Содержание1. Задачи, методы и стратегии ценообразования в маркетинге. Факторы, влияющие на ценообразование 2
2. Раскрыть суть понятия трейд-маркетинг: особенности, функции 8
3. Опишите организацию, в которой работаете 9
4. Задача 16
Торговая фирма закупает товар по цене 170 ед. за единицу и продает в количестве 200 шт. этого товара еженедельно по цене 250 ед. Маркетинговый отдел по результатам исследования рекомендует понизить на одну неделю цену на 10 %.
Рассчитать, сколько единиц товара нужно реализовать фирме, чтобы сохранить свою валовую прибыль на прежнем уровне?
Список литературы 17ВведениеВ условиях рыночной экономики успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. Но это не так то просто сделать, потому что на цены оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться количеством затрат на производство товара, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Следовательно, предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену таким образом, чтобы получить прибыль.
Цена – экономическое понятие, существование и важность которого никому не надо объяснять и доказывать. С детских лет, как только человеку приходиться наблюдать или самому участвовать в покупке, он на бытовом уровне воспринимает, что такое цена и какую роль она играет в его жизни и жизни других людей.
Высокая цена означает, что вещь дорогая и её покупка требует больших денежных затрат, низкая цена означает дешевизну и меньшую нагрузку на карман покупателя. Однако цена, а точнее, цены, вся их совокупность представляют собой не только индивидуальную, личную, но и общественную, социальную категорию. Они регулируют как отдельные покупки и продажи товаров потребителям, так и экономические процессы в целом, включая производство, распределение товаров, обмен или потребление благ, оказание услуг. Здесь уже все цены, вместе взятые, с учетом их формирования и изменения действуют как общий, единый, целостный ценовой механизм.
Цены, представляют собой тонкий, гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономикой, хотя их реальные возможности воздействия на экономику вообще и на уровень жизни в частности намного меньше надежд, возлагаемых на цены, на ценовой механизм людьми. В директивно управляемой экономике цены используются как внешний регулятор, инструмент воздействия со стороны правительства, тогда как в рыночной они образуют часть системы саморегулирования.Литература1. Боумэн П. Основы стратегического менджмента. – М.: Банки и биржи.- 2006
2. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. -М.: Экономика, 2003.- 189с.
3. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. –М.: Центр экономики и маркетинга. 2003
4. Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Изд-во МГУ. – 2000.
5. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пос. для вузов. - М.:ЮНИТИ-ДАНА,2004.- 212с.
6. Маркетинг/ Р.Б.Ноздрева, В.Ю. Гречков. Маркетинг/ Г.Д.Крылова. – М., 2005.
7. Маслова Т.Д. Маркетинг: Учебник/Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н.-2-е изд.,доп.-СПб.:Питер,2002.- 201с.
8. Моисеева Н.К. Управление маркетингом: Теория, практика, информационные технологии/Н.К.Моисеева, М.В.Конышева. - М.: Финансы и статистика,2002.- 209с.
9. Соколова М.И.. Практикум по маркетингу/ Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова, М.И.
10. Ценообразование: Учебное пособие/ Чибинев В.М. и др.; Под ред. В.П. Сальникова. - СПб.: Лексикон, 2004.
11. Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика: Учебник.-М.:Тандем,ЭКМОС,2003.-224с.
|
|
