Содержание1. Информация в маркетинге: понятие, характеристика основных видов информации 3
2. Методика сбора и обработки информации 15
3. Какие факторы оказывают влияние на установление цены на товары, предлагаемые организацией. Методы установления цен на основные товары 16
Список литературы 19ВведениеИнформация представляет собой определенный семантический ресурс, включающий в себя ранее неизвестные сведения и обладающий способностью ее передачи. Маркетинговая информация - это систематизированный набор количественных и качественных характеристик в отношении определенного рыночного параметра или группы параметров, описывающих рыночную ситуацию.
Маркетинговая информация по способу ее получения, анализа и передачи классифицируется в соответствии с четырьмя типами информационных потоков, отражая ее текущее состояние по отношению к отделу маркетинга (отделу маркетинговой информации):
1. входящая информация - семантический ряд, подлежащий обработке, анализу или хранению;
2. анализируемая информация - семантический ряд, кодируемый, декодируемый, математически или логически изменяемый для достижения определенного результата;
3. выходящая информация - семантический ряд, преобразованный в коды диалогового общения пользователя информации;
4. хранимая информация - семантический ряд, перекодированный для хранения на определенном носителе .
Классификационная схема маркетинговой информации, отражающая ее три различных состояния, представлена на рис. 1.
Вторичная классификация маркетинговой информации основана на принципах получения информации, соответственно, построена как система последовательного поиска источника в порядке увеличения его стоимости. Нижеприведенная классификация служит руководством к системе последовательного поиска источника "входящей" информации: первоначально выбираются самые недорогие источники (первые в списке), при отсутствии в них необходимого ресурса переходят к последующим, приведенным в классификационной схеме.Литература1. Баззел Р.Д., Комс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. - М.: Финстатинформ, 2005.
2. Басовский Е.Л. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М.: 2000.
3. Березин И. Маркетинг и исследование рынков. М.: Русская деловая литература, 2001.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, методология и практика. М.: Финпресс, 2000.
5. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга. Донецк: Сталкер, 2001.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991.
7. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ, 2004.
8. Маркетинг / Под ред. С.Р. Злобина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
9. Швольбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. М. Республика. 1995.
10. Экономика предприятия./Под ред. Н.А. Сафронова. - М.: Юристъ, 2003.
|
