СодержаниеВведение................................3
Глава 1.Психологические и языковые аспекты рекламного сообщения
1.1 Сущностная характеристика рекламы в прессе..............5
1.2.Психология мотивации потребителей в рекламной
деятельности...........................10
1.3Структура рекламного сообщения и средства его
воздействия............................16
1.4 Семиотика в рекламной деятельности...................21
Глава 2.Анализ печатной рекламы на страницах женских журналов
2.1 Контент-анализ рекламных модулей в женских журналах........39
2.2.Анализ современных изданий для женщин с точки зрения целевой аудитории..............................40
2.3.Сравнительный анализ женских журналов "Лиза" и "Божур".......45
Заключение.............................51
Библиографический список.......................52ВведениеСовременный мир переживает третью технологическую революцию. Реклама здесь возникает как функция производства, как индустрия производства образов. Она наделяет товары и услуги специфическими знаками, задает нормы престижного потребления. Другими словами, реклама предстает как специфический учебник, предлагающий определенные коды для понимания и классификации потребления, а также определяющий параметры этого потребления.
Приписывание смыслов в рекламном образе фокусируется лишь на одном предмете - рекламируемом товаре. Ощущение реальности, ее осмысление достигается лишь за счет обладания рекламируемой вещью. Реклама - это идеологический текст, который создается для формирования, поддержания или коррекции определенной идеологии - бесконечного потребления.
Реклама сегодня "имеет" свой возраст, свою профессию и свой пол. Реклама дифференцируется по данным признакам и продаёт рекламируемый товар именно своему целевому потребителю.
Считается, что женщины наиболее подвержены рекламе, как наиболее внушаемые и доверчивые. Попробуем разобраться в данном вопросе на примере рекламы в женских журналах и ответить на вопрос, чем реклама для женщин отличается от рекламы для мужчин.
Сегодня существует множество рекламных текстов, поэтому создавать эффективную рекламу особенно актуально. Необходимо правильно дифференцировать и стилизовать рекламу для женщин, например, чтобы объявление было услышано, правильно понято и принято целевой аудиторией.
Язык рекламы, с одной стороны, структурирует лексику, фразеологизмы, но, с другой стороны, он берёт своё начало в способах выражения, привычках, мировоззрении. Реклама реализует потенциальные возможности языка и, соответственно, влияет на речевые характеристики личности.
Язык рекламы отражает современную языковую картину мира и, в свою очередь, является средством формирования современной языковой картины. Рекламные тексты оказывают влияние на поведение адресатов, используя, в основном, суггестивные методы воздействия на аудиторию, заранее определяя заданный тип поведения.
В социально-исторической, экономической и идеологической сферах реклама является уже признанным инструментом воздействия, а сегодня приобретает значительный вес и в политике как средство подачи информации.
Степень научной разработанности проблемы
В отечественной и зарубежной науке накоплен огромный опыт исследований, посвященных изучению рекламы, однако, не все вопросы, затронутые в ходе предлагаемого исследования, в одинаковой мере обеспечены необходимыми источниками и литературой. Это касается прежде всего изучения рекламы как объективного явления современного языкового пространства; отсутствия концепций, позволяющих комплексно исследовать влияние рекламы как на сознание отдельного индивидуума, так и на формирование языковой картины мира общества в целом. Эти сложности имеют объективный характер, и, несомненно, актуализируют проблему исследования.
Изучению влияния языка рекламы на формирование в сознании адресата особой реальности, непосредственно или опосредованно способствовали работы, в которых рассматривались:(отличительные черты и особенности информационного общества (Р.Арон, З.Бжезинский, Д. Белл, М. Маклюэн, Г. Маркузе, Д. Рисмен Ж.Бодрийяр, Д. Бурстин, У.Эко и др.); ( теория рекламы (У.Аренса, К.Бове, С.Веселова, Ю.Гребенкина, Ф.Панкратова, К. Ротцолла, И. Сэндиджа, О. Феофанова, В.Фрайбургера);(теории коммуникации (Дж. Брайант, Б. Грушин, Л. Землянова, А. Моль, В. Терин, Л. Федотова, Р. Харрис и др.); ( место и роль рекламы в информационно-коммуникативных процессах современного общества (С. Бориснев, Т. Бороноева, Л.Гармогенова, Е.Головлева, В.Евстафьев, И. Крылов, Р.Мокшанцев, В.Музыкант, А.Назаретян, Е.Песоцкий, В.Полукаров, М.Рогожин, О.Савельева, Э. Смирнов, Ф.Шарков, Г.Шипилова); ( ретроспекция рекламной деятельности (О.Карпухин, А.Костина, Э. Макаревич, Е.Ромат, Э.Старобинский, М.Старуш, Н.Старых, В.Ученова); ( динамика социокультурных процессов современного общества (В.Давидович, М. Каган, В. Межуев);( вербальный план рекламного сообщения (Р. Якобсон, Н.Н. Кохтев, В.В. Ученова, А.П. Репьев, Е.С. Кара-Мурза, Ю.В. Шатин, М.М. Блинкина-Мельник, И.Имшинецкая, В.В. Кеворков, И.Морозова, О.А. Ксензенко, Л.В. Матвеева, М.Ю. Папченко).
Объект исследования - реклама в женских журналах.
Предмет исследования -современная женская пресса.
Цель работы - провести исследование психологических и лингвистических особенностей рекламы в женских журналах.
Задачи работы:
- определить характеристику рекламы в современной прессе;
- провести исследование психологии мотивации потребителей в рекламной
деятельности;
- провести анализ современной прессы, нацеленной на женскую целевую аудиторию;
- дать оценку рекламе в журналах "Лиза" и "Божюр".ЛитератураБиблиографический список
1.Ассоциация Наружной рекламы, "Рекламные идеи - Yes!" №2, 2006. -120 с.
2.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.
ФАИР-ПРЕСС, 2009. -230 с.
3.Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 2007. -180 с.
4.Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные
технологии. 2006. № 1. - 40 с.
5.Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в
телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2008 г. № 3 - 80с.
6.Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. - Самара, 2008. -230 с.
7.Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8. -35 с.
8.Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП -
Холдинг, 2002. -170 с.
9.Дурович А.П. Реклама в туризме: учебное пособие. - М.:
Новое знание, 2007.-246 с.
10.Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2008.-160 с.
11.Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.
//Рекламастер №4, 2005.- 80 с.
12.Картер Г. Эффективная реклама. - М. 1986. - 250 с.
13.Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М.,
"Прогресс", 2003. - 370с.
14.Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2006. -250 с.
15.Лапин К.П. Социология. - СПБ, 2007.-200 с.
16.Лосев А.Ф. Проблема символа и реалистическое искусство.-
М., 1995.-164с.
17.Лотман Ю. М. Символ в системе культуры // Символ в
системе культуры: Труды по знаковым системам. Вьш. 21. -
Тарту, 1987.-123 с.
18.Мудрова А.Н. Основы рекламы. - М. : Экономистъ, 2005. -230 с.
19.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М,
Новосибирск: Сибирское соглашение, 2007. -200 с.
20. Невербальный аспект рекламной коммуникации // Язык, культура, менталитет: проблемы изучения в иностранной аудитории: Материалы IV международной научно-методической конференции. ( СПб.: РГПУ им. А.И. Герцена, 2005. ( С. 79-81)
21. Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной
рекламы)// Рекламастер 01.04.2006.-23 с.
22. Рекламный текст на занятиях по лингвострановедению// Язык, культура, менталитет: проблемы изучения в иностранной аудитории: Материалы IV международной научно-методической конференции. ( СПб.: РГПУ им. А.И. Герцена, 2005. ( С.233 - 235)
23. Рекламный текст на занятиях по стилистике (в аспекте РКИ)// Язык, культура, менталитет: проблемы изучения в иностранной аудитории: Материалы IV международной научно-методической конференции. ( СПб.: РГПУ им. А.И. Герцена, 2005. ( С. 171-172)
24.Рекламема в языке рекламы // Актуальные проблемы теории и методологии науки о языке : Материалы международной научно-методической конференции. ( СПб, ЛГУ им. А. С. Пушкина, 2005). ( С. 153-157)
25. Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2006.-197 с.
26.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное
пособие.- М.: ИКЦ "МарТ"; Ростов-на-Дону, 2008.-250 с.
27.Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и
лейтмотивы. СПб.: Алетейя, 2006.-236 с.
28. Семантизация рекламного текста в китайской аудитории //Язык, культура, менталитет: проблемы изучения в иностранной аудитории: Материалы IV международной научно-методической конференции. ( СПб.: РГПУ им. А.И. Герцена, 2005. ( С. 174-177)
29.Семантическая доминанта невербальной коммуникации в рекламе // Лексика, лексикография, терминография в русской, американской и других культурах. : Материалы VI Международной школы-семинара. ( Иваново, ИвГУ, 2005. ( С. 328-331)
30.Семантическая доминанта в языковом представлении рекламируемого объекта // Лингвистические и методические аспекты системных отношений единиц языка и речи: Материалы Х юбилейной международной научной конференции "Пушкинские чтения" (6 июня 2005 г.), СПб.: САГА, 2005. ( С. 302-304)
31.Соколов А.В. Введение в теорию социальной
коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП, 2007. - 216с.
32.Семенов А. Рекламный менеджмент. - М., 2001. - 160 с.
33.Сулягин Ю.А., Петров В.В Реклама. Учебник., СПб, 2008.
34.Толстова Л.Н. История Древнего мира. - СПб.: СПбГУП, 2005. -230 с.
35.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 2007. -287 с.
36.Уэллс У. Реклама. Принципы и практика. СПб, 2006. - 340 с.
37.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие.
СПб., 2007.-156с.
38.Ягодкина М.В. Язык рекламы как средство формирования виртуальной реальности. ( СПб.: ЛГУ им. А.С. Пушкина, Изд-во "ЛЕМА"), 2007. - 167 с.
39.Языковая игра в рекламе как способ привлечения внимания // Вестник Ленинградского государственного университета имени А.С. Пушкина, №3 (серия Филология). - СПб.: ЛГУ им. А.С. Пушкина, 2009. - С. 173-179.
40.Язык рекламы как инструмент формирования микросоциумов // Вестник молодых учёных. Серия: Культурология и искусствоведение. - СПб, 2006, - № 1. - С. 165-168.
|
|
