СодержаниеВведение 3
1. Реклама как социокультурный фактор 7
1.1 Особенности и функции рекламы 7
1.2 Социокультурная функция рекламы 9
1.3.Реклама как феномен в современной культуре 13
2. Влияние рекламы на формирование стиля и образа жизни современного человека 22
2.1.Культура как социальный фон и потенциал рекламы 22
2.2. Российская реклама как культурная ценность 24
2.3 Влияние рекламы на систему социальных ценностей 26
Заключение 30
Список литературы 34ВведениеРеклама давно уже стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как "двигатель торговли", но и как своеобразный "двигатель прогресса".
По мере своего развития реклама становится культурным фактором и наряду с другими чертами объективного порядка - языком, историей, религией, обычаями - формирует общее понимание цивилизационного подхода к истории развития человеческого общества, согласно которому, по определению, цивилизация представляет собой культурную общность наивысшего порядка, самый широкий уровень культурной идентичности людей. Реклама является средством коммуникации. Опираясь на культурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие общественных связей.
Можно рассматривать рекламу как бизнес, как форму коммуникации, как вид искусства. В каких-то частных целях (научных, политических, экономических, социальных, личных и иных) ее можно сколь угодно делить на различные сферы деятельности, непосредственно связанные с рекламой. Но как свойственный человеческому сообществу феномен, она все же носит уникальный характер, и отдельные ее аспекты в совокупности являются неотъемлемой частью культуры.
Культура, если ее рассматривать в широком плане, включает в себя как материальные, так и духовные средства жизнедеятельности человека, которые созданы самим человеком. Материальные и духовные реальности, созданные творческим трудом человека, называются артефактами, т. е. искусственно созданными. Таким образом, артефакты, будучи материальными или духовными ценностями, имеют не естественное, природное, происхождение, а задуманы и созданы человеком как творцом, хотя, конечно, он использует для этого в качестве исходного материалы объекты, энергию или сырье природы и действует в согласии с законами природы.
При более внимательном рассмотрении оказывается, что и сам человек относится к классу артефактов. С одной стороны, он возник в результате эволюции природы, имеет естественное происхождение, живет и действует как материальное существо, а с другой стороны, он существо духовное и социальное, живет и действует как созидатель, носитель и потребитель духовных ценностей, которые природа "сама по себе" создать не способна.
Человек, таким образом, дитя не только природы, но и культуры, не столь существо биологическое, сколько социальное, а его природа не столько материальная, сколько духовная. Сущность человека включает в себя качества и свойства как собственно природные, материальные, прежде всего биолого-физиологические, так и духовные, не материальные, продуцированные культурой и интеллектуальным трудом, художественным, научным или техническим творчеством.
Реклама по мере своего формирования воспринимала и отражала особенности культуры в разные периоды истории, характерные черты своего времени, принимая при этом все новые и новые формы и свойственные ей функции.
Реклама всегда была одним из самых эффективных каналов социологической пропаганды. Она способна оказывать влияние на отношение людей к окружающей среде, внедрять в сознание определенные ценности, пропагандировать опирающийся на эти ценности образ жизни.
Необходимо использовать эти свойства и возможности рекламы для пропаганды общественных ценностей, привлечения внимания к порокам общества, выработке отношения граждан к явлениям жизни, побуждения к соответствующим действиям.
Актуальность темы исследования. Реклама возникла вместе с культурой или, по крайней мере, с тех пор, как люди начали обмениваться произведенными продуктами. Однако теперь, в постиндустриальном информационном обществе с его средствами массовой коммуникации, она приобрела характер самостоятельной социальной силы. Входя в дом каждого человека и влияя на него в течение всей жизни, реклама включает в поле своего воздействия экономику и политику, искусство и образование, здоровье, спорт, управление, науку и т. д.Она становится своеобразной интегрирующей системой человеческой жизнедеятельности. В конце XX века в странах с развитой экономикой реклама превратилась в универсальное явление культуры.
Распространение рыночных отношений с их системой конкуренции, необходимость не только завоевания рынка, но и выживания в нем заставляют искать способы воздействия на структуру и динамику потребления, формировать общественное мнение вокруг тех или иных продуктов. Перед производителями возникает задача представления себя и своей фирмы (учреждения, организации, института) как приоритетных. Особенно острой эта проблема становится в условиях перепроизводства, когда предложение превышает спрос. Тогда единственным механизмом реализации продукта и, следовательно, самого существования того или иного агента экономики является возможность влиять на мнения людей о необходимом, должном и хорошем, на то, как надо жить, на систему их ценностей.
Объектом исследования является реклама.
Предмет исследования - реклама как феномен в современной культуре.
Цель работы - рассмотреть рекламу как феномен в современной культуре.
В соответствии с поставленной целью следует решить задачи:
1.Рассмотреть рекламу как социокультурный фактор.
2.Изучить влияние рекламы на формирование стиля и образа жизни современного человека.Литература1. Артемьев М.А. Эффективная система психологических воздействий в политической рекламе: Автореф. дис... канд. психолог, наук. - М., 1997;
2. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы. - М., 1993
3. Воловая М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге. - М.: Нива XXI век, 1994.
4. Ганжин В.Т. Основы рекламного мышления. - М., 2001
5. Головлева Е.Л. Основы рекламы.-М., 2003
6. Егарова-Гантмак Е.В., Плешаков К.Е. Политическая реклама. - М., 1999;
7. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. М., 2000
8. Каморов А.Н. Реклама с точки зрения маркетолога.//Сообщение. 2000. №11
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1995.
10. Краткий психологический словарь. - М.2003
11. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М., 1995
12. Липпман Уолтер. Общественное мнение/Пер. с анг. - Институт Фонда ''Общественное мнение' - 384 с
13. Мартынова У.П. Разработка комплексной рекламной компании (социологический аспект): Автореф. дис... канд. филос. наук. --- М., 1996;
14. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2000.
15. Музыкант В.Л. Реклама как социальный институт (возникновение и основные этапы развития): Автореф. дис.. д-ра социолог, наук. - М., 1998;
16. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. - М.: Изд. "Право и закон", 1996
17. Песоцкий Е.Л. Современная реклама. Ростов-на-Дону, 2001.
18. Плисский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. - М., 1994.
19. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М., 2002.
20. Психология и психоанализ рекламы. - М., 2001.
21. Реклама: внушение и манипуляция / Под ред. Д.Я. Райгородского. Самара, 2001
22. Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". М., 1999.
23. См.: Грилехес И.В. Прагматические и лексико-синтаксические особенности рекламных текстов (на материале англоязычной бытовой рекламы): Лвтореф. лис... канд. филол. наук.Киев, 1978;
24. Смоленская Е.П. Теоретические основы рекламной деятельности: Учебное пособие. - М.: МГИМО, 2001
25. Современная реклама/Под, ред. Феофанова О.А. - Тольятти: Издательский Дом "Довгань", 1995
26. Тугаринов В. П. Избранные философские труды. Л., 1988
27. Ульянова Т.А. Реклама как объект социологического анализа: Автореф. дис... канд. филос. наук. - М., 1996;
28. Федотова Л.Н. Социология рекламы. - М., 1999; Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М ,
29. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России - СПб: Изд-во "Питер", 2000
30. Чернова Ж.В. "Корпоративный стандарт" современной мужественности.//СОЦИС. - 2003. - №2.
31. Яблочкин Ф.Н. Социальное воображение. Материалы научной конференции. - СПб., 2000'
|
|
