СодержаниеВведение 2
1. Краткая характеристика ЗАО "Микояновский мясокомбинат" 3
2. Анализ деятельности предприятия в конкурентной среде 8
Заключение 20
Список использованных источников 21ВведениеЕще в недавнем прошлом маркетинговые исследования как таковые не были нужны, так как большинство фирм были мелкими и знали своих клиентов лично. В XX веке появилась необходимость в получении более об-ширной информации о клиентах и их покупательских потребностях. Появи-лась проблема нехватки информации. Необходимость в проведении марке-тинговых исследований очевидна.
Маркетинг как порождение рыночной экономики является в опреде-ленном смысле философией производства и оказания услуг. Подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов.
Фирмы рассматривают маркетинг как средство для достижения це-лей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью.
Однако это, становится реальным тогда, когда фирма располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыноч-ной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллек-туальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности фирмы, а управление маркетингом - важнейшим элементом системы управления.
Маркетинг должен выступать в роли генератора идей, то есть обеспе-чивать фирму новыми движущими идеями направления деятельности и вы-сокоэффективного развития, а также вырабатывать стратегию и тактику во-площения и достижения этих идей на основе поведения маркетинговых ис-следований. Данные обстоятельства обуславливают актуальность темы выпу-скной квалификационной работы.Литература1. Алексунин, В. Маркетинг. - Москва: Дашков и К., 2005. - 204 с.
2. Архипов, В. Маркетинг: техника создания спроса. - Москва: "Вер-шина ООО", 2005. - 304 с.
3. Беляев, В. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. - Москва: КНОРУС, 2005. - 672 с.
4. Винкельманн, П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией: пер. с нем. - Москва: Изд. Дом Гребенникова, 2006. - 668 с.
5. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учебное пособие. - Москва: Инфра-М, 2006. - 382 с.
6. Хершген, Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учеб-ник для вузов: Пер. с нем. - Москва: ИНФРА- М, 2008. - 412 с.
7. Хруцкий, В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Финансы и статистика, 2007. - 365 с.
|
