СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРА 5
1.1 Назначение и область применения товара 5
1.2 Основные характеристики товара 6
1.3 Исследование конкурирующих товаров 7
2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЕМКОСТИ РЫНКА 10
2.1 Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчета 10
2.2 Определение емкости рынка товара в текущем периоде 12
2.3 Определение емкости рынка товара в перспективном периоде. 13
3. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ТОВАРА 15
3.1 Сегментация рынка 15
3.2 Выбор целевого сегмента рынка 17
3.3 Разработка маркетинговой стратегии 19
3.4 Исследование конъюктуры рынка 20
3.5 Выбор стратегии ценообразования 23
3.6 Формирование каналов сбыта.....................24
3.7 Разработка рекламной программы.................25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................28
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 30ВведениеДанная курсовая работа имеет своей целью закрепить знания студентов по важнейшим направлениям маркетинговой деятельности - комплексному исследованию рынка телевизоров, разработке маркетинговой стратегии выбору стратегии ценообразования, рекламной программы, формированию каналов сбыта и системы товародвижения.
Маркетинговые исследования - наиболее действенный инструмент для получения обратной связи с рынком. Маркетинговые исследования позволяют предприятию комплексно подойти к выработке маркетинговой стратегии.
Аналитические исследования уже давно считаются самым универсальным инструментом науки, позволяющим получить объективные и: наиболее достоверные результаты наименее трудоемким путем. Связь исследований науки настолько тесна, что термин "научный подход" часто употребляют к исследованиям, проводимым в самых различных областях. Поэтому можно констатировать, что исследования в маркетинге - это по существу использование научного метода для решения стоящих перед ним проблем. Степень их добротности, объективности и достоверности во многом зависит от того, в какой мере исследователь использовал при решении стоящих перед ним задач основные правила научного поиска.
В связи с большим ассортиментом и большим количеством фирм производителей которые практически каждый день создают новые и новые модели телевизоров, этим фирмам приходится работать в условиях очень жесткой конкуренции.
Маркетинговые исследования являются критически важной частью системы, обеспечивающей получение таких данных. Исследования позволяют повысить качество принимаемых управленческих решений, предоставляя релевантную, точную и своевременную информацию. Каждое конкретное решение предполагает предъявление уникальной потребности в информации. Информация, которая может быть получена в результате проведения маркетингового исследования, способствует разработке адекватных стратегий.
Цель настоящей работы - маркетинговые исследования рынка телевизоров на примере LG CF-21F30.
Задачи работы:
- провести исследование товара, емкости рынка и потребителей товара;
- разработка стратегии, конъюктуры рынка, ценообразования, маркетинговой, сбытовой и рекламной программы.Литература1. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. - Л.: ф. "Человек", 1991
2. Берман Дж., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1991.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991.
4. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1991.
5. Перерва П.Г. Управление маркетингом на машиностроительном предприятии. - Х.: Основа, 1999.
6. Перерва П.Г. Комплексное исследование рынка продукции. _ М.: Изд-во "Реклама, информация, маркетинг", 1992.
|
