Содержание1. Понятие "маркетинг",
2. Эволюция маркетинга
3. Исходные категории маркетинга
4. Принципы маркетинга
5. Функции маркетинга
6. Макросреда маркетинга
7. Микросреда маркетинга
8. Определение категории "рынок".
9.Определение емкости рынка
10.Задачи исследования рынков
11.Понятие сегментирования рынка
12Критерии сегмента
13.Географическое сегментирование рынка
14.Демографическое сегментирование рынка
15.Психографическое сегментирование
16.Поведенческое сегментирование рынка
17.Выбор целевых сегментов рынка
18.Позиционирование товара
19.Виды и методы конкуренции
20.Конкурентоспособность товара
21.Решения, принимаемые в области товарной политики
22.Этапы разработки нового товара
23.Концепция ЖЦТ: причины возникновения, достоинства, недостатки
24.Понятие "товарная марка", "товарный знак". Значение товарной марки в продвижении товара
25.Роль и функции упаковки товара
26.Цели и факторы процесса ценообразования
27.Метод ценообразования с ориентацией на издержки
28.Метод ценообразования с ориентацией на спрос
29.Метод ценообразования с ориентацией на конкурента
30.Системы распределения товара: традиционное распределение
31.Системы распределения товара: вертикально-координированное распределение
32.Стратегии сбыта
33.Основные понятия о рекламе
34.Стимулирование сбыта
35.Пропаганда (Создание общественного мнения)
36.Личная продажаВведениеЛитературные источники нам свидетельствуют, что существует более 2000 определений маркетинга. Такая ситуация свидетельствует о том, что маркетинг является объемным понятием, которое включаeт в себя очень многие аспекты. Для начала отметим, что маркетинг может иметь широкое и узкое понятие. Широкое понятие маркетинга - это успешное ведение хозяйства фирмы на рынке. Узкое понятие маркетинга складывается из трех составляющих: исследование рынка, прогнозирование спроса, формирование спроса. Первые две составляющие - это пассивный и мало изученный у нас маркетинг. Третья - активный сбыт, то есть то, что лежит на поверхности рыночной деятельности.
Таким образом, можно отметить, говоря о маркетинге, что это сложное понятие имеет две стороны: маркетинг, как концепция (система взглядов, суждений) и маркетинг, как образ действия, то есть практический маркетинг. Концепция маркетинга - это утверждение, согласно которому все виды предпринимательской деятельности существуют для удовлетворения нужд потребителя. Согласно этой концепции, в основу организации производства и реализации продукции (товаров) становится точное знание, предвидение и учет требований рынка, исходя из запросов потребителей.
Концепция маркетинга стала основой программ "разработка - производство - сбыт" во всех развитых странах, причем наибольшее распространение маркетинг нашел в отраслях, производящих товары народного потребления. В США, Германии и Франции едва ли не 90% всех предприятий, производящих указанную продукцию, так или иначе применяют маркетинг в своей деятельности.
В настоящее время считается, что впервые маркетинг стал практиковаться в Японии (XVII век), когда был открыт первый в мире универмаг (подпор товарного ассортимента) Как теоретическая концепция и специальный курс маркетинг был выделен в США (Мичиганский, Гарвардский, Питсбургский университеты...). В 1926 г. в США создается Национальная ассоциация маркетинга и рекламы, переименованная в 1973 г. в Американскую ассоциацию маркетинга. Сейчас имеются и международные ассоциации маркетинга: Европейская академия маркетинга, Международная федерация маркетинга и др. В Республике Беларусь функционирует маркетинг-клуб.
Можно выделить следующие определения маркетинга. Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Ф.Котлер)
Маркетинг - это создание того, что мы можем продать, а не сбыт того, что
можем изготовить /
Маркетинг - это сумма всех действий в рамках политики товарооборота с целью создания, поддержания и расширения рынка
Существует понятие "комплекс маркетинга" - набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. В комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара. Многочисленные возможности объединяют в четыре основные группы: товар, цена, методы распространения и стимулирования. Товар - это набор "изделий и услуг", которые фирма предлагает целевому рынку. Цена - это денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара. Методы распространения - всевозможная деятельность, благодаря которой товар становится доступным для целевых потребителей. Методы стимулирования - всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его.Литература
|
|
