СодержаниеВведение...............................3
1. Определение и классификация рекламы.................6
2. Средства рекламной деятельности.......................11
2.1 реклама в прессе.....................11
2.2 печатная реклама........................13
2.3 теле-, видео-, кино, слайдреклама...............14
2.4 радиореклама ..........................15
2.5 наружная реклама............... .........16
2.6 выставки и ярмарки.....................18
2.7 мероприятия паблик рилейшнз................19
2.8 компьютерная реклама..................20
3. Планирование рекламы......................22
4. Бюджет рекламы.......................29
4.1 Определение объема рекламного бюджета .......30
4.2 Распределение средств по статьям расхода.......30
5. Эффективность рекламной деятельности.............32
5.1 экономическая.......................34
5.2 психологическая.........................37
Заключение............................39
Список используемой литературы......................41
ПриложенияВведениеЗа последнее десятилетие реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. Период на рубеже минувшего и начала нынешнего тысячелетия для экономики многих стран мира отмечен новыми реалиями рынка. Современные достижения научно-технического прогресса позволяют использовать принципиально новую технику и технологии (в том числе информационные), порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров (продукции и услуг), расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов. У людей возникают качественно новые потребности (например, в здоровом образе жизни и употреблении экологически чистых продуктов, в новейшей бытовой технике, в достоверной информации, путешествиях и развлечениях и т.п.) и возможности их удовлетворения.
Необходимо чтобы на рынке знали марку предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) - это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи.
Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению.
Реклама - должна быть лучшей гарантией качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Чтобы это предотвратить был создан Федеральный закон "О рекламе", целями которого являются "защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали".
Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Разумеется, находятся "временщики", "бизнесмены-однодневки", делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар.
Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.
В данной курсовой работе буду приведены примеры рекламной деятельности Студии Красоты "Влада", а именно: парикмахерская студия, нейл-студия, визаж-студия, фитнесс-студия и магазин парфюмерии и косметики.Литература1. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. -Петрозаводск: Фолиум, -1994
2. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: "Феникс", 2004г. - 320с.
3. Закон РФ "О рекламе" от 14 июня 1995 года
4. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М: Прогресс, 1990. - 734с.
5. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.-М.: ИНФРА-М, 1999.-219с.
6. Панкратова Ф.Г. Рекламная деятельность.- М: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2003.
7. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг - М.: Экономика, 1993. - 350с.
8. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг"/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов.-3-е изд.-М.: Омега-Л, 2005. 656с.
9. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.-СпБ.: Питер, 2003.-400с.
10. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности.-М.: ООО "Журнал "Управление персоналом, 2004.-240с. Библиотека журнала "Справочник маркетолога"
|
|
