СодержаниеВведение 3
1. Теоретические аспекты рекламы в Интернет 5
1.1. История развития Интернет-рекламы 5
1.2. Место интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций 7
2. Интернет как инструмент продвижения товара на рынок 11
2.1. Преимущества рекламы в Интернете 11
2.2. Разновидности интернет-рекламы 14
Заключение 17
Список литературы 18
Приложения 19ВведениеЭффективность и качество рекламных носителей являются на сегодняшний день ключевыми факторами успеха компании на рынке. Какой бы качественной ни была продукция компании, какой бы низкой ни была цена этой продукции, успешность ее продажи зависит в первую очередь от эффективности рекламной кампании.
Реклама, будучи неотъемлемой частью жизни современного общества, несет на себе отпечаток эпохи и в своем развитии непременно следует за теми тенденциями, которым подвержено само общество. Реклама призвана незамедлительно отражать в своем качестве реалии времени и соответствовать духу каждого исторического периода.
Современная реклама, будучи порождением информационного общества, стремится соответствовать тенденциям, заданным эпохой. И потому наряду с традиционными методами маркетинговых коммуникаций все в большей и большей степени в пространство рекламы вторгаются современные информационные технологии, призванные своим появлением вывести маркетинг на совершенно новый и отчасти непредсказуемый по своим качествам уровень развития.
К настоящему моменту интернет-реклама уже не является новым явлением в деятельности предприятия. Сегодня мы вправе говорить о прочном вхождении Интернет-рекламы в структуру рекламной деятельности и о стабильном приросте ее объемов. Однако наряду с констатацией положительных тенденций в развитии рекламы в Интернете, мы не можем не сказать и о неразвитости на сегодняшний момент индустрии интернет-рекламы в России, о ее отставании от западных аналогов, о непроработанности теории этой разновидности рекламы.
Интернет-реклама предполагает совершенно другие подходы к своему созданию и использованию, нежели традиционные рекламные носители. Этот фактор не всегда учитывается рекламодателями на этапе медиапланирования, что зачастую приводит к серьезным проблемам, связанным с эффективностью интернет-рекламы. Отчасти обозначенная проблема может быть решена в случае создания более или менее четкой и проработанной теории интернет-рекламы. Но на сегодняшний день сегмент практического применения сетевой рекламы является более проработанным элементом, чем теоретический аспект рекламной деятельности в данной области.
В условиях кризиса и всеобщего сокращения рекламных бюджетов многими аналитиками сегодня прогнозируется смещение акцентов рекламной деятельности в пользу интернет-рекламы, что обусловлено ее приспособленностью к минимальным вложениям и максимальной отдачей от этих минимальных вложений.
В связи с тем, что реклама в Интернете является сегодня современным и динамично развивающимся явлением маркетинговой деятельности, а также учитывая факт неразвитости теоретического анализа в этой области, представляется актуальным изучение этой разновидности рекламы в рамках работы с целью осмысления современного образа интернет-рекламыэ
Объектом исследования работы является интернет-реклама на современном этапе ее развития. Предметом изучения является реклама в как инструмент маркетинговой деятельности.
Целью исследования является изучение специфики интернет-рекламы как современного инструмента маркетинговой деятельности.
На пути достижения поставленной цели видится необходимым решение следующих задач:
1. Определить теоретические аспекты рекламы в Интернет;
2. Исследовать Интернет как инструмент продвижения товара на рынок.
Структура работы обоснована поставленными задачами и представляет собой последовательное рассмотрение обозначенных проблем в двух главах.
Среди методов исследования, использованных при написании работы, можно выделить как общенаучные методы, так и специфические. Говоря об общенаучных методах, можно назвать анализ, синтез, сравнение, использованных для обработки информации, содержащейся в различных источниках. Из группы специфических методов можно назвать историко-сравнительный и историко-генетический методы, применявшиеся для характеристики исторического пути интернет-рекламы и тенденций ее развития.
В целом при использовании обозначенных методов и изучении основного комплекса литературы видится возможным целостное рассмотрение заявленной темы и достижение цели исследования.Литература1. Буренина Т.А. Маркетинг на базе Интернет-технологий. - М.: Благовест, 2007
2. Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. - М.: Вершина, 2008
3. Коротков А.В., Кузнецов Р.В. Разновидности Интернет-рекламы: характеристика и классификация // Маркетинг. - 2008. - №3
4. Постма П. Новая эра маркетинга / Пер. с англ. под ред. Т.Р. Тэор. - СПб.: Питер, 2007
5. Райт Дж. Блог-маркетинг. Новый революционный путь увеличения продаж, усиления потенциала бренда и достижения выдающихся результатов в бизнесе. - М.: Эксмо, 2008.
6. Текунов А. Интерактив как система управления сообществами // Интернет-маркетинг. - 2008. - №5
7. Тюриков А.Г., Шляпин Д.Е. Интернет-реклама. - М.: Дашков и Ко, 2008.
8. Филинова О.Е. Информационные технологии в рекламе. - М.: КУДИЦ-Образ, 2008
9. Царев В.В., Кантарович А.А. Электронная коммерция. - СПб.: Питер, 2008
10. Яковлев А.А. Ключевые индикаторы эффективности интернет-маркетинга и подготовка специалистов в данной области // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - №4
|
