Содержание2 блок (общие вопросы для всех специализаций) 2
1. Особенности рекламы как маркетинговой коммуникации. 2
2. Субъекты рекламного рынка, функции, взаимодействие. 3
3. Современное состояние и тенденции развития российского рекламного рынка. 4
4. Мировой рынок рекламы: состояние и перспективы развития. 5
5. Особенности международной рекламы. 6
6. Оценка эффективности рекламной кампании. 7
7. Реклама как социальный институт. 8
8. Креатив: психологические аспекты восприятия. 9
9. Классификация видов рекламы. 10
10. СМИ как рекламоноситель. Новые технологии в распространении рекламы. 11
11. ATL и BTL-коммуникации: понятие, тенденции и перспективы развития. 12
12. Рекламная кампания: задачи, этапы проведения. 13
13. Рекламные агентства: виды, функции, структура, тенденции развития. 14
14. Современные подходы к исследованию рекламных аудиторий. 15
15. Способы измерения аудиторий основных СМИ. 16
16. Предпосылки и причины возникновения медиапланирования. 17
17. Специфика стратегического, тактического и оперативного медиапланирования. 18
18. Основные показатели в медиапланировании: сфера применения, методика расчета. 19
19. Стимулирование сбыта как вид маркетинговых коммуникаций: задачи, виды, перспективы развития за рубежом и в России 20
20. Директ-маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций и его инструменты. 21
21. Особенности PR как маркетинговой коммуникации. 22
22. PR и проблемы стратегического менеджмента. 23
23. Основные виды PR-деятельности и их специфика. 24
24. Этапы осуществления PR-деятельности и их особенности. 25
25. Массовая коммуникация, ее структура и функции в обществе. СМК как фактор глобализации. 26
26. Информационное общество, сущность, качественные и количественные характеристики. Особенности массовых коммуникаций в информационном обществе 27
27. Вербальные и невербальные средства деловой коммуникации. 28
28. Деловые переговоры: цели, структура, этапы, стратегии, организационные особенности 29
29. Система законодательства РФ о рекламной деятельности. 30
30. Особенности использования товарных знаков и знаков обслуживания в рекламе 31
31. Саморегулирование в области рекламной деятельности за рубежом и в России 32
32. Актуальные проблемы законодательного регулирования рекламной деятельности за рубежом и в России. 33
33. Виды юридической ответственности за правонарушения в сфере рекламы. 34
34. Брендинг как коммуникационная технология. 35
35. Использование психологических приемов в рекламном тексте. 36
3 блок (общие вопросы для всех специализаций) 37
1. Исторические этапы развития рекламы. 37
2. Проблемы генезиса рекламы. 38
3. Развитие рекламы в Древнем мире, Средневековье и в Новое время. 39
4. Развитие рекламы в XIX веке. 40
5. История развития рекламы в ХХ веке. 41
6. Основные средства интегрированных маркетинговых коммуникаций. 42
7. Нестандартные виды маркетинговых коммуникаций 43
8. Стилеобразующие элементы визуальной коммуникации корпоративного стиля. 44
9. Параметры, влияющие на выбор корпоративного цвета. 45
10. Требования, предъявляемые к шрифту в рекламе. 46
11. Применение компьютерных технологий в дизайне рекламы. Практические приемы цифровой обработки изображений. Особенности векторной графики. 47
12. Виды печатной рекламы и единицы измерения авторской и печатной продукции. 48
13. Основы допечатной подготовки рекламных изданий. 49
14. Типы печати и особенности подготовки оригинал-макета издания. 50
15. Интернет-маркетинг. Интернет-технологии в маркетинговых коммуникациях. 51
16. Мониторинг рынков и анализ деятельности конкурентов в Интернете. 52
17. Типы рекламных кампаний в Интернете. Возможности медиамиксов с офф-лайновой рекламой. Оценка эффективности рекламы в Интернете. 53
18. Веб-сайт - виртуальное интернет-представительство в Сети. Виды веб-сайтов, методы и средства продвижения веб-публикаций. Основы поисковой оптимизации. 54
19. Основы PR в Интернете. Продвижение веб-сайта в социальных сетях и блогосфере. 55
20. Вирусный и партизанский маркетинг в Интернете. 56ВведениеС одной стороны, реклама -- это любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей. Хотя некоторые виды рекламы (например, прямая почтовая рассылка) ориентированы на конкретного индивидуума, все же большинство рекламных посланий предназначены для больших групп населения, и распространяются такими средствами массовой информации, как радио, телевидение, газеты и журналы. ·
Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице , товарах , идеях и начинаниях ( рекламная информация) , которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому , юридическому лицу , идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров , идей, начинаний.
Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и в конечном счете вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Доходы от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить большую аудиторию. Таким образом, миллионы людей, получают свежие новости, а также и рекламные сообщения.
Функции рекламы: · экономическая; · просветительская;· воспитательная;· политическая;· социальная;· эстетическая.
Реклама является как частью экономических отношений, так и частью взаимоотношений между людьми. Поэтому реклама - диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованностью в данном товаре. Если интерес покупателя не проявился, значит цель рекламодателя не достигнута.
В существующей литературе выделяется несколько взаимосвязанных целей рекламы:
формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре / услуге;
формирование у потребителя определенного образа фирмы;
формирование у потребителя благожелательного отношения к фирме;
побуждение потребителя вновь обратиться к данной фирме;
побуждение потребителя к приобретению данного товара/услуги у данной фирмы;
стимулирование сбыта товара/ услуги;
ускорение товарооборота фирмы;
стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара/ услуги.
К преимуществам рекламы можно отнести:
возможность привлечения большой аудитории;
низкая стоимость одного рекламного контакта;
в наличии имеется большое количество различных СМИ и можно выбрать наиболее подходящие для целевых сегментов;
возможность контролировать содержание сообщения, его оформление, время выхода;
возможность изменять сообщение в зависимости от реакции целевого сегмента;
высокая вероятность того, что рекламное сообщение дойдет до потенциального потребителя;
вероятность того, что покупатель придет к решению о покупке до контакта непосредственно с продавцом.
А главные недостатки заключены в том, что:
рекламное сообщение является стандартным, негибким; нет возможности сосредоточится на индивидуальных потребностях клиента;
рекламное сообщение является коротким;
некоторые виды рекламы требуют больших инвестиций;
в ряде случаев необходимо долго ждать размещения рекламного сообщения.
Вышеперечисленные "плюсы" и "минусы" рекламы являются общими для всех средств распространения рекламы.
У всех вышеперечисленных видов рекламы есть общие черты, которые проявляются в принципах формирования рекламного сообщения. Сообщение должно:
быть кратким, т. е. должны быть приведены те выгоды, которые получает от данного товара или услуги потенциальный потребитель;
быть интересным покупателю, т. е. помимо упоминания о прямых выгодах и системы гарантий фирмы, следует создать благоприятную атмосферу и образ данного товара или услуги, широко привлекая образы красоты, надежности, удобства;
быть достоверным. Это правило касается как содержания, так и оформления рекламного сообщения: они должны соответствовать друг другу;
быть понятным, т. е. понятным потенциальному покупателю фирмы. Для этого следует более подробно изучать и анализировать социальные, экономические, психологические, национальные особенности целевых сегментов фирмы;
быть динамичным, т. е. следует выбирать энергичные, емкие слова, глаголы в повелительном наклонении. Стиль изложения должен выражать уверенность в том, что передается в рекламном сообщении. Тем самым оказывается более сильное воздействие на покупателя, стимулирующее его на совершение покупки;
должно повторяться. Для любого вида рекламы существует оптимальное количество повторений. И потенциальный покупатель получает возможность увидеть рекламное сообщение и прореагировать;
должно выделятся среди других рекламных сообщений, только тогда фирма может привлечь своих потенциальных покупателей. Для этого следует вести постоянную работу по изучению рекламы других фирм.Литература
|
|
