СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАКРОСРЕДЫ И МИКРОСРЕДЫ 5
1.1. Структура маркетинговой среды компании 5
1.2. Основные факторы макросреды 7
1.3. Типы субъектов микросреды компании 9
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАКРОСРЕДЫ И МИКРОСРЕДЫ ЗАО "МЗАТЭ-2" 13
2.1 Краткая характеристика предприятия ЗАО "МЗАТЭ-2" 13
2.2 Анализ внешней микросреды и макросреды ЗАО "МЗАТЭ-2" 15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 28ВведениеОсновой маркетинга являются комплексные маркетинговые исследования. Включающие изучение как внешней маркетинговой среды, рынка и мотиваций потребителя, так и внутренней маркетинговой среды, т.е. оценку производственно-сбытовых возможностей самой отрасли, строящей работу на принципах маркетинга. Такие маркетинговые исследования позволяют выбрать оптимальный рынок сбыта, осуществить планирование, т.е. обоснованное, согласно результатам маркетинговых исследований, предвидение, прогноз развития рыночной ситуации и разработку соответствующих мер маркетингового воздействия на рынок с целью обеспечения эффективности предпринимательской и маркетинговой деятельности отрасли и реализации стратегических направлений производства.
Маркетинговые исследования создают научно и практически обоснованную базу для принятия квалифицированных решений управленческим аппаратом и высшим руководством.
Внешняя макросреда маркетинга включает комплекс условий организации бизнеса и маркетинговой деятельности отрасли в конкретном рыночном пространстве. Внешняя маркетинговая макросреда отличается значительной подвижностью и, как правило, неподвластна активному воздействию со стороны отдельной отрасли.
Анализ внешней макросреды маркетинга представляется важным не только в процессе поиска наиболее выгодных и оптимальных для бизнеса сегментов рынка, но и при разработке оперативных и стратегических планов деятельности фирмы на уже освоенных рынках.
Основная цель любого производства - получить прибыль. Основная задача системы управления маркетингом - обеспечить производство товаров, привлекательных с точки зрения рынков. Но успех руководства маркетингом зависит и от деятельности предприятия, и от действий посредников, конкурентов и различных контактных аудиторий или микросреды.
Таким образом, выбранная тема несомненно актуальна. Актуальность темы определила цели и задачи.
Цель работы: определить факторы макросреды и микросреды на примере предприятия АПК. Исходя из поставленной цели были определены следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты макросреды и микросреды.
2. Дать краткую характеристику предприятия ЗАО "МЗАТЭ-2".
3. Сделать анализ внешней микросреды и макросреды ЗАО "МЗАТЭ-2".
Объект исследования: Закрытое Акционерное Общество "Завод автотракторной электроаппаратуры" (ЗАО "МЗАТЭ-2").
Предмет исследования: основные факторы макросреды и микросреды ЗАО "МЗАТЭ-2".
Теоретической и методологической базой исследования послужили результаты исследований отечественных и зарубежных ученых и специалистов по теоретическим и практическим вопросам маркетинговой среды, ее функционирования. В ходе исследования использованы данные отчетности реального предприятия ЗАО "МЗАТЭ-2", на примере которого иллюстрируется практическое применение методик. В качестве основных инструментов исследования использованы методы структурного, системного и сравнительного анализа.Литература1. Анохина Н. Н., Щербич Г. А. Прикладной маркетинг. - М.: Издательство Гревцова, 2008.
2. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики. Гриф УМО по классическому университетскому образованию. - М.: КноРус, 2007.
3. Глазов М.М. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика. Гриф УМО МО РФ. - М.: Андреевский издательский дом 2006.
4. Голубков Е. П. Теория и методология маркетинга: Настоящее и будущее. - М.: Дело и сервис, 2008.
5. Данченок Л.А., Зотов В.В., Дейнекин Т.В. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах. - М.: Маркет ДС, 2008.
6. Захаров С., Павленко В., Сербиновский Б. Маркетинг: Учебник. Ростов-на-Дону: Феникс, 2007.
7. Ибрагимов Л.А. Маркетинг. Гриф УМЦ "Профессиональный учебник". - М.: Юнити, 2008.
8. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание. - М.: Вильямс, 2008.
9. Михарева В.А. Стратегический маркетинг. Гриф МО Республики Беларусь. - М.: Издательство Гревцова, 2009.
10. Нагапетьянц Р. Н. Маркетинг в сфере производства и обращения: монография. Гриф УМЦ "Профессиональный учебник". - М.: Юнити, 2007.
11. Панкрухин А.П. Маркетинг. Гриф МО РФ. - СПб.: Омега-Л, 2008.
12. Синяева И. М., Земляк С. В., Синяев В. В. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - М.: Дашков и Ко, 2008.
13. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2007.
14. Топчишвили Г.М. Маркетинг нового тысячелетия: моделирование пути к успеху. - М.: Поколение, 2008.
15. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг. - СПб.: Питер, 2008.
|
