СодержаниеВведение.............................3
Глава 1. Коммерческая и социальная реклама..............5
1.1. Цели и задачи коммерческой и социальной рекламы........5
1.2. Коммерческая и социальная реклама: их общность и различия.....9
Глава 2. Реклама и общество: российские проблемы и пути решения......19
2.1. Реклама и общество ...........................19
2.2. Тенденции развития рекламного рынка в России............24
2.3. Общество и реклама в России: попытка анализа.............27
Заключение............................35
Список литературы.........................37
Приложение.............................38ВведениеАктуальность исследования. Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее. Наш замысел - подойти к рекламе с несколько иной стороны, заглянуть в исторические глубины этого рода творчества.
Историческое знание о рекламе - это сведения о том, какими средствами создавался данный тип текстов на заре человеческой истории, какую эволюцию он переживал в различных культурных регионах.
"Реклама (франц. reclame, от лат. reclamare - выкрикивать) - разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товаров, зрелищ, услуг, оказываемых каким-либо предприятием и т. д...".
Широкое определение - что, на наш взгляд, большое достоинство на фоне множества современных попыток сузить понятие рекламы до узкокорпоративного, цехового его значения. Популярные словари содержат, как правило, хрестоматийные истины, которые очень полезно не утрачивать в горячке споров.
Агрессивней всего в теоретических спорах ведут себя адепты торговой, коммерческой рекламы. Описывая эту отрасль рекламы они ничего не хотят знать о других могучих ветвях рекламного дерева. Между тем это дерево очень ветвисто.
Определение одной из ветвей - торговой рекламы - дадим не откладывая. Это "популяризация товаров с целью их продажи, создания спроса на них, ознакомления потребителя с качеством, особенностями и местом продажи товаров, разъяснения способов их потребления".
При несомненном лидерстве этого вида рекламы было бы крайнеЛитература1.Грибок Н.Н. Социальная реклама: уч. пособие/ М.: Изд-во М. гум. ун-та, 2008. - 76 с.
2.Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение. Барнаул: Изд-во алт. ун-та. 2006. - 171 с.
3.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М.; СПб.; К.: Изд.дом "Вильямс", 2005.
4.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.
5.Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: уч. пособие. М.: Аспект Пресс, 2008. - 182 с.
6.Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии. Вып 1.2004.
7.Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М.: "РИП-холдинг", 2002.
8.Ривз Р. Реальность в рекламе. - Внешторгреклама, 2003.
9.Ромат Е. Реклама. - СПб: Питер, 2001. - 496 с: ил. - (Серия "Учебники для вузов").
10.Ромат Е. Содержание рекламного обращения // Маркетинг и реклама.- 2007.-№ 11. - С. 21-25.
11.Степанов Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. М. 2007. Дисс... канд. филол. наук: 10.01.10.
12Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. М.: Гелла-принт, 2004.- 320 с.
13.Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. М.: Индекс Медиа. 2006. 304 с.
14.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2007.
|
