СодержаниеВведение......................... 3
1. Теоретические основы феномена политической организации
1.1. Сущность и структура политической организации.........................
8
1.2. Паблик рилейшнз в совершенствовании деятельности политической партии...................
18
1.3. Функции паблик рилейшнз в совершенствовании имиджа политической партии.................
24
2. Технологии управления имиджем политической организации
2.1. Стратегические направления деятельности политической партии по совершенствованию имиджа (на материале ВПП «Единая Россия)............
30
2.2. PR-технологии в создании имиджа политической партии «Единая Россия»......................
34
3. Управление информацией и конструирование новостей для совершенствования имиджа политической партии «Единая Россия»
3.1. Управление средствами массовой информации и конструирование новостей по совершенствованию имиджа политической партии «Единая Россия»...........
42
3.2. Формы и методы подачи информационно-новостных материалов для совершенствования имиджа политической партии «Единая Россия»..........................
51
Заключение................................. 67
Библиографический список................... 72
Приложения....................... 78ВведениеПреобладающей тенденцией развития большей части стран мирового сообщества в конце XX – начале XXI века является переход к новому типу социальной организации демократического общества – открытому информационному обществу, обществу, в котором экономическое развитие, социальные изменения, качество и образ жизни в решающей мере зависят от научного знания и способа использования информации на основе совершенствования информационно-коммуникативных технологий [40].
Революционные изменения в области информационно-коммуникативных технологий оказывают кардинальное влияние не только на экономическое, научно-техническое и культурное развитие общества, на функционирование государственного механизма, но и на изменение мировоззрения людей, ценностно-ориентационные и поведенческие аспекты их жизнедеятельности.
Преобразования в информационной сфере затронули технико-экономическую, социально-культурную и политические сферы российского общества, что создало предпосылки для формирования новых или видоизменения существующих социальных институтов, организаций, общностей, особое место среди которых занимает формирующийся институт паблик рилейшнз (пиар, PR).
Отечественный и зарубежный опыт свидетельствует о том, что построение демократического общества, рыночной экономики невозможно без установления доверительных отношений между всеми структурами общества. В ходе процесса глобальной информатизации жизнедеятельности современного общества паблик рилейшнз становится инструментом для решения и преодоления разнообразных конфликтов интересов не только для политических деятелей, но и для бизнесменов, государственных деятелей и т.д. [36, 55, 67].
Проблема политического имиджа разрабатывается на стыке разнообразных научных дисциплин: политологии, социологии, социальной и политической психологии и др. В социальной и политической психологии определено предметное и объектное поле изучения политического имиджа — психологические аспекты, закономерности формирования и функционирования эффективного политического имиджа. В настоящее время имеется немало исследований политического имиджа, которые концентрируются по нескольким направлениям.
Первое детально изученное и разработанное направление политического имиджа — имидж политического лидера, связанное с изучением психологических моделей и технологий, формирования эффективного имиджа политического лидера (Е.В.Егорова-Гантман, В.М.Шепель, В.Г.Зазыкин, Г.Г.Почепцов, Р.Ф.Фурс и др.) [47, 48]. Разработаны различные технологии и психологические модели политических имиджей, в основном, для политических лидеров, существенно меньше исследований имиджа политических партий.
Во втором направлении комплексно рассматриваются различные аспекты имиджа политической системы с точки зрения философского, социологического и политологического анализа (А. Кавлер, О.П.Березкина, С.Г. Зырянов, Н.В.Трошина и др.) [21, 25, 40].
Третье направление — изучение технологий формирования имиджа политической партии и политических движений в электоральном процессе, в предвыборных кампаниях, преимущественно, разрабатывалась в политологии (Р.Т. Мухаев А.И.Юрьев, А. Ханукаева и др.) [39, 64] .
В политической психологии изучена проблема психологического содержания понятия «партия», психосемантический анализ позиций, программ и ценностных ориентиров российских политических партий и общественных движений (З.М. Зотова, Ф.Н. Ильясов и др.) [20, 23], «социально-психологические проблемы современного политизированного движения» (П.В. Нудненко) [42].
В большинстве научных исследований пиар рассматривается, главным образом, как инструмент политической борьбы, средство воздействия на массовое сознание, то есть с точки зрения практической деятельности (Ю.Л. Воробьев, Ю. Князев, Е. Пашенцев, Г. Тульчинский А. Чумиков, Ю.Щербатых и др.) [11, 29, 44, 59, 66, 68].
Большой вклад в теоретическое осмысление феномена имиджа внесли работы таких ученых и практиков, как Л. Браун, Дж. Наполитан, Э. Ноэль Нойман, П. Катлип, Т. Хант, Д. Перлматтер и др. [5, 27].
В работах Е. Бернайза, С. Блэка, Дж. Грунига, Т. Ханта, Н. Стоуна [3, 69] и других ученых делаются попытки классификации моделей имиджа, определяются его функции, эффективность и техники. Однако попытки применить в России западные подходы, методы и технологии не всегда оказываются удачными, так как не учитывается специфика функционирования имиджа партий в условиях российского общества. Данная сфера политической деятельности относительно молодая, и в России ещё до конца не сформирована своя научная школа.
Проблемы имиджа политических партий тесно соприкасаются с проблемами коммуникации, поэтому важную роль в исследовании институализации имиджа играют научные работы в области массовых и социальных коммуникаций представителей структурно — функционального анализа, таких как Г. Спенсер, Т. Парсонс, Р. Мертон, направленные на построение общей теории социальной системы и механизма взаимосвязей и "взаимообменов" человека со средой; неомарксизма: Г. Маркузе, М. Хоркхаймера, Т. Адорно, Ю. Хабермаса [63], развивающих идеи "авторитарной личности", межчеловеческого взаимодействия — "интеракции" (коммуникации), а также конструктивистского структурализма.
В последние годы российские ученые Е.А. Петрова, Г. Пшегусова, В. Терин, А. Федорова, М. Шишкина исследуют категорию "массовая коммуникация", рассматривая ее как процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, морально и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (печать, радио, телевидение, кинематограф) на численно большие рассредоточенные аудитории [46, 50, 58, 62, 67].
Работы таких авторов, как Ф.Ильясов, А. Зименков, Р. Юнусов посвящены раскрытию "технологии" PR-деятельности, в частности технологии манипулирования общественным сознанием [19, 23, 70].
Организацию и технологию социальной коммуникации, связей с общественностью исследовали С.М. Катлип, А.Х. Сентер, Г.М. Брум [27].
Применительно к российской действительности, изучение феномена "паблик рилейшенз" получило продолжение в работах Э. Уткина, В. Баяндаева, М. Баяндаевой и др. [61].
В обозначенном контексте большая теоретическая и практическая значимость проблемы, ее недостаточная научная разработанность определяют актуальность проведенного исследования.
Объект исследования: имидж политической организации и PR-деятельность по его совершенствованию.
Предмет исследования: процесс формирования и совершенствования имиджа политической организации.
Цель: исследование особенностей деятельности PR-специалиста в политических организациях.
Задачи:
1. Выявить ряд актуальных вопросов деятельности специалиста по связям с общественностью в политической организации.
2. Выявить содержание и сущность проблемы PR-деятельности по совершенствованию имиджа политической организации.
3. Изучить и проанализировать специфику деятельности политической организации.
4. Всесторонне проанализировать специфику населения г.Челябинска как реципиента имиджа.
Гипотеза: работа по совершенствованию имиджа политической организации требует целенаправленной и организованной PR-деятельности.
Методы исследования: теоретические – анализ и синтез, обобщение; эмпирические – изучение инновационного опыта политической организации, наблюдение, опрос. Все методы исследования, взаимодействуя и дополняя друг друга, обеспечивают надежность и достоверность полученной информации.
База исследования: Региональный Исполком Курчатовского Местного Отделения ВПП "Единая Россия" г.Челябинск Комсомольский пр-т, 41 Email: er_kursh@mail.ru., телефон общественной приемной
+7 (351) 741-90-20.
Структура работы включает: введение, три главы, заключение, библиографический список и приложения.Литература1. Сборник инструктивных и методических материалов по работе Депутатских Центров и общественных приемных. – Челябинск, от 07.02.2008. – 52 с.
2.Устав Всероссийской политической партии «Единая Россия». – М., 2008. – 61 с.
3.Алешина, И. Паблик рилейшнз для менеджеров: учеб. пособие / И. Алешина. – М.: Академический проспект, 2004. – 354 с.
4.Алешникова, В.И. Использование услуг профессиональных консультантов: учеб. пособие / В.И. Алешникова. М.: Инфра-М, 2007. - 213 с.
5.Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз: учеб. для вузов / С. Блэк. – Ростов н/Д.: Феникс, 2006. – 402 с.
6.Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: учеб. пособие / Б.Л. Борисов. – М.: Фаир-пресс, 2001. – 624 с.
7.Браун, Л. Имидж – путь к успеху / Л. Браун. СПб: Питер, 2008. – 283 с.
8.Бызов Л. Другая «Единая Россия»? / Л. Бызов // Профиль. – 2006. - № 32. – С. 36-37.
9.Варакута, С.А., Егоров, Ю.Н. Связи с общественностью: учеб. пособие / С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. М.: ИНФРА-М, 2001. 246 с.
10.Василевская, И.В. Управление качеством: учеб. пособие для вузов / И.В. Василевская. – М.: РИОР, 2005. – 79 с.
11.Васильев, Г.А., Поляков, В.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Юнити-дана, 2004. – 414 с.
12.Векслер, А.Ф. Проблемы взаимоотношений региональных органов власти СМИ (из опыта Нижегородской области) / А.Ф. Векслер // Финансы и статистика. – 2007. № 4. – С. 12-18.
13.Воробьев Ю.Л. Мониторинг политической коммуникации в избирательном процессе / Ю.Л. Воробьев. – Иркутск: Выбор, 2006. – 103 с.
14.Галумов Э.А. Имидж против имиджа / Э.А. Галумов. – М.: Известия, 2006. – 552 с.
15.Гребенкин, Ю. Психотехнологии в рекламе: учеб. пособие / Ю. Гребенкин.- Новосибирск: Риф-пмос, 2000. - 214 с.
16.Грузинов, В.П., Масимов, К.К., Эриашвили, Н.Д. Экономика политики: учеб. пособие / В.П. Грузинов, К.К. Масимов, Н.Д. Эриашвили. – М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 2008. – 534 с.
17.Дегтярев, А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль: учеб. пособие / А.Р. Дегтярев. – М.: Фаир-пресс, 2000.- 256 с.
18.Джефкинс, Ф. Реклама: учеб. пособие для вузов / пер. с англ. Б.Л. Еремина. – М.: Юнита – Дана, 2002. – 543 с.
19.Еленьчук, А.Г. Особенности инфляционного процесса в России: 90-е годы XX в.: автореферат дис. кандидата экономических наук / А.Г. Еленьчук. – М., 2007. – 237 с.
20.Зайков, П. PR-практик и журналист: пути к примирению / П. Зайков // Сообщение. 2001. № 5. – С. 24-27.
21.Зименков, А. Паблик рилейшнз в политике: содержательный и технологический анализ: дис. ... канд.полит.наук / А. Зименков. – Ростов-на-Дону, 2000. – 203 с.
22.Зотова З.М. 100 лет российской многопартийности / З.М. Зотова. – М.: РЦОИТ, 2006. – 240 с.
23.Зырянов, С.Г. Электоральное поведение и электоральная культура в трансформирующемся институциональном пространстве / С.Г. Зырянов // Социум и власть. – 2008. - № 2. - С. 28-34.
24.Игнатьев, Д., Бекетов, А, Сарокваша, Ф. Настольная энциклопедия Public Relations: учеб. пособие / Д. Игнатьев, А. Бекетов, Ф. Сарокваша. М.: Альпина Паблишер, 2002. 229 с.
25.Ильясов, Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и на¬ука побеждать на выборах: учеб. пособие / Ф.Н. Ильясов. М.: ИМА-пресс, 2000. 179 с.
26.Имиджелогия / Под ред. Е.А.Петровой – М.: РИЦ АИМ, 2005 -328 с.
27.Кавлер А. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт: учеб. пособие / А. Кавлер. – М.: Академия, 2005. 241 с.
28.Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: Коммерческая реклама: учеб. пособие для вузов / А.В. Катернюк. – Ростов на Дону: Феникс, 2001. - 320 с.
29.Катлип, С.М., Сентер, А.Х., Брум, Г.М. Паблик рилейшнз: Теория и практика: учеб. пособие / С.М. Катлип, А.Х. Сентер, Г.М. Брум. – М.: Издательский дом Вильямс, 2007. – 624 с.
30.Китчен, Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: учеб. пособие / Ф. Китчен. – М.: Юнити-Дана, 2004. – 454 с.
31.Князев Ю. О проблеме социального выбора / Ю. Князев // Общество и экономика. – 2006. - № 6. – С. 35-36.
32.Кондратьев, Э.В., Абрамов, Р.Н. Связи с общественностью: учеб. пособие / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. – М.: Академический Проект, 2006. – 432 с.
33.Корнеев М.О. Доминирующие факторы партийного строительства в современной России / М.О. Корнеев. – Саратов: Звезда, 2005. – 22 с.
34.Круглый стол PR и гуманитарные технологии — иллюзия противостояния? / А.К. Лобастов // Сообщение. 2002. № 2. – С. 5-17.
35.Кузин, Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика / Ф.А. Кузин. М.: Республика, 2009. 323 с.
36. Лазутин, В.В. Роль PR в государственной системе: учеб. пособие для вузов / В.В. Лазутин. – СПб.: Питер-Ком, 2006. – 321 с.
37. Лисовский, С.Ф. Политическая реклама / С.Ф. Лисовский. - СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 2009. – 456 с.
38. Майоров Р., Александров Д. Партия любителей власти / Р. Майоров, Д. Александров // БОСС. – 2006. - № 1. – С. 24-26.
39. Марков, С. PR в России больше, чем PR: учеб. пособие / С. Марков. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. – 119 с.
40. Моисеев, В.А. Основы паблик рилейшнз: учеб. пособие / В.А. Моисеев. – К.: Релф-бук, 2007. – 527 с.
41. Мухаев, Р.Т. Политология: учеб. пособие / Р.Т. Мухаев. – М.: КРОНУС, 2009. – 603 с.
42. Недошвин, В.М. Хозяин PR агентства государство / В.М. Недошвин // Право и образование. – 2007. № 10. – С. 41-48.
43. Новинский, Б. Корпоративное бессознательное: Как сделать корпорацию культурной? / Б. Новинский // Сообщение. 2001. № 2. – С.17-20.
44. Нудненко П.В. Распределение депутатских мандатов внутри списка кандидатов на пропорциональных выборах / П.В. Нудненко // Конституционное и муниципальное право. – 2006. - № 12. – С. 7-8.
45. Паблик рилейшнз: учеб. пособие / Э.В. Кондратьев. – М.: Издательский дом Вильямс, 2007. – 624 с.
46. Пашенцев, Е.Н. Паблик рилейшнз: От бизнеса до политики: учеб. пособие / Е.Н. Пашенцев. – 2-е изд.: М.: Изд-во Финпресс, 2007. – 240 с.
47. Перелыгина, Е.Б. Психология имиджа / Е.Б. Перелыгина. – М.: Аспект Пресс, 2003. – С. 15-76.
48. Перова, Е.А. Современное состояние научного изучения проблем политического имиджа / Е.А. Перова // Корпоративная имиджелогия. – 2007. - №1. – С. 8-14.
49. Почепцов, Г. "Спиндоктор" как средство создания благоприятного имиджа власти / Г. Почепцов // Лаборатория рекламы. 2003. - №1. – С. 7-10.
50. Почепцов, Г.Г. Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов: учеб. пособие / Г.Г. Почепцов. – Киев: Издание рекламного агентства Губерникова, 2007. – 245 с.
51. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов: учеб. пособие / Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2007. – 624 с.
52. Пшегусова, Г. Коммуникация: опыт комплексного социально-философского анализа: дис. ... доктора филоф. наук / Г. Пшегусова. – Ростов-на-Дону, 2003. – 495 с.
53. Савин, А.Ю. Современные политические партии России: учеб. пособие / А.Ю. Савин. М.: Инстатинформ, 2008. – 592 с.
54. Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные документы, практика: учеб. пособие для вузов / С.А. Болышева. Екатеринбург, 1998. – С. 46-103.
55. Селивончик А.В. Понятия статуса и статусных ролей партии в политической системе / А.В. Селивончик // Современное право. – 2005. - № 4. – С. 22-26.
56. Сидельник, Э.А. Институализация паблик рилейшнз в современном российском обществе: автореф. дис. на соиск. учен. к.социол.н. / Э.А. Сидельник. – Таганрог, 2007. – 28 с.
57. Тарашвили, Е. Креативные технологии паблик рилейшнз / Е. Тарашвили // Финансы и статистика. – 2007. № 8. – С. 16-21.
58. Теплиц, К.Т. Все для всех. Массовая культура и современный человек: учеб. пособие / К.Т. Теплиц. М.: ИНИОН, 1996. – 115 с.
59. Терин, В. Массовая коммуникация: исследование опыта Запада: учеб. пособие / В. Терин. – М.: Логос, 2006. – 377 с.
60. Тульчинский, Г. Public Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство: учеб. пособие / Г. Тульчинский. – СПб.: Питер, 2007. – 365 с.
61. Уткин Э., Баяндаев В., Баяндаева М. Управление связями с общественностью. PR: учеб. пособие / Э. Уткин, В. Баяндаев, М. Баяндаева. – М.: Кронус, 2005. – 371 с.
62. Федорова, А. Способы повышения эффективности бизнеса: PR в России: от манипуляции массовым сознанием к коммуникационному менеджменту / А. Федорова // Сообщение. 2007. - № 12. – С. 23-31.
63. Хабермас, Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие: учеб. пособие / Ю. Хабермас. – СПб.: Питер, 2000. – 451 с.
64. Ханукаева А. Пратия – партийный лидер – общество: проблемы коммуникации в современной России / А. Ханукаева // Власть. – 2006. - № 10. – С. 20-24.
65. Цуладзе, А. Формирование имиджа политика в России / А. Цуладзе. Ярослав. гос. ун-т им. П.Г. Демидова, 2006. – 189 с.
66. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: учеб. пособие / А.Н. Чумиков. – 2 изд-е: испр. и доп. – М.: Дело, 2001. – 295 с.
67. Шишкина, М. Паблик рилейшнз в системе социального управления: учеб. пособие / М. Шишкина. – СПб.: Питер, 2002. – 229 с.
68. Щербатых Ю. Психология выборов: манипулирование сознанием; механизмы воздействия / Ю. Щербатых. – М.: ЭКСМО, 2005. – 399 с.
69. Яковлев, И.Г. Паблик Рилейшнз в организациях: учеб. пособие / И.Г. Яковлев. – СПб.: Петрополис, 2004. – 148 с.
70. Янусов, Р. Тайная схема стратегии PRP-Group или как «Адвента» купила кота в мешке / Р. Янусов // PRonline. 2005. – С. 11-16.
|
|
