Содержание
Введение
1. Теоретические основы анализа товарной политики предприятия
1.1 Товарная политика как объект экономического анализа
1.2 Показатели экономического анализа, использование методов для анализа и формирования товарной политики
2. Анализ товарной политики организации
2.1 Характеристика организации
2.2 Анализ товарной политики предприятия
2.3. Пути совершенствования управления товарной политикой ОАО «Белон»
Заключение
Список используемых источников
Введение
В условиях перехода к рыночным отношениям и получения предприятиями (кроме унитарных и казённых) полной самостоятельности практически во всех областях предпринимательства (ведения бизнеса), перечисленные ранее принципы перестали служить основой для принятия как стратегических, так и тактических финансовых решений. На их основе нельзя разработать современную финансовую стратегию предприятия, т.е. выбор решений в области предпочтительной формы предпринимательской деятельности, формирования собственного и заёмного капитала, вложений в активы, способов увеличения имущества и объёмов продаж, формирования и использования прибыли, оптимизации денежных потоков.
Товарная политика представляет собой деятельность предприятия (фирмы) в области формирования товарного ассортимента, присвоения марочных названий, разработки упаковки и организации сервисного обслуживания.
Товарная политика — это маркетинговая деятельность, связанная с плани¬рованием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по фор¬мированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлет¬воряют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.
К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход. Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно “работает” на конечные цели. Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях.
Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в России промышленные предприятия по – разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые рассмотрены в данной курсовой работе.
В нашу экономику входит новое поколение предпринимателей, многие из которых не имеют опыта руководства предприятием и поэтому весьма смутно представляют себе все ожидающие их проблемы.
Цель работы товарная политика организации и роль анализа в ее формировании. Объект исследования - ОАО «Белон».
В рамках обозначенной цели необходимо решить ряд задач:
1. рассмотреть теоретические основы товарной политики предприятия;
2. провести анализ товарной политик организации;
3. провести анализ политики в области качества;
4. провести анализ структуры ассортимента;
5. провести анализ информационной политики;
6. дать рекомендации по совершенствованию управления товарной политикой.
Список используемых источников
1. Алексеева М. М. Планирование деятельности фирмы. -М.: Финансы и статистика, 2007.-588с.
2. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа:учебник. –М.: Финансы и статистика, 2008 г. –228с.
3. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. Как управлять капиталом?- М.: Финансы и статистика, 2008 г.
4. Быкадоров В. Л., Алексеев П. Д. Финансово-экономическое состояние предприятия. – М.: ПРИОР-СТРИКС, 2008.-677с.
5. Виханский О. С. Стратегическое управление, М.: Издательство Московского Университета, 2007.-541с.
6. Виханский О.С. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс. – М.: Гардарика, 2007. – 416 с.
7. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. - М.: Высшая школа, 2006 – 325 с.
8. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры.- М.: Дело, 2006 – 544 с.
9. Гуленко В.В. Менеджмент слаженной команды. Соционика и социоанализ для руководителей. – Новосибирск, РИПЭЛ, 2008. –192 с
10. Джексон Грейсон младший, Карла О’Делл. Американский менеджмент на пороге XXI века. М.: Экономика, 2006.-617с.
11. Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. М.: - Финансы и статистика, 2007г. – 432с.
12. Котлер Филипп. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2007.-849с.
13. Крейнина М.Н. Финансовое состояние предприятия. Методы оценки. М.:- ИКЦ “ДИС”, 2007 год –224с.
14. Кунц Г., О’Доннел С. Управление: системный и ситуационный анализ управленческих функций. М.: Прогресс, 2006.-588с.
15. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. Минск: - ИП “Экоперспектива”, 2008 г. - 498 с.
16. Стратегическое планирование и управление. Учебное пособие. - СПб., 2007.-628с.
17. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 512 с.
18. Щур Д.Л., Труханович Л.В. Основы торговли. Розничная торговля: Настольная книга руководителя, главного бухгалтера и юриста. – 2-е изд., доп. – М.: Дело и Сервис, 2005. – 567 с.
19. Уткин Э.А., Арбиев Е.Т. Практический маркетинг. – М.: Теис, 2006.- 381 с.
20. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. – М.: Экмос, 2006. – 254 с.
|