СодержаниеВведение 2
Глава 1. Теоретические основы маркетингового продвижения проектов в области киноиндустрии 5
1.1 Особенности современного состояния киноиндустрии РФ 5
1.2 Понятие маркетинга и его роль в киноиндустрии 24
1.3 Современные маркетинговые инструменты продвижения кинофильмов 33
1.4 Нестандартные стратегии маркетинга в киноиндустрии 42
Глава 2. Анализ деятельности и маркетинга сети кинотеатров "Формула кино" Г. МОСКВА 53
2.1 Общая и организационная характеристика сети кинотеатров "Формула кино" в г. Москва 53
2.2 Исследование организации работы киносети и факторы, влияющие на посещаемость кинотеатров 53
2.3 Анализ маркетинговой деятельности сети кинотеатров "Формула кино" в г. Москва 53
Зрительская аудитория 53
Глава 3. Рекомендации по развитию маркетинга сети кинотеатров "КАРО Фильм" 58
Мобильный маркетинг в киноиндустрии. 84
Заключение 87
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 90
ПРИЛОЖЕНИЕ 95
Волкодав 95ВведениеЗа более чем сто лет своего существования, кинематограф стал одним из наиболее популярных и известных видов искусства, но, тем не менее, кино - на рынке всего лишь продукт, требующий, как и все продукты специализированного и научного подхода по популяризации и продвижению в массы. Как и все продукты, он требует грамотного продвижения, тем более, учитывая роль рекламной компании фильма в его кассовых сборах. Несмотря на давние традиции отечественного кино, на определенном этапе своего развития оно оказалось на распутье. Маркетинговые технологии продвижения или авторское кино "не для всех"? Блокбастеры или арт - хаус?
В советские годы продвижение кинофильмов ограничивалось афишами, а успех фильма на 80% зависел от таланта режиссера.
Основными элементами, которые составляют систему мер продвижения товара на рынок или формирования спроса и стимулирования сбыта, являются реклама, средства стимулирования сбыта, персональные продажи, и, конечно же, public relations.
Знаковым для российской киноиндустрии стал 2002 год. До тех пор российское кино для многих было способом налоговой оптимизации - расходы на кинопроизводство не облагались налогами. В 2002 году государство налоговые льготы отменило, зато увеличило финансирование кинопроизводства.
Если в 2003 году из федерального бюджета было выделено 2,3 млрд руб., то в 2008-м расходы по этой статье превысили 4 млрд. руб. Бюджеты распределяются на тендерах: если сценарий фильма проходит комиссию Министерства культуры, то продюсер может получить в свое распоряжение от $300 тыс. до $1 млн, за что будет обязан перечислять государству небольшой процент от проката. Эти деньги служили кинопроизводителям своеобразным гарантом - помогали привлечь коммерческих инвесторов.
Результат не заставил себя ждать. В июле 2004 года в прокат вышел "Ночной дозор", профинансированный "Первым каналом" при участии Министерства культуры и массовых коммуникаций. Выпущенный в, казалось бы, мертвый летний сезон, при мощной рекламной поддержке "Первого канала" он собрал $16 млн (бюджет около $4 млн). За ним последовал еще ряд успешных проектов: "Турецкий гамбит" (сборы $20 млн), "9 рота" ($25 млн) и, наконец, "Дневной дозор", заработавший $32 млн,- даже голливудские блокбастеры не собирали в России такую сумму. В конце 2005 года на рынке царила небывалая эйфория. Рост кинопроката на 20-30% в год и рекордные кассовые сборы привлекли к кинопроизводству внимание крупных российских инвесторов.
Актуальность темы дипломной работы очевидна. Необходимость полномасштабного анализа продвижения кинопродукта, как части киномаркетинга, успехов и неудач в данной отрасли российского кинобизнеса не вызывает сомнений. Это делает необходимым тщательное и всестороннее изучение данной проблемы с целью выявления приемлемых и эффективных методов продвижения кино и предприятий киноиндустрии.
Целью дипломной работы является исследование особенностей и общих тенденций в продвижении столь специфического продукта как отечественное кино в сфере развлечений.
В русле поставленной цели, мы можем выделить следующие задачи:
- рассмотреть тенденции развития кинобизнеса в России, в общем, и его успехи на современном этапе
- выделить особенности киномаркетинга в России и за рубежом
- рассмотреть новые средства продвижения кинопродукции;
- рассмотреть методику и стратегии продвижения кинопродукта;
- исследовать наиболее успешные примеры продвижения отечественных кинофильмов, выделить причины их успеха;
- исследовать организацию маркетинга в сети кинотеатров "Формула кино";
- разработать рекомендации по продвижению кинотеатра.
Говоря о проблеме продвижения отечественного кино, следует подчеркнуть, что в научном отношении она находится еще на стадии первоначального осмысления. Если о киномаркетинге в частности и существует большое количество всевозможной литературы, в том числе и научной, то о продвижении кинопродукта имеются лишь отдельные статьи.
Рассмотрение трудов наиболее значимых исследователей отечественного кинематографа позволяет говорить о том, что в настоящее время начинается переоценка киномаркетинга и переориентация исследователей от фрагментарного, и зачастую журналистского, описания к фундаментальному изучению этого важного элемента кинобизнеса.
Данная работа основывается на разнообразных источниках. В первую очередь огромный фактологический материал был извлечен и систематизирован из публикаций в специализированных изданиях связанных с кинематографом. Учитывая новизну темы, были использованы в качестве источника информации Интернет-сайты, публикации в средствах массовой информации, выступления общественных деятелей и деятелей культуры. В процессе написания работы был изучен, систематизирован и обобщен широкий круг экономической литературы, разнообразных периодических изданий.
Нами была предпринята попытка выделить основные проблемы отечественного кинобизнеса, показать общее и особенное в различных рекламных кампаниях по продвижению кинопродукта. Анализ деятельности некоторых PR - кампаний в киноиндустрии позволяет говорить о зарождении по настоящему профессионального подхода к киномаркетингу и связям с общественностью в отечественном кино.
Также в данной работе были рассмотрены примеры наиболее успешных компаний по продвижению именно отечественного кино, учитывающие специфику потребителя и современного российского рынка.ЛитератураКарпеева В. Рубль крупным планом. Какое кино получит господдержку? Опубликовано на сайте rg.ru 22 марта 2010 г. // http://www.rg.ru/2010/03/22/kino-poln-site.html
Аналитический доклад "О состоянии киноотрасли России" Подготовлен для обсуждения на Конференц-форуме кинематографической общественности "Российская киноиндустрия 2009" 18-19 ноября 2009, Москва // http://www.polit.ru/kino/2009/11/18/kino09.html#n2
Доклад "Киноиндустрия Российской Федерации", Европейская аудиовизуальная обсерватория, ноябрь 2009// http://www.fapmc.ru/news/info/item8893.html
О состоянии российской киноиндустрии, возможностях и перспективах ее развития до 2015 года // http://broadcasting.ru/articles2/kinoproizv/o-sostoyanii-rossiiskoi-kinoindustrii
Ромодановская Н. Формирование маркетинговой стратегии продвижения аудиовизуальных произведений в кино, Менеджер кино, №3 2009
Рехман П. Нестандартные маркетинговые стратегии в киноиндустрии, Менеджер Кино №1 - 2007
Монографии, учебная литература:
1. Батра Раджив и др. Региональный менеджмент.-М.;СПб.; Киев: Вильямс, 2007.-700с.
2. Блек С. Введение в Паблик Рилейшнз. (Пер. с англ.) Изд-во "Феникс", 2008.
3. Блэк С. Паблик рилэйшнз. Что это такое? - М.:Новость,2004.-240с.
4. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М.:ФАИР-ПРЕСС, 2007.-624с.
5. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations.ч.1.-СПб.:ООО "Приз-Шанс":Изд. Дом "Бизнес-Пресса",2003.-256с.
6. Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус.- М.: "Гелла-Принт", 2000.- 240 с.
7. Гольман И.А. Рекламное планирование…-М.:Гемма-Принт.-2006.-320c.
8. Дейен А. Реклама. Пер. с фр./общ. ред. В.С.Загашвиян - М.:А/О издат. Группа "Прогресс", 2005.-176с.
9. Делл Д., Линда Г. Учебник по рекламе. - Мн.:ИООО "Совр.слово", 2000.-320с.
10. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик Рилешнз //Учебное пособие под редакцией Б.Л. Еремина// М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006
11. Дороти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. (Пер. с англ.) М., Филин, 2006.
12. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика,8-е изд. - М.: Издат. дом "Вильямс", 2005.- 624 с.
13. Клаус Кобьелл " Мотивация в стиле ЭКШН. Восторг заразителен.", М.: Альпина Паблишер, 2007.
Кокарев И. Е. Кино как бизнес: Современная американская киноиндустрия, зарубежный опыт и перестройка советского кино. Анализ практики и образцы документов и типовых договоров. - М: АСК, 2005.
Кокарев И.Е. Российский кинематограф: между прошлым и будущим. - М.: "Российский фонд культуры", SPSL-"Русская панорама", 2007.
14.
15. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. Ч.I-М.:Изд-во МНЭПУ, 2004.-45с.
16. Панкратов Ю.К. и др. Рекламная деятельность.-М.:Информационно-внедренческий центр "Маркетинг",2004 г.-364с.
17. Пашенцев Е.Н. Связи с общественностью М.: Кнорус, 2008.-271 с.
18. "Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса", М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС, 2008. , стр. 4.
19. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: "Рефл-Бук", "Ваклер" - 2006.-624с.
20. Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". - М.: Юрайт, 2002. - 208с.
21. Синяева И.М. "паблик рилейшнз в коммерческой деятельности". Учебник. второе издание. Юнити, Москва, 2005г.
22. Толстов Л.Н. Реклама и паблик рилейшнз: тексты, лекции./Чуваш.Ун-т, Чебоксары,2006.-64с.
23. Уткин Э.А. Рекламное дело: учеб./ассоц. авт. и изд "Тандем".-М.: "Экмос", 2008-271с.
24. Ученова В.В. и др. Реклама: палитра жанров. -М.:РИП-холдинг, 2005.-100с.
25. Уэллс Уильям и др. Реклама: теория и практика/У.Уэллс и др.-СПб.:Питер, 2003.-735с.
26. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - М.; Харьков; Минск, 2006.- 377 с.
27. Чумиков А.М. Креативные технологии "паблик рилейшнз".-М.;2006
28. Чумиков А.Н., "Связи с общественностью". - М: Академия Народного Хозяйства при Правительстве Российской Федерации. Издательство "Дело", 2004 г.,
29. Эриашвили Н.Д. Маркетинг.-М.: ЮНИТИ, 2006.
30. Яковлев И. Паблик рилейшнз в организациях.- СПб.,2004 г.
31. Benn А."Аdvertising Financial Products and Services. Proven Techniques and Principles for Banks, Investmant Firms, Insurance Companies, and their Agencies". New-York, 1981.
Периодическая литература:
1. Алёшина И. Корпоративный имидж//Маркетинг, 2003, №1,С.50-57
2. Алтунина В, Латов Ю. Паблик рилейшнз Со-общение №5 2003 г.
3. Барсуков А.П. Аудиовидеообозрение //Искусство кино. 2006. -№ 1, с. 45-49.
4. Воронцов И. Позиционирование банка журнал "Со-общение", №9, 2004
5. Гласман К. Цифровое кино сквозь призму IBC// Искусство кино,2005. - №5, с. 19-28.
6. Интервью с Элен Ллойд "Сегодня важно говорить о России хорошо", журнал "Со-общение", №6-7, 2000г., стр. 6-7.
7. Инна Константинова, "Отпуск-2000: мы выбираем - нас выбирают", журнал "Со-общение", № 6-7, 2000 г., стр. 7.
8. Карахан А. "Шесть секретов Голливуда" //Деньги №11(315)23.03.06
9. Кассовые сборы российских фильмов. //Фильм 05.00.2007
10. Лихина О. Держи экран шире. //Деньги №40(293)11.10.00
11. Мымшец М. Как распознать успешный PR? //Советник.-2001.-№4. С.16-17.
12. Орлова Т.М. Паблик рилэйшнз и реклама в системе маркетинга.//Маркетинг в России и за рубежом,2004 г., №7-8, стр. 20.
13. Пономарёва Е. PR-кампания.// Рекламные технологии.-2002.-№1.-С.10-12.
14. Пиорунский Д.А. Об итогах совещания в РФК по проблемам проката и обращении //Кино и телевидение 2002. - №9, с.41-52.
15. Скалынский Д., Кокарев И.. Прекрасное кино для прекрасной страны. // СКН №9 (93) 30.03.01.
16. Сорокина Е. Реклама и PR - слияние или дифференциация.//Рекламные технологии.-2008.-№2. -С.25-28.
17. Тотьмяница Ю. Исследование как фундамент PR-кампании.//Советник.-2001.-№12.-С.13-15.
18. Тотьмяница Ю. Теперь PR можно просчитать точнее. Ещё раз об отношениях Public Relations, рекламы и маркетинга.//Советник.- 2002.-№ 2. -С.24-26.
19. Шестакова С.И. Выживать или жить: проблемы киноотрасли глазами социолога //Искусство кино, 2003. - № 7, с. 32-29.
20. Щеголев И., "Потомки галлов учатся улыбаться", "Советник", № 10, 2007 г.
21. Энеева М., "Банк и PR - "близнецы-братья"", "Советник", № 1, 1997 г.
22. Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг, 2007, №6, с.50-60
23. Интернет ресурсы:
24. Степанова Е. "Public Relations в финансовых организациях" 2002 http://www.pressclub.host.ru
25. "Что такое эффективный PR?", по материлам Интернет. www.redphone.ru,
26. Голунов И. Продюсеры учатся продвигать наше кино// http://www.advertology.ru/article2816.htm
Казаков А. Российская киноиндустрия на подъеме // http://www.reklama-mama.ru/articles/other9095.html
Крампец Г. Реклама приходит в кино // http://www.media- online.ru/index.php3?id=10084
27. Курагин В. Будущее российского кинематографа. // http: //www. intereskino. Ru
28. Матизен В. Многосерийный бизнес // www.product-placement.ru/lib/detail.php?ID=1178
29. Пашков Д. "Волкодав" против "Жары" //http://www.rbcdaily.ru/2006/12/22/media/260400
30. Самые кассовые фильмы 2006 года.//http:// www. kinobiznes.ru
31. Смовж М. Задумки режиссеров. Кинематограф подсел на рекламу//http://www.adme.ru/articles/2006/07/04/7200/
32. Тыщенко А. Как продвигать кино в период от кастинга и до выхода на DVD //http://www.rwr.ru/?rubr11=21066&c=24076&day=2318&r=rubr11
33. Яровой А. Реклама в кино - прошлое и будущее. // http://www.4p.ru/index.php?page=1991&tmpl
Интернет - сайты (источники).
http://www.prlink.ru/prinfo/articles/mpr/2/ (29 декабря);
http://www.retailer.ru/?cat=i_analytics&key=270&action=show_print (30 декабря);
http://www.pr-status.ru/?id=5 (30 декабря);
http://www.cbrand.ru/news/adv/2938.html (13 декабря);
http://www.top-manager.ru/?a=1&id=1173 (24 декабря);
http://ruskino.ru/expedition (30 декабря);
http://www.rwr.ru/?rubr3=19075&c=24072&day=2204&r=rubr3 (30 декабря).
www. Roskultura.org
http://www.hottabych.net
www.9rota.ru
www.durafilm.ru
http://cbrand.ru/biblio/marketing/go_to_sinema.html
|
|
