СодержаниеВведение............................3
1. Теоретические аспекты выставочной деятельности ...........6
1.1. Классификация выставок и ярмарок
1.2. Роль выставочной деятельности в РФ..................14
2. Подготовка и осуществление выставочной деятельности.........28
2.1. Общий процесс организации выставки
2.2. Правовое регулирование и нормативно правовая база регламентирующая работу выставочной деятельности..........31
2.3. Принятие решения об участии (определение целей).........40
2.4. Подготовка участия и составление бюджета..............43
2.5. Стадия работы выставки......................55
2.6. Послевыставочная стадия...................57
3. Анализ и пути совершенствования выставочной деятельности ОАО Электромашина»......................59
3.1. Краткая характеристика ОАО «Электромашина»
3.2. Основные выставки вооружения и военной техники........63
3.3. Анализ выставочной деятельности предприятия ..........65
3.4. Совершенствование выставочной деятельности предприятия .....91
Заключение..............................95
Библиографический список.....................98
Приложения..........................101ВведениеВ данной дипломной работе рассматривается выставочная деятельность Открытого акционерного общества «Электромашина»
Открытое акционерное общество «Электромашина» - это крупный промышленный подрядчик, занимающийся производством и продажей продукции военного назначения.
В связи со спецификой данного производства в арсенале PR-менеджера находится ограниченный набор инструментов для воздействия на потребителя. В соответствии со ст. 26 федерального закона «О рекламе» «не допускается реклама продукции военного назначения за исключением рекламы такой продукции в целях осуществления военно-технического сотрудничества Российской Федерации с иностранными государствами.
Согласно п. 6 статьи 26 Закона 38-ФЗ реклама оружия и продукции военного назначения не должна прямо или косвенно раскрывать сведения, составляющие государственную тайну, в том числе сведения, относящиеся к технологии производства, способам боевого и иного применения этого оружия.
Понятие государственной тайны тесно связано с понятием безопасности РФ и раскрывается как защищаемые государством сведения в области его военной, внешнеполитической, экономической, разведывательной, контрразведывательной и оперативно-розыскной деятельности, распространение которых может нанести ущерб безопасности РФ.
Основным критерием отнесения информации к государственной тайне является именно то, что ее распространение может нанести ущерб безопасности и обороноспособности РФ. Статья 5 Закона от 21.07.1993 №5485-1 "О государственной тайне" содержит исчерпывающий перечень сведений, составляющих государственную тайну в РФ, и расширительному толкованию не подлежит.
Согласно Указу Президента РФ от 11 февраля 2006 г. №90 определен Перечень сведений, составляющих государственную тайну, состоящий из 113 групп сведений, отнесенных к государственной тайне.
Кроме того, в рекламе оружия и продукции военного назначения запрещается обращаться к несовершеннолетним и использовать образы несовершеннолетних, поскольку оружие и продукция военного назначения относятся к "социально опасному" виду объектов рекламирования.
Разрешается использовать такие инструменты продвижения как:
1. Директ-мейл (прямая почтовая рассылка);
2. Реклама в сети Internet;
3. Выставки и ярмарки.
В связи с этим одним из самых эффективных методов продвижения оружия являются выставки и ярмарки.
Актуальность данной работы обусловлена тем, что выставки в условиях сегодняшней России представляет собой один из самых цивилизованных и перспективных методов продвижения продукции и новых технологий, формирования международных и межрегиональных связей, направленных на достижение конечной цели – обеспечение финансовой устойчивости предприятия. Значение выставок и ярмарок для экспонента определяется, прежде всего, возможностью:
- непосредственной коммуникации с потенциальными потребителями и покупателями, поставщиками и субподрядчиками, которые заинтересованы в получении информации и налаживании связей,
- отслеживать рыночные тенденции и оценить позицию своего предприятия на рынке,
- «дать знать о себе»,
- обменяться информацией со специалистами,
- почерпнуть рациональные идеи в поведении конкурентов и изучить их политику,
- проанализировать отклики посетителей о качестве, ценах товаров \ услуг фирмы и товаров \ услуг основных конкурентов,
- провести широкомасштабные рекламные мероприятия по продвижению товаров \ услуг экспонента с использованием самых разнообразных средств,
- и многие другие.
Основная проблема организации и проведения выставочной деятельности на ОАО «Электромашина» - это почти полное отсутствие информации касательной деятельности предприятия как крупного интегратора для достижения целей кооперирующего в своей работе предприятия ВПК различного профиля, а также отсутствие рекламы на предвыставочном этапе
Объектом исследования данной работы является ОАО «Электромашина». Предметом исследования выступает выставочная деятельность предприятия.
Целью данной работы является совершенствование выставочной деятельности предприятия – производителя электрооборудования для отечественной бронетехники.
Работы в данном проекте выполнялись исходя из следующей гипотезы - выставочная деятельность позволяет использовать все возможные способы для освоения рынка и достижения оптимального результата деятельности фирмы.
Для достижения поставленной цели и подтверждения гипотезы поставлены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты выставочной деятельности
- рассмотреть общий процесс организации выставки
- рассмотреть законодательную базу
- провести анализ выставочной деятельности ОАО «Электромашина»;
- предложить пути совершенствования выставочной деятельности ОАО «Электромашина».
Данная работа состоит из введения, трех глав, двенадцати параграфов, заключения, библиографического списка и приложений. Информационной базой работы послужили труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам выставочной деятельности, а также информация ОАО «Электромашина».Литература1. «Академия рынка: маркетинг» под ред. Дайан А., Букерель Ф. – М.: Экономика, 1993
2. Александрова Н., Сорокина Е., Филоненко И. «Выставочный менеджмент» - М.: Промэкспо, 2005 – 262 с.
3. Выставки России: цифры и факты, Удача-экспо, 2007, №3
4. Герчикова И.Н. «Международное коммерческое дело» - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996 – 501 с.
5. Гольман И.А. «Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности» - М.: Гелла-принт, 1996
6. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. «Выставочная деятельность в России и за рубежом» - М: Дашков и Ко, 2004 – 322 с.
7. Завьялов П.С., Демидов В.Е. «Формула успеха: маркетинг» - М.: Международные отношения, 1991
8. Картер Г. «Эффективная реклама» - М.: Прогресс, 1991
9. Критсотакис Я.Г. «Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации» - М.: Ось-89, 1997 – 224 с.
10. Лопатин В. Классика, новации, тенденции // Калашников – 2008. - №6. – С. 58.
11. Назаренко Л.Ф. «Выставка как инструмент маркетинга»- М.:ЮНИТИ, 2002 – 132 с.
12. О рекламе. Федеральный закон. Принят Государственной Думой 22.02.06. // Российская газета от 15.03.06, С. 12
13. Об оружии. Федеральный закон. Принят Государственной Думой 13.11.96. // Российская газета от 18.12.96 №241
14. Распоряжение Правительства Российской Федерации от 2 сентября 2009г. № 1275-р.// КонсультантПлюс http://www.consultant.ru/
15. Приложение №1 к распоряжению Правительства Российской Федерации от 2 сентября 2009г. № 1275-р.// КонсультантПлюс http://www.consultant.ru/
16. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. «Рекламная деятельность» – М.: Информационно–внедренческий центр «Маркетинг», 2001 — 364 с.
17. Швальбе Х. «Практика маркетинга для малых и средних предприятий» - М.: Республика, 1995
18. http://www. reklama.rezultat.com
19. http://www. tpprf.ru
20. http://www. vneshmarket.ru
|
|
