СодержаниеВведение...........................
1. Цена: экономическая сущность и функции...........
2. Общая характеристика системы цен. Виды цен.........
3. Процесс определения оптимального уровня цен........
Заключение..........................
Список литературы......................... 3
5
11
22
31
33ВведениеЦена в современной экономике - это не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должна ориентироваться фирма, но прежде всего - важнейший элемент маркетинга фирмы.
Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает существенное влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Ускорение экономических процессов, перенесение акцента в сторону их эффективности, своевременности и управляемости вызывает необходимость исследования и совершенствования процессов ценообразования, которые рассматриваются как составная часть маркетинга предприятия. Неумение использовать отечественными производителями рыночную маркетинговую ценовую политику часто является причиной низкой рентабельности продаж, по-прежнему довольно высокой доли убыточных предприятий, значительных товарных запасов.
Поэтому в настоящее время особую актуальность приобретают вопросы исследования теоретических основ ценообразования и применение их на практике.
Цель данной работы заключается в изучении системы цен, их видов.
В ходе исследования необходимо решить следующие задачи:
ў Определить сущность цены как инструмента маркетинговой политики предприятия
ў Рассмотреть различные виды цен, систему их взаимодействия
ў Изучить процесс определения оптимального уровня цен
Для достижения поставленных задач была тщательно изучена теоретическая сторона вопроса. В ходе исследования был использован широкий круг разнообразной литературы как отечественных, так и зарубежных авторов, нормативные и законодательные акты. Особо широкое освещение проблема получила в учебных пособиях, где нашли отражение труды специалистов по ценообразованию, исследовательские статьи.Литература1. Басовский Л.Е. Маркетинг. Москва, Инфра-М, 2004, 563с.
2. Библиотека русского гуманитарного Интернет университета. // http://www.i-u.ru/demosubject.aspx?id=132
3. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг // http://aup.ru/books/m71/4_6.htm
4. Бутакова М.М. Ценообразование в рыночной экономике. // http://irbis.asu.ru/mmc/econ/cenoobr/
5. Касаткин Д. Как установить цену // Управление бизнесом. http://www.itbc.ru/articles/ust_pr.htm
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2005, 458с.
7. Липсиц И.В. Ценообразование. Управление ценобразованием в организации: Учебник для вузов. - М.: Экономистъ, 2004, 447 с.
8. Лукин В.Б. Ценообразование: Учебное пособие, М.: МГУП, 2001. 183 с.
9. Маркетинг: Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономика, 2001, 718 с.
10. Непомнящий Е.Г. Экономика и управление предприятием. // http://www.i-u.ru/biblio/archive/teorija_upravlenija/04.aspx
11. Нэгл Т.Т. Стратегия и тактика ценообразования: Руководство по принятию решений, приносящих прибыль: Пер. с англ. / Нэгл Томас Т. - 3-е изд. - СПб.: Питер, 2004, 571 с.
12. Политика и практика маркетинга на предприятии. // http://www.ereklama.ru/useful/market/0-0.html
13. Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 240с.
14. Уткин Э.Н. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС, 2000. - 224с.
15. Цацулин А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга: Учебное пособие для студ. вузов по спец. "Маркетин", "Менеджмент", "Ценообразование", "Коммерция" / Цацулин Александр Николаевич. - М.: Филинъ, 1998, 442 с.
16. Цены и ценообразование. Учебное пособие // http://www.fa.ru/pubs/books/pricebook/main/price_11.htm
17. Цены и ценообразование: Учебник для вузов. Под. ред. И.К. Салимжанова. - М.: ЗАО "Финстатинформ", 2001. - 333с
18. Цены и ценообразование: Учебник для экон. спец. вузов / Под ред. В.Е. Есипова. - 4-е изд. - СПб.: Питер, 2004, 560 с.
19. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. - 4-е изд. Перераб. и доп. - М.: Издательство Дом "Дашков и К", 2001. - 216с.
|
