УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантБилеты на госэкзамен для факультета Маркетинг-3 часть
ПредметМаркетинг
Тип работыкурсовая работа
Объем работы31
Дата поступления12.12.2012
890 ₽

Содержание

Специализация "Рекламный менеджмент" 2 1. Рекламный менеджмент: определение, основные задачи. 2 2. Особенности развития наружной и транзитной рекламы в России. 3 3. Российский рынок наружной рекламы. Новые рекламоносители и их эффективность. 4 4. Система транзитной рекламы и основные составляющие ее эффективности 5 5. Медиаэкономика: структура, основные субъекты, тенденции становления и развития 6 6. Отдел рекламы в структуре предприятия: задачи и цели взаимодействия. 7 7. Менеджмент рекламной службы предприятия. Основные проблемы функционирования внутренних отделов рекламодателя. 8 8. Основные этапы планирования стратегии маркетинговых коммуникаций. 9 9. Технология размещения рекламы в прессе. 10 10. Выставочная деятельность: цели, этапы, оценка эффективности. 11 11. Основные подходы к написанию рекламного текста. 12 12. Слоган и приемы его создания. 13 13. Основы взаимодействия рекламодателя и рекламного агентства. 14 14. Основные профессии в рекламе. 15 15. Задачи и функции отдела рекламы. 16 Специализация "PR в рекламной деятельности" 17 1. Понятие и приемы формирования личного и корпоративного имиджа 17 2. Сравнительный анализ рекламы и PR как видов маркетинговых коммуникаций. 18 3. Проблема дифференциации PR и скрытой рекламы. 19 4. Основные подходы к написанию PR-текста. Особенности копирайтинга для PR-коммуникаций. 20 5. Особенности политического PR и рекламы в России и за рубежом. 21 6. Драматургия и режиссура избирательных технологий в России в 1998-2008 г.г. 22 7. Спин-технологии в разрешении политических кризисов. 23 8. Использование PR - методик в международном позиционировании России 24 9. PR-подразделения государственных и коммерческих структур: принципы организации и функционирования. 25 10. Сферы деятельности PR-специалиста 26 11. Особенности PR-работы в различных областях бизнеса, политики, социальной жизни. 27 12. Технологии организации конференций, брифингов, презентаций в PR-деятельности. 28 13. Основные этапы PR-деятельности. 29 14. Медиа-рилейшнз. Основы взаимодействия с журналистами. 30 15. Пресс-релиз. Особенности его составления и распространения. 31

Введение

В настоящее время реклама представляет собой одну из важнейших маркетинговых функций, которая осуществляется абсолютным большинством участников рыночной деятельности. Эффект рекламы является следствием ее влияния на объем сбыта, уровень доходов и другие показатели деятельности фирм-рекламодателей. Объем этого эффекта неизмеримо выше затрат на рекламу. Его точное определение практически невозможно, однако даже самые приблизительные оценки позволяют говорить о колоссальном размере этого эффекта, исчисляемого триллионами долларов. В нынешних условиях реклама представляет собой одну из крупнейших отраслей экономики, объединяющую сотни тысяч рекламных агентств и бюро, в которых работают миллионы сотрудников. От того, насколько эффективно будет работать эта система, в немалой степени зависит эффективность функционирования экономики в целом. Уже эти немногие приведенные факты свидетельствуют о настоятельной необходимости эффективного управления рекламной деятельностью, о важности принятия оптимальных управленческих решений, о колоссальном уровне потерь в результате промахов в сфере рекламного менеджмента. Сущность рекламного менеджмента может быть рассмотрена с различных сторон. Одним из аспектов этой проблемы является системный подход. С этой точки зрения реклама рассматривается как одна из функциональных подсистем маркетинга. Маркетинг, в свою очередь, является одной из составляющих более крупной системы - общей системы функционирования фирмы в целом. В связи с этим управление рекламой необходимо понимать как неотъемлемый элемент системы управления маркетингом коммуникатора в тесной взаимосвязи и взаимообусловленности с другими элементами маркетинговой деятельности (товарной, ценовой и сбытовой политикой). С другой стороны, рекламный менеджмент можно рассматривать как процесс взаимодействия основных участников рекламной деятельности. Субъекты рекламного менеджмента, участники, принимающие управленческие решения в данной сфере, - это высшие руководители фирм-рекламодателей, линейные и функциональные руководители маркетинговых служб, сотрудники рекламных подразделений и др. В качестве объектов управления (т. е. тех, на кого направлены управленческие решения с целью добиться определенного результата) можно рассматривать потенциальных потребителей, торговых посредников, широкое общественное мнение и др. Воздействие на объекты рекламного менеджмента осуществляется с помощью рекламных обращений, рекламных кампаний, рекламной политики коммуникатора в целом. Не менее важным в рекламном менеджменте является функциональный аспект. Среди основных функций управления, определенных классиком менеджмента Анри Файолем: 1)информационное обеспечение процесса управления; 2)целеполагание, или планирование; 3)организация и руководство практической реализацией поставленных целей; 4)контроль. Рекламный менеджмент сконцентрирован на анализе, планировании, контроле и принятии решений центром всей этой деятельности рекламодателем. При этом указанные функции управления рекламой необходимо рассматривать не как отдельные, механически связанные между собой части, а как взаимосвязанные и взаимообусловленные составляющие единого управленческого процесса. Подводя краткие итоги и определяя систему рекламного менеджмента, представим ее как сложный комплекс элементов, участников, процессов и приемов по определению целей, организации, контролю и информационному обеспечению рекламы в единой системе с другими элементами маркетинга коммуникатора.

Литература

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте