маркетинга, анализ функций маркетинга, изучение истории и эволюции маркетинга.Литература1. Баркан Д.Ч. Маркетинг для всех [Текст]: учебное пособие / Д.Ч. Баркан. - М.: Человек, 2001. - 255 с.
2. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика [Текст] / Сост. А.А. Браверманн. - М.: Экономика, 2005. - 639 с.
3. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика [Текст] /Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2008. - 416 с.
4. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения [Текст] /Е.П. Голубков. - М.: Экономика, 2003. - 147 с.
5. Крылова Г. Д. Практикум по маркетингу [Текст]: Учебное пособие / Г. Д. Крылова. - М.: Тандем, 2003. - 320 с.
6. Лебедев О. Т. Основы маркетинга [Текст]: Учебное пособие / О.Т. Лебедев. - СПб.: МиМ, 2001. - 224 с.
7. Лукина А.В. Практика маркетинга для малых и средних предприятий [Текст] / А.В. Лукина. - М.: Республика, 2006. - 317 с.
8. Маркетинг [Текст]: Учебник для вузов/ Под ред. А.Н. Ромалова. - М.: Банки и бирки, ЮНИТИ, 2000. - 560 с.
9. Моррис Р. Маркетинг: Ситуации и примеры [Текст] / Р. Моррис.- М.: Банки и биржи, 2004. - 179 с.
10. Сегментация и сегментирование: вопросы практики [Текст] / В.И. Сельников // Управление компанией, 2004. - С. 12-14.
|
