УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантГедонизм в современной рекламе на примере нескольких рекламных компаний 58
ПредметМаркетинг
Тип работыдиплом
Объем работы91
Дата поступления12.12.2012
2900 ₽

Содержание

Введение 2 1.Теоретические аспекты изучения гедонизма 6 1.1. Место и роль рекламной деятельности 6 1.2. Исторические аспекты изучения гедонизма 10 1.3. Этические основы гедонизма 24 1.4. Гедонистические концепции нашего времени 30 1.5. Гедонизм в современном обществе 36 2. Проявление гедонизма в современной рекламе 43 2.1. Анализ рекламных сообщений с элементами гедонизма 43 2.2. Гедонизм в современной рекламе на примере нескольких рекламных компаний 58 Заключение 67 Библиографический список 69 Приложения............................75

Введение

Актуальность настоящего исследования обусловлена тем, что изучение гедонизма в связи с личностными чертами - важная часть широкого проблемного поля, связанного с изучением интраиндивидуальных взаимосвязей характеристик самосознания и ее диспозиций разного уровня, с попытками целостного понимания гедонизма на этой основе - улучшения прогнозирования ее поведения, поддержки и коррекции. Несмотря на сохраняющееся многообразие подходов к изучению и описанию гедонизма, в науке все больше заметна тенденция трактовать гедонизм ("наслаждение", "удовольствие"), как этическое учение, согласно которому удовольствие является главной добродетелью, высшим благом и целью жизни. Актуализируя тему своего исследования, отметим, что практически во всей научной литературе рассказ о сущности гедонизма приобрел серьезные формы и довольно легко воспринимается сознанием. Несмотря на сохраняющееся многообразие подходов к изучению и описанию гедонизма, в науке все больше заметна тенденция трактовать гедонизм ("наслаждение", "удовольствие"), как этическое учение, согласно которому удовольствие является главной добродетелью, высшим благом и целью жизни. Практически во всей научной литературе повествование о сущности гедонизма приобрело немалые формы. Однако большинство содержательных разделов по гедонизму кочуют из одного учебника в другой. Необходимость "считаться" не только с объективными различиями, но и с субъективным миром гедонизма, отмечалось в разное время многими авторами, но конкретных научных данных о том, как именно первое соотносится со вторым, в каких типичных феноменах это взаимодействие проявляется, все еще недостаточно. В науке большое внимание уделено целостному понятию и пониманию гедонизма. Различные аспекты изучения гедонизма рассмотрены в трудах философа Аристипа, Эпикура, Джереми Бентама, Генри Сидгвика, Дэвида Пирса и др. Гедонизм как "воля к наслаждению" рождается, прежде всего, из осознания ужаса личностного уничтожения без стремления к преодолению наличного состояния. Гедонизм - это метафизическая трусость плоти, вдруг обнаружившей свою нестерпимо постыдную конечность и не нашедшая в себе мужества борьбы со злом. Несмотря на большое количество работ, посвященных изучению гедонизма, конкретные связи различных его особенностей пока исследованы недостаточно. Методологической основой исследования является применение метода описания, как общенаучного метода познания, а также ряда частнонаучных методов: исторического, логического, системного анализа в их различном сочетании. Целью исследования является выявление проявления гедонизма в современной рекламе. Объект исследования: гедонизм. Предмет исследования: гедонизм в современной рекламе. Для достижения поставленной цели исследования необходимо решить следующие задачи: 1. Дать понятие, определить сущность и проблемы гедонизма; 2. Определить основные способы проявления гедонизма в рекламе; 3. Рассмотреть систему взаимодействия гедонизма и современной рекламы; 4. Проанализировать имеющиеся в науке представления о гедонизме; 5. Выделить и обосновать структурно-содержательные компоненты гедонизма, рассмотреть способы и особенности проявления гедонизма в современной рекламе; 6. Разработать схему исследования связей особенностей гедонизма и характеристик рекламы; 7. Подобрать и проанализировать методы и методики исследования; 8. Выявить связи между гедонизмом и особенностями современной рекламы. Для реализации поставленных задач были использованы следующие методы и методики исследования: а. Метод теоретического анализа; б. Эмпирические методики; в. Методы обработки и анализа данных Надежность и достоверность полученных данных подтверждается соотнесением результатов различных методов, использованием современного математико-статистического инструментария для обработки эмпирических данных; согласованием результатов количественного и качественного анализа данных; подтверждением результатами эмпирического исследования теоретических положений работы. Теоретическая значимость заключается в осуществлении теоретического соотнесения ряда основных понятий обуславливающих сущностное понимание гедонизма. Показано, что особенности гедонизма включены во множество связей и отношений с современной рекламой, взаимодействие с которыми носит диалектический характер: будучи обусловленным, гедонизм в то же время сам выступает важнейшей детерминантой их дальнейшего развития. Сформирован блок методик, основанный на продуктивном сочетании методологических и диагностических принципов чертографического и феноменологического подходов к изучению гедонизма, позволяющий исследовать особенности гедонизма в связи с особенностями современной рекламы. Гипотеза. Получено дополнительное экспериментальное подтверждение существования закономерных интраиндивидуальных связей между характерологическими чертами, ценностными ориентациями и особенностями гедонизма, уточнен характер этих связей. Практическая значимость исследования состоит в возможности использования результатов работы в сферах деятельности, в частности, для объяснения и прогнозирования связей между гедонизмом и современной рекламой. Полученные данные могут применяться в процессе исследования взаимосвязей между особенностями гедонизма и современной рекламы. Структура работы. Данная выпускная квалификационная работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы, приложений.

Литература

Нормативно-правовые документы: 1. Конституция Российской Федерации (принята на всенародном голосовании 12 декабря 1993г.) // Российская газета. - 25 декабря 1993 г. 2. О рекламе: федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ в редакции от 09.11.2008. Литература: 3. Банникова А. Конспекты по организации рекламной кампании // Рекламист. 4, 1995, - 15-23 с. 4. Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж., Аакер, Дэвид. А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. ? 5е изд. ?М; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2001, - 784 с. 5. Берман Г. Реклама / Пер. с нем. Тарле, Дольник. Под ред. И в обр. В.С. Глязера.- М.: Центральное управление печати и пропаганды ЦУП ВСНХ СССР, 1924. 6. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. - М.: Изд-во "Довгань", 2005, - 329 с. 7. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. - М.: Изд-во "Аспект Пресс", 2006. - 141 с. 8. Бузин В.Н., Бузина Т.С Медиапланирование для практиков. - М.: Изд-во "Вершина", 2006, - 443 с. 9. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. - М.: Изд-во "ЮНИТИ", 2006, - 718 с. 10. Геращенко Л. Азбука рекламы. - М.: Изд-во "Альпина", 2005, - 320 с. 11. Геращенко Л. Мифология рекламы. - М.: Изд-во "Диаграмма", 2006, - 459 с. 12. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - Ростов н/Д: Изд-во "Феникс", 2005, - 315 с. 13. Дал Г. Реклама для "чайников": Перевод с английского. - М.: Изд-во "Диалектика", 2007, - 287 с. 14. Дейян А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продаж., М.: Прогресс, 2008, - 406с. 15. Демина И.Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. Иркутск., 1996, 92 с.. 16. Денисов С. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир, 6, 2009, - 6-15 с. 17. Джоунса Д. Роль рекламы в создании сильных брендов. ?М; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2005, - 496 с. 18. Дэвис Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. ?М; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2007, - 864 с. 19. Джефкинс Ф. Реклама, М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008, - 437 с. 20. Евстафьев В., Янсонов В. Введение в медиапланирование, М.: РИП-холдинг, 2008, - 312 с. 21. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: Датастром, 2005. - 64 с. 22. Картер Гарри. Эффективная реклама., М.: Бизнес-информ, 2008. - 273 с. 23. Катернюк А/В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама., М.: Феникс, 2006. - 208 с. 24. Кочеткова А.В. Медиапланирование., М.: РИП-холдинг, 2007, - 174с. 25. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Центр, 2008. - 324 с. 26. Маркетинг. Под ред. А.Н.Романова, Ю.Ю.Корлюгова, С.А.Красильникова и др. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. - 596 с. 27. Максютин, Н. Ф. Культура, досуг, социально-культурная деятельность / Н. Ф. Максютин. - Казань, 2002. 28. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Фин-пресс, 2006, - 416 с. 29. Мудров А.Н. Основы рекламы. - СПб.: Экономистъ, 2005, - 319 с. 30. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распросранения. Курс лекций. - М.: МПЭПУ, 2008. - 108 с. 31. Назаров М. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением //Рекламные технологии.- 2009 - 1. - 15-17 с. 32. Наймушин А. Основы организации рекламы - М.: "Внешторгиздат", 2008. - 312 с. 33. Оганесян А.А. Рекламная деятельность - Пособие для подготовки к экзаменам - М.: ПРИОР, 2005. - 285 с. 34. Овчаренко А. Н. Основы рекламы. - М.: Аспект-Пресс, 2006, - 495 с. 35. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2006, - 364 с. 36. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д: Феникс, 2001, - 320 с. 37. Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам - М.: Ось-89, 2001, - 208с. 38. Пименов П.А. Основы рекламы. - М.: Гардарики, 2006, - 399 с. 39. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2008. - 388 с. 40. Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам: Учебное пособие - М.: Ось-89, 2005. 112с. 41. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. - СПб., 2006, - 256 с. 42. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Под ред. Л.П. Дашковой., М.: ИВЦ "Маркетинг", 2006, - 373 с. 43. Рожков И.Я. "Международное рекламное дело", М.: ЮНИТИ-ДАНА,, 2005, - 281 с. 44. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. "Язык рекламных текстов", М., 2007, - 293 с. 45. Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб "Питер", 2005, - 192 с. 46. Рязанов Ю.Г., Шматов Г.А. Медиапланирование, Екатеринбург: Экском, 2006, - 279 с. 47. Рязанов Ю.Г., Шматов Г.А. Рекламная кампания. Екатеринбург: Экском, 2008, - 192 с. 48. Саркисян О.А. Транзитная реклама, М.: РА "Нью-тон", 2006, - 147 с. 49. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе - 6-е изд. М.: Интел-Синтез, 2001, 352 с. 50. Сулягин Ю.А, Петров В.В. Реклама. Учебник. М.: Издательство Михайлова В.А., 2003, 383 с. 51. Трескин В.Г. Каторин И.В. Медиапланирование - мудрая реклама // Медиапилот, 2005, 10, - 21-27 с. 52. Уперов В.В. "Реклама - её сущность, значение, историческое развитие и психологическое / Гермес. Торговля и реклама", СПб., 2006, - 246 с. 53. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. - СПб: Издательский дом "Нева", 2008 - 256 с. 54. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб: Питер, 2001, - 384 с. 55. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В., Организация рекламной деятельности. - М.: Академия, 2006, - 234 с. 56. Черникова Ю. Складываем, делим и покупаем // Индустрия рекламы, 2007, 1-2, - 63-71 с. 57. Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет // Экономика и жизнь. 2008. 21(май). - 13-14 с. 58. Шпет Г. Г. Введение в этническую психологию. Сочинения, М.: Правда, 2008, - 475 с. 59. Эриашвили Н.Д. и др. Маркетинг. - М.: ЮНИТИ, 2001, - 623 с. 60. Электронный учебник. Маркетинг. Инструменты руководителя. - М.: Издательский дом: "Равновесие", 2008. 61. Электронный учебник. 100 золотых теорем, как сделать рекламу. - М.: Издательский дом: "Равновесие", 2008. 62. Каторин И.В. Медиапланирование в рекламе // www.rectech.ru 63. Критeрии эффeктивнocти дeятeльнocти учрeждeний культурнo-дocугoвoй cфeры // http://www.Karelia.ru
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте