СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ БРЕНДА В СФЕРЕ МОДЫ 17
1. ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ БРЕНДА В СФЕРЕ МОДЫ 17
1.1 Основные понятия бренда 17
1.2 История бренда в сфере моды 38
2. АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ ЦЕННОСТЕЙ ПОТРЕБИТЕЛЯ ПОД ВЛИЯНИЕМ МОДНОГО БРЕНДА 61
2.1 Модельеры - как основной фактор создания модного бренда и целевой аудитории 61
2.2 Формирование системы ценностей под влиянием бренда 69
2.3 Роль магазинов в формировании бренда и ценностей потребителей 83
2.4 Появление модного бренда на Российском рынке из системы ценностей потребителя на примере Zimaletto 115
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 118
ЛИТЕРАТУРА 120Введение1. Актуальность темы исследования.
Феномен индустрии моды, в частности Домов Мод, является малоизученным аспектом в контексте коммуникации. Посей день коммуникативные методы применялись при изучении Моды как таковой, жцрналов мод, либо коммерческих компаний, не имеющих отношения к фэшн-индустрии. Изучение же Домов Моды и их функционирования как участников коммуникативного процесса, мира индустрии, как некого коммуникативного пространства, представляет собой немаловажный интерес. Мир, в котором правят балом роскошь и переменчивость, где икусство находится в постоянном соперничестве с коммерцией, где важна одежда, а не люди, не этот ли мир является истинным воплощением и примером коммуникаций. Изучение же Домов Моды с точки зрения коммуникативных аспектов представляет собой интерес в связи с вариативностью и разноплановостью коммуникаций, протекающих в границах коммуникативного пространства, в котором существуют и успешно функционируют Модные Дома.
Глобализация уже давно коснулась такого бизнеса, как мода. Бизнеса, который слаился своей приемственностью, недоступностью для чужаков и где традиционно процветали индивидуализм. Сегодня большая часть Модных домов как знаменитых, так и совсем молодых, принадлежит нескольким китам модного бизнеса - корпорации LVMH, компании Gucci Group и компании Prada.
Модные корпорации, какую роль они играют в современном обществе? Ни скупают все модные Дома, их президенты вершат не только судьбы тех или иных модных брендов, но и часто сами диктуют моду, такая корпорация - это страна в себе, не зря руководители таких компаний называются директорами, а не больше не меньше, президентами.
В последнее время в научных работах все чаще можно встретить вопросы о том, что значит мода для современного человека, и в какой степени ее можно назвать одним из механизмов, влияющих на функционирование социума.
2. Объект исследования.
Мода является одной из неизменных составляющих современной культуры. Можно с уверенностью сказать, что с недавних пор мода является еще и фактором, определяющим современную культуру и вторгающиеся во все ее сферы. Мода давно стала понятием, котрому трудно дать одно, подходящее определение. Каждый автор имеет свое собственное представление о може, существующие суждения о моде зачастую не только расходятся между собой, но и прямо протеворечат друг другу. Оценки этого являения диаметрально расходятся.
Мода по-прежнему остается явлением в значительной мере неуловимым и неопознанным. В связи с этим показательны различные определения моды, подходы к ее изучению, которые и будут затронуты в работе.
На моду и ее определения влияет не только множество стереотипов, но и социокультурная и политическая ситуация в стране. Моду можно назвать своеобразным детектором, если будет удобно, состояния общества и мира в целом.
Все, от экономики и политики, от общественных и политических деятелейволей и неволей определяет моду и ее течение. Ведь мода принадлежит прежде всего не миру вещей, а миру людей .
Помимо всего прочего, мода не только имеет невероятное колличество определений, но и имеет множество названий: "mode", "vogue", "fashion". Все чаще в последнее время можно усложнять определение моды, как фэшн-индустрии (от англ. "fashion-industry").
Фэшн - это модный рынок, рынок предметов роскоши; это отрасль, со своей собственной монополией, бизнес, имеющий своих лидеров и свою кшнкуренцию, это значит, что в современных условиях к моде могут быть применимы те же категории, которые традиционно связывают с рекламной и PR-деятельностью в коммерческой стороне модного бизнеса сейчас уделяется больше внимания, чем другой, не менее увлекательной - процессу творчества и созданию новых коллекций.
Как уже упоминалось выше, сегодня большая часть Домов Мод входит в состав мультибрендовых корпораций, объединяющих иногда не только модные марки, но и алкогольные или ювелирные компании. Дом моды в силу своего исторического происхождения и сформировавшейся репутации сохраняет право являться отдельным брендом, но для людей, приближенных к мру моды, не секрет, что большинстов модных марок финансируется и упраляется гигантскими корпорациями, многие из которых по праву завоевали звания китов моды. Тем самым стоит различать модную корпорацию и Дом моды, входящий в ее состав. Но не стоит исключать ту возможность, что как Дом Моды, так и корпорация могут являться отдельными брендами. В этом случае корпорация по праву считается мульти брендом (иногда одновременно являясь и зонтичным), а Дом Моды, занимается изготовлением не только одежды, но и различных аксессуаров, является ярким примером зонтичного бренда.
Каждый Дом Моды имеет свой собственный стиль, каждый дизайнер имеет свой собственный стиль, что происходит когда эти двое, объединяются в одно целое? Создается новый бренд, узнаваемый, и, как правило: хорошо продаваемым. Здесь прорисовывается проблема сочетания личного стиля дизайнера и стиля Дома Моды. Дизайнер может являться как основателем Дома Моды, так и приглашенным, фактически наемным работником. Каковы особенности подобной работы, насколько велико влияние кутурье на общий стиль Дома.
Но в таком случае сразу же встает вопрос, что продается? Действительно ли люди покупают вещи, одежду, которая им нравится. Или же они просто стремятся приобрести часть стиля дизайнера, чья подпись в качестве лейбла стоит на одежде, приблизиться к имиджу Дома Моды, стать его частью. Либо это стремление причислить себя к тому или иному социальному классу, самоопределить себя посредством одежды, заявить о своей принадлежности к определенному классу людей.
Что движет людьми при покупке одежды, есть ли это результат хорошо спланированной PR-компании, либо это действительно совпадение личного стиля человека и того стиля, в ктором творит кутурье. Понятие и понимание стиля всегда имели важное значение для людей, уделяющих внимание своему имиджу. Для большенства из них, свой стиль - это визитиная карточка. Для других это нечто большее - выражение их внутреннего "Я". В наши дни на персональный стиль большинства людей влияют пропагандируемые модой образы.
3. Предмет исследования.
Предметом исследования данной работы является мульти брендовая корпорация, с ее особенностями, чертами, свойственными только данной отрасли, и со своей спецификой использования предметов PR. Мультибрендовые корпорации, посредством введения новых модных тенденций и стилей оказывают огромное влияние на людей их собственные стили. Функционирование корпорации рассмотрено в контексте модной индустрии, которую можно охарактеризовать как коммуникативную среду мультибрендовой корпорации. Дана характеристика основным видам коммуникации, протекающим в ее рамках, определенные основные реципиенты, напалы и получатели сообщений. Рассматриваемые понятия Модных стандартов и объектов.
Рассмотрены основные процессы, протекающие в рамках модной корпорации, этапы ее жизненного цикла, включая преодоление кризисов и успешных этапов деятельности.
Проанализирована зависимость модной корпорации и Дома в целом от социокультурных стереотипов и наоборот сделана попытка выявить факторы формирования предпочтений аудитории. Как на них влияют и личность дизайнера, и тот стиль, в котором выполнены его коллекции, и то, как он подходит у созданию коллекций. Имидж Дома, личный стиль дизайнера, мода в целом - все это оказывает влияние на аудиторию, все это определяет сегодняшнюю модную индустрию в целом.
Модные корпорации наших дней по праву являются примером транснациональных корпораций. О связи с тем, что рассмотрение модной корпорации в системе всепоглощающей глобализации является предметом отдельного исследования, этот вопрос в данной работе затрагиваться не будет.
По той же причине не рассмотрены и примеры рекламных коммуникаций в индустрии моды. Это связано с тем, что рекламная деятельность Домов Моды, в силу наличия большого объема практического и теоретического материала, может являться отдельно взятой темой научного исследования.
4. Цели исследования.
Необходимо выяснить, какую роль может играть мультибрендовая корпорация в индустрии моды, ее коммуникативной среде, в которой протекают все коммуникативные процессы. Целью работы является рассмотрение феномена мультибрендовых корпораций, роли моды в социокультурном контексте и аспекте социальных коммуникаций. Необходимо проследить как данная специфика влияет на политику бренда.
5. Характер исследования
Исследование модной индустрии носит теоретико-прикладной характер, так как в данной работе использован материал, а именно понятия и определения моды, брендинга, имиджмейкинга и т.д. На основе данных определений и понятий, в последствии, производится практическая интерпретация имеющейся материальной базы.
Обзор литературы.
Эмпирическая база исследования представлена научной и специальной литературой, касающейся объектов изучения работы, а также информационными материалами, непосредственно затрагивающими вопрос изучения предмета исследования.
По причине того, что исследования моды через анализ работы мультибрендовой корпорации до сих пор не была рассмотрена и осмыслена целиком, литература, где непосредственно затрагивается тема данного исследования, практически отсутствует. В связи с этим в данной работе будут использованы фрагменты работ из смежных областей, посвященных моде, брендингу, массовой коммуникации и PR.
Литературу, используемую для написания данной работы можно разделить на три группы: работы, посвященные социологии моды и стиля, литература по изучению современного общества и массовых коммуникаций, и литературу по имиджиологии, брендингу, паблик рилейшенз и маркетингу.
К работам по изучению социологии моды можно отнести:
Работа Гофмана А.Б. под названием "Мода и люди: новая теория моды и модного поведения" рассказывается из чего состоит мода, как соотнести мода и обычай, в чем ценность моды. Автор рассматривает социальные функции моды, ее ценности, а так же взаимность моды и массовой культуры. Автор понимает моду как одну из форм, один из механизмов социальной регуляции человеческого поведения: индивидуального группового или массового.
Особенный интерес представляет книга Ролана Барта "Система моды. Статьи по семиотике культуры" включает не переведенный ранее на русский язык работы выдающегося французского культуролога Ролана Барта. Данная работа, представляет собой монографию, посвященную семиотике моде, ее описанию в масс-медиа, переводу зрительных образов на язык словесных знаков и социальных ценностей.
И наконец современная энциклопедия "Мода и стиль" , рассказывающая об истории моды. Ее становлении и развитии. О смене одной модной эпохи другой, о жизнедеятельности многих известных модельеров и о том, как создавались великие Дома моды. В работе также затрагиваются вопросы создания личного стиля человека и особенности этого сложного и трудоемкого процесса.
Так же в дипломной работе будут использованы труды, посвященные изучению паблик рилейшенз и маркетингу. К ним можно отнести:
Работа американских специалистов в области PR под названием "Паблик рилейшенз: теория и практика" , посвященная описанию принципов и процессов, которые лежат в основе деятельности специалистов PR.
Книга "PR на 100%", написанная практиками PR. Горкиной М., Мамонтовым А. и Мани И. Авторы делятся своим более чем 25-летним опытом работы PR. Авторы не только живо воспроизводят свой собственный опыт, но и представляют интересную эмпирическую картину современного управления паблик рилейшенз.
Работа Тульчинской "PR фирмы: технология и эффективность" . Предлагаемая работа содержит попытку систематического рассмотрения PR фирмы (организации. учреждения) - целей, технологии этой деятельности, возможности анализа ее эффективности решения этих задач.
Работа Почепцовой Г.Г. "Имиджелогия: теория и практика" , посвященная изучению имиджа как термина, явления и своеобразного научного направления. Автор рассматривает имидж как неотъемлемую составляющую современной цивилизации, уделяя болшое внимание инструментарию имиджиологии и его использованию.
Работа Э. Райса и Дж. Траута "Позиционирование: битва за узнаваемость" является своеобразным набором правил рекламного бизнеса. Эта книга посвящена описанию маркетинговых стратегий, приемов, используемых в процессе позиционирования того или иного товара.
Данную тему продолжает работа Доминина В.Н. "Брендинг: новые технологии в России" . В книге освещаются вопросы создания, разработки и управления брендом.
К работам по изучению современного и массовых и кросскультурных коммуникаций, можно отнести:
Работу Ноэль-Нойман "Общественное мнение: рткрытие спирали молчания" , в которой автор рассматривает общественное мнение, его функции и источники. Одна из глав данной работы посвящена непосредственно моде. Автор рассматривает моду в ее взаимосвязи с массовой культурой, общественным мнением. Мода воспринимается как фактор, способствующий соединению у человека индивидуального и коллективного чувства, как механизм регуляции человеческого поведения.
Работу Жана Бордийяра "Система вещей" . В ней новаторски ставятся важнейший проблемы социологии, философии, психоанализа, семиотики и искусствознания. Особое внимание уделяется рассмотрению феномена потребления и роли вещей в системе современного общества.
Работа Йохана Хейзинги "Homo Ludens. Человек играющий: Статьи по истории культуры" . Автор ставит своей целью сделать понятие игры, частью понятия культуры в целом. Показать, что возможность рассматривать культуру есть нечто гораздо большее, нежели стремление к чисто риторическому сравнению, что истинная, чистая игра сама по себе выступает как основа и фактор культуры.
Особо стоит отметить работы, посвященные рассмотрению вопроса коммуникаций:
"Основы теорий коммуникации" , где рассматриваются вопросы коммуникативных процессов, исследуются различные виды и уровни коммуникаций. Большее внимание также уделяется видам профессионально ориентированной коммуникации.
Также в написании дипломной работы будет использована книга В. М. Березина "Сущность и реальность массовой коммуникации" . Данная монография - комплексное историко-философское исследование коммуникативной деятельности человека, в процессе которой он постигает окружающий мир, социальную действительность. Массовую коммуникацию автор рассматривает как познание, изучая общение и сообщение людей между собой.
Метод исследования.
В данной работе функционирование мультибрендовой корпорации будет рассмотрено в рамках модной индустрии. Будет сделана попытка выяснить, какое влияние оказывают дизайнеры на индустрию моды, как то, что они создают влияет на фэшн в целом. Мода будет рассмотрена через свою взаимосвязь с понятиями стиля, имиджа, брендинга, которые стали определяющими в последние годы. А главное, модная корпорация будет показана через призму протекающей в ней коммуникаций, создания личных стилей Кутюрье, стилей, в которых они создают свои коллекции, формы общения с главой корпорации и т.д. необходимо понять, что является основным в процессе коммуникации между дизайнером, Домом моды и корпорацией в целом, и как все это влияет на миф фэшн. Кто является реципиентом, а кто получателем сообщений, и каковы основные составляющиеся коммуникативного процесса в сфере моды.
Для того, чтобы ответить на поставленные вопросы, необходимо определить, что есть мода, стиль, имидж, брендинг. Отследить их взаимосвязь. Так же необходимо понять, какую роль играет отдельно взятая корпорация в системе коммуникаций всей модной индустрии. Какое влияние она оказывает на моду в целом, что влияет на деятельность дизайнеров, на создание ими тех или иных коллекций, какую роль играет имидж Дома и личный стиль Кутюрье в данной коммуникации.
Задачи исследования.
В работе будет выделено две группы задач, т.е. тема работы будет рассматриваться в двух направлениях, с двух взаимосвязанных сторон.
Сначала необходимо определить, что есть мода, какую роль она играет в современном обществе, что можно принимать за моду. Стоит уделить особое внимание не только понятию моды, но и рассмотреть его взаимосвязь и влияние с понятием стиля, имиджа и имиджмейкинга, как составляющих современного бизнеса. Понятие бренда следует рассмотреть также с семиотической точки зрения, поняв роль знака в сознании и управлении брендом. Необходимо выявить основные определения приведенных выше понятий в работах различных авторов. Так же стоит выяснить, что есть коммуникация и коммуникативная среда. Выявить особенности коммуникативных процессов в индустрии моды, определить основных участников, составляющие и специфику коммуникационного процесса в мире моды.
Затем следует рассмотреть модную индустрию через призму функционирования мультибрендовой корпорации. Необходимо выяснить, какую корпорацию можно определять мультибрендовой, что входит в понятие мультибрендовой корпорации, каковы ее особенности. Понять, какова специфика создания и управления модным брендом в современных условиях, и выяснить, и выяснить, существуют ли специфические черты и отличия брендинга в модной индустрии. Следует рассмотреть модную индустрию через призму, работы отдельно взятых Домов моды. Необходимо понять, как на практике применяются те или иные PR-деятельности модных Домов и корпорации в целом. Следует дать разграничение позиционирования и брендинга в индустрии моды. Также необходимо показать, как создаются образы тех или иных модных Домов, модельеров, имеет ли влияние их личный стиль на то, что они создают под маркой того или иного Дома. Что движет президентами корпораций и дизайнерами в процессе работы: холодный маркетинговый расчет или тяга к творчеству.
Источники исследования.
В качестве источников в данной работе будут использованы интервью с людьми, имеющими непосредственное отношение к моде (президенты корпораций, дизайнеры, редакторы журналов о моде, профессиональные исследователи моды), также будут задействованы обозревательные и аналитические статьи, касающиеся деятельности того или иного Дома моды, его креативных дизайнеров. Данные матеориалы будут заимствованы как из печатных изданий, посвященнх моде ("Officiel", "Vogue", "Модный магазин", "Индустрия моды", "Коммерсант стиль"), так и из различных информационнх серверов и порталов Интернета, к ним относятся такие сайты, как:
www.style.com - этот сайт содержит информацию о всех событиях в области зарубежной индустрии моды, начиная от последних модных тенденций, заказнчивая освещением деловых сделок в этой области.
www.fg.ru - это русский Интернет-журнал, посвященный моде (как российской, так и западной) и всем ее составляющим, так же содержит большой объем информации о модных событиях.
www.fashion.ru - сайт, аккумулирующий информацию, относящуюся к моде и новинкам в этой области.
А так же сайты различных модных концернов, марок и т.д.
Теоретико-методологическая основа.
Данная работа будет представлять из себя анализ модной индустрии и работы мультибрендовых корпораций с коммуникативной точки зрения. Будет рассмотрен процесс взаимосвязи президента, дизайнера, модного Дома, их PR-отдела с целевой аудиторией. Все это будет рассматриваться, как взаимосвязь или как набор определенных коммуникаций, перетекающих одна в другую и имеющих свои особенности и результаты. Так же будут использованы теоретические модели PR-специалисты и рекламщики. Те концепции и подходы, которые будут описаны в работе, являются своего рода теоретическим обоснованием той суммы знаний, которые составляют на сегодня базу пропаганды, рекламы и PR. Таким образом, данная работа будет являться неким объединением коммуникационной и теоретической моделей, что позволит рассмотреть индустрии моды с точки зрения коммуникативных процессов и тех приемов PR, которые успешно применяются в ее рамках.
Интеллектуальная модель.
В работе будут выделены и проанализированы несколько основных элемента, играющих важную роль в процессе создания и рекламы того или иного стиля:
ў Мода;
ў Модная индустрия;
ў Мультибрендовая корпорация;
ў Дом моды;
ў Дизайнер;
ў Стиль, бренд и имидж Дома.
Взаимосвязь описываемых в работе элементов можно представить в виде объединяющей системы, где главным элементов является мода, являющаяся основой сонной индустрии, в рамках которой существует мультибрендовая корпорация. В свою очередь корпорация объединяет в себе несколько Домов моды, на которые и работают дизайнеры, создавая тот или иной стиль и бренд.
Исследовательская гипотеза.
В результате данного исследования планируется придти к выводу, что мультибрендовая корпорация в рамках модной индустрии оказывает серьезное влияние не только в рамках модной индустрии оказывает серьезное влияние не только на выбор одежды людьми, а зачастую и на их образ жизни и культуру общества в целом. Будет показано, что сама мода находится под влиянием тех или иных модных тенденций и в функционирования общества в частности.
Степень изученности проблемы.
Тема данного исследования, мультибрендовая корпорация как коммуникативный проект, до сих пор не была рассмотрена и осмыслена целиком. Затрагивались лишь отдельные элементы, входящие в понятие модной индустрии, моды, имиджа, брендинга или стиля. В последнее время уделяется много внимания либо моде, либо рекламе в модной индустрии, либо общим понятием стиля, в то время, как почти никем не была рассмотрена взаимность всех этих элементов. В связи с этим попытку описать и проанализировать все основные элементы PR-системы модной индустрии, связав их в одной работе, можно назвать своего рода новым опытом.
Практическая значимость.
Данная работа будет представлять собой рассмотрение процесс построения бренда и позиционирования его на рынке, а так же определенных приемов и способов, которыми используются корпорация, модные Дома, дизайнеры для подачи того или стиля потенциальной аудитории и результатов их деятельности. В связи с этим данная работа может являться своеобразным пособием по практике создания модного бренда, а также оказания определенного влияния на индивидуальный стиль людей, их образ жизни.
Структура работы.
В соответствии с поставленными задачами данная работа имеет следующую структуру:
1 глава - рассмотрение понятий моды, ее роли в современном обществе. Рассмотрение понятий стиля, имиджа и бренда, а так же из взаимосвязи с понятием моды. Изучение вопроса коммуникации как таковой и ее специфики в мире моды. Определение коммуникативной среды, участников, каналов коммуникации;
2 глава - рассмотрение роли отдельно взятого Дома моды и мультибрендовой корпорации в мире моды. Изучение процесса создания и управления брендом того или иного Дома, выявление основных приоритетов в процессе брендинга, выявление основных ценностей при создании и продвижении коллекций. Рассмотрение основных коммуникаций, протекающих в рамках мультибрендовой корпорации. Определение авторского стиля и имиджа того или иного Дома Моды, связь стиля и имиджа Дома с стилем креативного директора Дома.
Текст данной работы будет представлен в печатной форме, на бумажной основе.Литература1. Agins, Teri (1999) The end of fashion, HarperCollins, New York
2. Barthes, Roland (2001) La Bleu Est a la Cette Anne, Institut Francais de la Mode, Paris
3. Baudot, Francais (1999) Mode du Siecle, Assouline, Paris
4. Erner, Guillaume (2004) Victimes de la Mode?, La Decouverte, Paris
5. "Brand Strategies in the information age - the rise of new marketing", Alan Mitchell (1999), FT Management Publications
6. "Маркетинг и маркетинговые исследования в России" №3(15) Июнь 2000 Тяпухин А. П. "Сегментирование рынка по экономико-географическому принципу"
7. "Финансовая Россия" №13 апрель 2000, "Искусство альянса" -перевод "The Economist" Newspaper Limited, London, 2000
8. "БОСС" №2 2000 Федор Каралюнец "Франчайзинг на каждом столе
9. "Карьера-Капитал" 22 - 28 июля 2002 года by Bemd H. Schmitt and Alexander Simonson. Marketing Aesthetics. The Strategic Management of Brands, Identity, and Image "Цвет, форма, звук и запах создают лицо компании" перевод Ильи Куна
10. "Карьера-капитал" 22 - 28 июля 2002 года, Елена Евграфова "Идеальный логотип должен быть емким"
11. "Сети" июнь'98 Пол Макнамара "Игра в имена, или ключ к успеху"
12. Alan Mitchell, (1997),Moving into third dimension: Marketing Week, 24 February 1997, MELNET, http://www.brad.ac.uk/branding
13. Alan Mitchell, Tesco uses technology to tighten supply chain, MELNET, http://www.brad.ac.uk/branding
14. Chuck Pettis, TechnoBrands: How to Create & Use Brand Identity to Market, Advertise & Sell Technology Products, synopsis by Steven Mulinovich of Morgan Stanley on March 6, 1997, http://www.brand.com Бизнес-план. Методические материалы (под ред. Р.Г. Маниловского)., М., "Финансы и статистика", 1994.
15. Э. А. Уткин. "Бизнес-план" М., Ассоциация авторов и издателей "ТАНДЕМ". 1998.
16. Современный маркетинг (под ред. В. Е. Хруцкого), "Финансы и статистика", 1991.
17. Р. Мачадо. Маркетинг для малых предприятий "Питер", СПБ., 1998.
18. Маркетинг, методическая литература программы Tacis, 1999.
19. Лазуренко И.В. Автобизнес в социально-экономической системе города // Ростов-на-Дону в XXI веке: концепции, программы, прогнозы. Материалы городской научно-практической конференции. Ростов-на-Дону, 1998.
20. Thomas L. Elliott II, "Brand Management - What's in store?" http://www.intemettelephony.com
21. The Brand Consultancy. Hot topics in branding: December's topic: The Changing Role of Brand Management" http://www.brandconsult.com
22. Jean-Noel Kapferer, Strategic Brand Niunagement, второе издание, 1997, Kogan Page
23. Современная реклама" Бове, Арене, изд. Дом Довгань, 1995
24. Financial World, October 1997
25. "Fast Company", August-Srptember, 1997, http://www.fasteompany.com
26. Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation (Германия), профессионального агенства по созданию брэнда, http://www.branding-kaeuffer.com
27. Корпоративные документы компании The Brand Consultancy 3850 Holcomb Bridge Road suite 260 Norcross, Georgia 30092, http://www.brandconsult.com
28. Корпоративные документы агенства Masar-Johnston Advertising & Design: 3550 Camino del Rio North, Suite 303, San Diego, CA 92108 USA, http://www.masarjohnston.com
29. "Современная реклама" Бове, Арене, изд. Дом Довгань, 1995
30. Центр Менеджмента Брэдфордского Университета, опубликовано на MELNET - Marketing Electronic Learning NETwork, http://wivw.brad.ac.uk/branding
31. Корпоративные документы маркетингового агентства Upshaw & Associates, http://www.brandbuilding.com
32. Marketing Tools and Models with a Glossary of Marketing terms Carl J. Bondorff, Senior Lecturer Lyngby Business College http://delfi.lyngbyes.dk/~cb/MARKET~l.HTM
33. Carl Eric Linn, brand strategy consultant with Mcta Management in Stockholm, Sweden and author of The Metaproduct and the Market (Kogan Page, 1987)
34. Carl Eric Linn The Role of the Brand; Brand News Newsletter, volume 1 number 1 winter 1997, page
35. Корпоративные документы компании Branding Kacufier Marken-Kreatio
36. Корпоративные документы агенства по созданию брэндов The Brand Consultancy, fittp://www.brandconsult. com
37. Корпоративные документы ассоциации IPLEX, http://iplex.com/planm/partd/marketin
38. Lynn Upshaw "Building Brand Identity: A Strategy for Success in a Hostile Marketplace" ISBN 0-471-04220-X, http://www.brandbuilding.co
39. Elithabcth Chaney, "Building Relationship Branding", http://www.mckenna-group.com/publications/chaney 1 .html
40. The Brand Chartering Handbook by Chris Macrae; ISBN# 0-201-87743-0 http://www.brandconsult.com
41. The Brand Chartering Handbook by Chris Macrae; ISBN# 0-201-87743-0 http://www.brandconsult.com
42. FAQ in Branding, http://www.brandconsult.com
43. Карьера-капитал 17- 23 июня 1998 "Лицо компании: логотип и девиз плюс характер и индивидуальность фирмы" by Bernd H. Schmitt and Alexander Simonson, перевод Ольги Подколзиной
44. FAQ in Branding, http://www.brandconsult.com
45. Masar-Johnston Advertising & Design, 3550 Camino del Rio North, suite 303, San Diego, CA 92108 USA http://www.masarjohnston.com
46. Gary Hamel and С. К. Prahalad, Competing for the future, Boston, 1994, pg. 25
47. David A. Aacker "Building Strong Brands"
48. Marketing Tools and Models with a Glossary of Marketing terms Carl
49. Eo.iJorff, Senior Lecturer Lyngby Business Colledge http://delfi.lyngbyes.dk/~cb/MARKET~l.HTM
50. Аластер Кромптон, "Мастерская рекламного текста", Изд-во "Довгань" ISBN 5-88731-006-5
51. Bickley Townsend, "Psychographic Glitter and Gold", American Demographics, November 1985, pp 22 - 29
52. Daniel F. Hansler, "VALS: Perspective in Support of Value-Based Giving", Fund Raising Management, May 1985, pp 104 - 10
53. Settle and Alreck, Why They Buy, pp 276-85 (N.Y: John Wiley and Sons, 1986)
54. "Современная реклама" Бове,Арене, изд. Дом Довгань, 1995
55. David A. Aacker "Building Strong Brands"
56. "Маркетинг ч маркетинговые исследования в России" №3(15) Июнь 1998 Тяпухин А. П. "Сегментирование рынка по экономико-географическому принципу"
57. "Петербургский Рекламист" №5 1998 Эдуард Песиков "Сегментация рынка - важнейшее стратегическое решение фирмы"
58. Корпоративные документы компании Brand Institute Inc., специализированного агентства по созданию брэндов. http://www.brandinst.com)
59. David Ogilvi, Ogilvy on Advertizing (New York, Random House, 1985), p 12
60. "Карьера-Капитал" 24-30 июня 1998 Сергей Рыбак ""Рекорд": новый телевизор под старой торговой маркой"
61. Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation,http://www.branding-kaeuffer.com
62. Марк Тангейт От Армани до Зара Построение бренда в сфере моды Москва 2006"'
|
|
