СодержаниеВведение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности 6
1.1 Сущность рекламы как составляющей маркетинговой деятельности 6
1.2 Характеристика современного рекламного рынка 11
1.3 Законодательные основы рекламного процесса в России 22
Глава 2. Исследование деятельности рекламного агентства "Атисса" по производству телевизионной рекламы 30
2.1 Характеристика деятельности рекламного агентства 30
2.2 Анализ производственной деятельности рекламного агентства 36
2.3 Исследование эффективности рекламной деятельности 46
Глава 3. Исследование отношения потребителей к телевизионной рекламе 52
3.1 Исследование отношения потребителей к телевизионной рекламе 52
3.2 Предложения по повышению эффективности телевизионной рекламы 58
3.2.1 Изменений организационной структуры предприятия 58
3.2.2 Внедрение новых видов телевизионной рекламы 66
Заключение 71
Список использованных источников 75
Приложение 1. 77
Приложение 2 78
Приложение 3 80
Приложение 4. 82ВведениеСегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным эле-ментом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребите-лем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершен-ствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конку-ренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высо-ким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза "реклама - двигатель торговли" достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, зна-комство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изуче-ние информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - уве-личение спроса на товар.
Каждый способ рекламы имеет свои особенности. Телевидение сфокуси-ровало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. Те-левизионная реклама, выступая в качестве домашнего страхового агента, может демонстрировать новые товары и моды, показать технологию приготовления разных блюд, показывать в работе бытовую технику, автомобили, сельскохо-зяйственный и садовый инвентарь, демонстрировать различное оружие, музы-кальные инструменты, рекламировать работу эстрадных групп, спектаклей и т.п. Телевидение охватывает самую большую аудиторию слушателей.
Магазины могут успешно практиковать оформление "телевизионных" витрин, в которых выгодно и удобно представить товары, рекламируемые в те-лепередачах Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и ви-деоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места события. Кино- и видеоролики могут быть игровыми, отснятыми с натуры, мультипли-кационные и графические. Мультипликационные ролики очень популярны и имеют широкие возможности, еще более повышается эффект при использова-нии компьютерной анимации.
Объем рынка рекламы в 2006г. составил около 6,2 млрд долл. по сравне-нию с 5 млрд долл. в 2005г., а к 2010г. сегмент телерекламы займет около 55% общего объема рекламного рынка. Именно значимостью телевизионного рек-ламного рынка, его объемами и необходимостью эффективной деятельности на рекламном рынке определятся актуальность избранной темы дипломного проекта.
Целью настоящей работы является - выработка предложений по повы-шению эффективности телерекламы, производимой рекламным агентством "Атисса". В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие задачи:
- рассматриваются теоретические аспекты функционирования современ-ного рекламного рынка России : рассматривается сущность рекламы, характе-ризуется рекламный рынок, исследуются законодательные основы рекламного рынка;
- исследуется деятельность рекламного агентства полного цикла "Атис-са", основным видом деятельности которого является производство видео и ау-диорекламы;
- проводится маркетинговое исследование потребителей, являющихся по-тенциальными телезрителями об отношении к телерекламе;
- на основе полученных данных, предлагаются мероприятия, направлен-ные на повышение эффективности телерекламы.
Предмет исследования - телевизионная реклама.
Объект исследования - рекламный продукт рекламного агентства "Атис-са"
Структурно работа состоит из введения, трех логически выстроенных глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Для ис-следования использованы многочисленные научно-теоретические работы, ин-формация СМИ и Интернет-источников.Литература1. Закон РФ "О рекламе" № 38-ФЗ от 13 марта 2006 года
2. Алексеев И.А. Рынок российской рекламы в 2006 г// Рекламные техно-логии, № 3. 2007
3. Баринова М. Перспективы и направления развития рынка рекламы // Маркетинг и менеджмент, № 5, 2006
4. Данные кадровой отчетности РА "Атисса", 2007 г
5. Данные финансовой отчетности РА "Атисса" за 2005-2006 гг
6. Данные маркетинговых исследований в 2006 -2007 гг
7. Дейан А. Реклама СПб: Нева, 2003
8. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 1996
9. Дурович А.П. Реклама в туризме. Учебное пособие. М: Новое знание, 2006
10. данным АКАР - Ассоциации коммуникационных агентств России, опубликованным 14.02.2007 г www.clic.begyn.ru
11. Веселов В.И. Современный рекламный процесс, Спб, Гамма, 2005
12. Веричева М.И. Размещение по рейтингам // Время рекламы, ноябрь, 2006
13. Головлева Е.Л. Основы рекламы, М: МГИ, 2005
14. Дергилева Н.И. Какой реклама должна быть сегодня //Бизнес-реклама. На стол руководителю, № 1, 2007
15. Крылов А., Панина Е. Рекламный рынок в 2005 году// Маркетинг журнал 4 p.ru
16. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы М:Кронус. 2006
17. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. - М.: Едито-риал УРСС, 2004.
18. Мудров А.Н. Основы рекламы. М:Экономист, 2006
19. Остапчук А. Перспективы развития новых видов рекламных средств// Маркетинг менеджмент. № 5, 2006
20. Прогноз развития российского рынка рекламы на 2007 г// www.adme.ru
21. Уэллс У., Беркет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 2001
22. Филиппов В.К. Современные средства рекламы : плюсы и минусы // Время рекламы, № 2, 2007
23. Щеглов В. Объем рынка телерекламы //Деньги, февраль 2007
|
|
