СодержаниеВведение 3
1. Концептуальные основы политического маркетинга 4
2. Маркетинговый подход к организации избирательных кампаний 6
3. Имидж, слоган, реклама 10
4. Маркетинг в практике государственного управления 14
Заключение 18
Список использованной литературы 19ВведениеРазвитие российской политической парадигмы, формирует необходимость в применение иновационых методов созидания и управления массовым сознанием гражданского общества. Что в свою очередь является новым этапом в развитии демократического общества и требует единого системного подхода от государственных институтов всех ветвей власти.
Прекрасно зарекомендовав себя за последние полстолетия в сфере коммерции, маркетинг совершенно естественным образом переместился на политический рынок.
До последнего времени российские политтехнологи использовали узко сегментированный инструментарий политического маркетинга, который в полной мере удовлетворял тактические цели развития того или иного игрока на политическом поле. В нынешних условиях успешность развития как государства в целом, так и отдельных политических институтов невыполнима без применения комплексной системы управления обществом. Общество диктует власти направления институционального развития, которое не возможно без выстроенной системы маркетинговых коммуникаций.
Таким образом, сказанное свидетельствует об актуальности выбранной автором темы "Политический маркетинг", ее теоретической и практической значимости.
Цель работы состоит в том, чтобы на основе имеющейся научной литературы обосновать комплексный подход к проблеме политического маркетинга.
Для достижения указанной цели были поставлены следующие задачи:
рассмотреть концепцию политического маркетинга;
выявить маркетинговые технологии организации избирательных кампаний;
выяснить роль имиджа и рекламы в процессе избирательных кампаний;
проанализировать применение маркетинга в практике государственного управления.Литература1. Алескеров Ф.Т., Ордешук П.М. Выборы. Голосование. Партии. - М., 1995.
2. Бендриков А.М. Позитивный политический директ-маркетинг на выборах. - Н. Новг., 2005.
3. Выборы: хорошая прибавка для ТВ. // Московский комсомолец. - 1995. - 9 нояб. - С. 9.
4. Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательных кампаний. // Политические исследования. - 1993. - № 4. - С. 24.
5. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг, или Как "продать" вождя. // Полис. - 1997. - № 5. - С. 88.
6. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. - М.: ИМА-Пресс, 2000.
7. Истон Д. Политическая система общества. / Антология мировой политической мысли: В 5 т. - М., 1997. - Т. II.
8. Ковлер А.И. Франция: партии и избиратели. - М., 1984.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. M .: Бизнес-книга, 1995.
10. Крылов И. Политическая реклама на телевидении не повлияла на избирателей. // Финансовые известия. - 1996. - 18 янв. - С. 7.
11. Мерфин Р. Технология избирательных кампаний в США. // Политические исследования. - 1991. - № 3. - С. 17.
12. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. - М.: РОССПЭН, 1999.
13. Нежданов Д.В. Политический маркетинг: Вчера, сегодня, завтра. - СПб.: Питер, 2003.
14. Политический маркетинг. / Под ред. С. Горбатова. - М.: BCI Marketing, 2003.
15. Политологический словарь. / Под ред. В.Ф. Халипова. - М., 1995.
16. Правительство, министерства и ведомства в зарубежных странах. - М., 1994.
|
