СодержаниеВВЕДЕНИЕ 2
Глава 1 Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций 4
1.1 Понятие рекламы 4
1.2 Виды рекламы 7
Глава 2 Анализ психологических механизмов рекламы 10
2.1 Психологические механизмы воздействия рекламы на потребителей 10
2.2 Психологические особенности выбора свойств рекламируемого товара 18
Заключение 22
Библиографический список 23ВведениеВ настоящее время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль.
Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест.
Помимо мощного влияния рекламы на все отрасли экономики необходимо отметить, что рекламная деятельность сама по себе является крупнейшей отраслью хозяйствования, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым оборотом в сотни миллионов долларов и дающей работу миллионам людей. Велика также общественная роль рекламы. Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потенциальных покупателей способствует формированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире. Уинстон Черчилль сказал по этому поводу следующее: «Реклама … порождает потребности в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя и свою семью лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность.
Цель данной работы – рассмотреть психологию рекламы.
Объект исследования – отношения в сфере производства и потребления коммерческой рекламы.
Предмет исследования – психология рекламы.
В исследовании поставлены задачи:
1. Рассмотреть рекламу в комплексе маркетинговых коммуникаций;
2. Рассмотреть психологические механизмы воздействия рекламы на потребителей;
3. Показать психологические особенности выбора свойств рекламируемого товара.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав и списка использованных источников.Литература1. О рекламе: Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ (вступает в силу с 1 июля 2006 г). // Собрание законодательства Российской Федерации. - 2006. - N 12. - Ст. 1232.
2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. - М.: ТОО «Интел Тех». - 1993. – 322 с.
3. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. - М., 1999. – 174 с.
4. Беклешов Д. В., Попырин В. И. Реклама в системе маркетинга М., 1989.
5. Бове Аренс. Современная реклама. — М.: Довгань, 1994. – 241с.
6. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. - М., 1995. – 52 с.
7. Бодалев А.А. Восприятие и понимание человека человеком. - М.: МГУ, 1982. -241с.
8. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология восприятия. М., 1976.
9. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. - М.: Издательство международного института рекламы. - 2000. – 363 с.
10. Веснин В. Р. Практический менеджмент персонала: Пособие по кадровой работе. - М.: Юристъ, 1998 – 312с..
11. Викентьев И Л Приемы рекламы и паблик рилейшнз. – Киев. - 1997. – с.323.
12. Виханский О. С. Наумов А. И.. Менеджмент: Учебник – 3-е изд. – М.: Гардарики, 2000. – 434с.
13. Дейян А. Реклама. М., 1993.
14. Дейян А., Троадек А. и Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М., 1994.
15. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер. - 2001. - 473 с.
16. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. М., 1992.
17. Зверинцев А Б Коммуникационный менеджмент Рабочая книга менеджера PR.- M.- 1998. – 321с.
18. Крылов И.В. Реклама в России. - М.: Дело, 2001. – 422с.
19. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Дело, 1996. – 522с.
20. Ламбен Ж -Ж Стратегический маркетинг. – М.: Высшая школа.- 1995.
21. Ландау О. Паблик рилейшнз и паблисити - М., 2003 – 223с.
22. Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Эспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995.
23. Лущихина И. М. Как построить рекламу в условиях рынка? // Советы психолога менеджеру / Под ред. М.К.Тутушкиной. СПб., 1994.
24. Раджив Барта, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер. Рекламный менеджмент: 5-е изд. М.: Вильямс, 1999. – 241с.
25. Ситников А. Репутация компании и управление персоналом // Имидж контакт № 4 – 2003. – С.12-15
26. Ситников А.П., Гундаркин М.В. Победа без победителей. Очерки теории практических коммуникаций. – М., 2003. – 422с.
27. Томилова МВ Модель имиджа организации// Маркетинг- 1998 - № 1 – С.24
28. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2000. — С. 112.
29. Феофанов С. А. США: реклама и общество. М., 1974.
|
