|
СодержаниеВведение 3
1. Маркетинг - основа повышения эффективности деятельности
торгового предприятия 5
1.1.Сущность и значение маркетинга торгового предприятия 5
1.2.Функции маркетинга 8
1.3.Комплекс маркетинга как основа повышения эффективности
деятельности торгового предприятия 19
2. Организационно - экономическая характеристика положения предприятия
ИП Васильева 33
2.1.Анализ основных хозяйственных показателей 33
2.2.Анализ конкурентного положения предприятия 51
2.3. Оценка маркетинговых решений предприятия 60
3. Разработка стратегии предприятия 64
3.1.Разработка товарной политики предприятия ИП Васильева 67
3.2.Разработка ценовой политики предприятия ИП Васильева 72
3.3. Планирование показателей хозяйственной деятельности 74
Заключение 76
Список используемой литературы 78ВведениеВ последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений. Огромными темпами развивается конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно - сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы. Именно соотношение запросов рынка и возможностей предприятия должно быть положено в основу разработки магистральных направлений, целей и стратегий предпринимательской деятельности, а также маркетинговых программ и стратегических планов на микроуровне.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях перехода к рыночным отношениям, усиления конкурентной борьбы за прочное место на рынке предприятиям торговли по-новому приходится организовывать свою деятельность. В предпринимательской деятельности фирмы постоянно возникают проблемы, обусловленные целесообразностью более полного удовлетворения потребностей существующих и потенциальных покупателей в необходимых товарах. Проблема стратегического успеха предприятия, создания и удержания конкурентных преимуществ - одна их самых актуальных. Решению таких проблем и призван способствовать маркетинг, как основа повышения эффективности деятельности торгового предприятия.
Цель дипломной работы - изучение положения предприятия на рынке продовольственных товаров города Верхняя Пышма, конкурентной среды, поведения конкурентов, изучение и выявление сильных и слабых сторон предприятия, разработка рыночной стратегии предприятия.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1) рассмотреть теоретические аспекты данной темы;
2) изучить конъюнктуру рынка продовольственных товаров города Верхняя Пышма;
3) оценить и проанализировать собственные возможности предприятия;
4) выявить сильные и слабые стороны, возможности и угрозы для выбора стратегии развития предприятия;
5) проанализировать основные показатели финансово - хозяйственной деятельности предприятия;
6) проанализировать и оценить основных наиболее опасных конкурентов ;
7) дать оценку маркетинговых решений предприятия;
8) разработать стратегию предприятия.
Объект исследования - ИП Васильева, осуществляющий продажу продовольственных товаров на территории города Верхняя Пышма.
В процессе исследования были использованы следующие методы: анализ документов и статистической отчетности предприятия; наблюдение (за покупателями, сотрудниками предприятия), кабинетное исследование (обработка имеющихся данных).Литература1.Ансофф И. Новая корпоративная стратегия - СПб: Изд-во "Питер", 1999. - 416 с.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов - 2-е издание, переработанное и дополненное. - М.: ЗАО Изд-во "Экономика", 2001. - 718с.
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 320с
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е издание, переработанное и дополненное. - М.: Изд-во "Финпресс",2000. - 464
5. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления, Http\\www. Cfin.ru\ press
6. Дейан А., Троадек А. Стимулирование сбыта - СПб.: Изд-во "Нева", 2003. - 128 с.
7. Дэй Д. Стратегический маркетинг. - М.: Изд-во ЭКСМО - Пресс, 2002. - 640с. А.Н.
8. Захаров, А.А. Зокин "Конкурентоспособность предприятия: Сущность, оценки, механизмы увеличения htpp: \\ www masters. Edu/ ru
9. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учебник - 6-е издание., перера. - М.: Новое знание, 2003. - 526 с.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер, 2000. - 752 с.
11. Ланкастер Д., Джоббер Д. Продажа и управление сбытом/пер с англ. Л.В. Измаиловой - Мн.: - Амалфея, 1999 - 384с.
12. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - Спб.: Наука, 1996. - 547 с.
13. Малых В.В. Управление маркетингом торговой фирмы. - М.: Изд-во "Экзамен", 2000. - 192 с.
14. Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли. - М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002. - 448 с.
15. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу - М.: Юрист, 2000 - 568 с.
16. Никишкин В.В., Цветкова А.Б. "Особенности комплекса маркетинга в торговых предприятиях" //Маркетинг в России и за рубежом №4, 2001 год
17. Ойнер О.К., Арбенина Т.И. Стратегическое планирование и маркетинг: Учеб. Пособие. Екатеринбург: изд-во Урал. гос. экон ун-та, 1997 - 64с.
18. Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург.: Наука, 1997. - 342 с.
19. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг: Учебник - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с.
20. И. Рыбальченко /Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации/ Данные сайта http// www. cfin.ru /marketing
21. Соломатин А.Н. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник - М.: ИНФРА-М, 2001. - 295 с.
22. Л.В.Соколова "Конкурентоспособность предприятия и критерии ее оценки.", http: \\bookr.ru \
23. Суширов А.И. "Анализ конкурентоспособности предприятия на основе технологии бенчмаркинга", http\\ www. crep.ru
24. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. - СПб: Питер, 2001. - 416с.
25. Эванс Дж., Р.Берман Б. Маркетинг. - М.: Сирин, 2002г., 308с.
26. Журнал Маркетинг №4 (71), январь 2003. - 17с.
27. Журнал Конъюнктура товарных рынков, обзоры товарной продукции на отраслевых рынках России 2002 (II) - 2003 (I) - 61с.
28. Журнал Маркетинг и маркетинговые исследования в России №2 (38), апрель 2002. - 16с.
29. Журнал Маркетинг в России и за рубежом №6 (32), сентябрь 2002. - 31с.
30. Журнал Маркетинг в России и за рубежом №4 (30), июль 2002. - 27с.
31. Журнал Маркетинг в России и за рубежом №4, 2001
32. Журнал Маркетинг и маркетинговые исследования в России №3 (39), июнь 2002. - 64с.
33. Журнал Маркетинг №3, (70), Мир бизнеса: консультации и комментарии.: октябрь 2003. - 95с.
34. Журнал Екатеринбургский магазин №11, ноябрь 2002. - 55 с.
35. Статистический сборник Россия в цифрах, 2002. - 113с.
36. Статистический сборник Россия в цифрах, 2003. - 65с.
37. Официальный сайт WWW. Konteev. Ru Потребительский рынок Екатеринбурга 2003.
38. Журнал Современная торговля №2, фнвраль 2003. - 60с.
39. Данные сайта http:\\www. Ersds.e-burg. ru
40. Данные сайта http:// www. Gks. ru"
|
|
