СодержаниеВведение..............................3
1. Особенности функционирования организации на международном рынке
1.1. Способы вхождения и формы закрепления организации на международном рынке......................................6
1.2. Ценовая политика организации на международном рынке.......15
1.3. Экономическая оценка эффективности международных маркетинговых решений.....................21
2. Характеристика и основные показатели деятельности
ООО «ЧТЗ – Уралтрак»
2.1. История создания и основные направления деятельности
ООО «ЧТЗ – Уралтрак».......................29
2.2. Анализ экспортной деятельности ООО «ЧТЗ – Уралтрак» и основных направлений экспорта продукции...............39
2.3. Анализ маркетинговой и конкурентной среды
ООО «ЧТЗ – Уралтрак».......................51
3. Повышение эффективности внешнеэкономической деятельности
ООО «ЧТЗ – Уралтрак»
3.1. Выявление и анализ основных направлений расширения внешнеторговых связей ООО «ЧТЗ – Уралтрак».............63
3.2. Разработка мероприятий по повышению эффективности внешнеэкономической деятельности ООО «ЧТЗ – Уралтрак»......73
Заключение.............................83
Библиографический список.......................87
Приложения...............................91ВведениеАктуальность данной темы обусловлена тем, что в настоящее время глобализации большинство крупных компаний стремится к выходу на международный рынок со своей продукцией, поскольку это предоставляет им новые возможности расширения рынков сбыта, а также получения международного признания продукции и повышения престижа компании.
Развитие внешнеэкономической деятельности для многих компаний является наиболее перспективным направлением деятельности. С помощью освоения зарубежных рынков компания может не только найти новые рынки сбыта, но и новые качественные и технологические уровни.
ООО «Челябинский тракторный завод – Уралтрак» является одним из лидеров по производству промышленных тракторов и инженерных машин в стране, а по некоторым видам продукции и в мире. В настоящее время ООО «ЧТЗ – Уралтрак» осуществляет экспортные поставки во множество стран дальнего и ближнего зарубежья.
Расширение внешнеторговых связей, наряду с улучшением качества и надежности выпускаемой техники, является одной из приоритетных задач ООО «ЧТЗ – Уралтрак». На сегодняшний день данная задача является наиболее актуальной, так как под влиянием мирового финансового кризиса объемы экспортных поставок снизились практически по всем основным направлениям.
Целью написания дипломной работы является разработка мероприятий по совершенствованию внешнеэкономической деятельности ООО «ЧТЗ – Уралтрак» за счет расширения внешнеторговых связей.
В соответствии с целью написания дипломной работы, поставлены следующие задачи:
-рассмотреть способы вхождения и формы закрепления организации на международном рынке;
-исследовать ценовую политику организации на международном рынке;
-рассмотреть способы экономической оценки международных маркетинговых решений;
-ознакомиться с историей создания и основными направлениями деятельности ООО «ЧТЗ – Уралтрак»;
-проанализировать экспортную деятельность ООО «ЧТЗ – Уралтрак» и основные направления экспорта продукции;
-проанализировать маркетинговую и конкурентную среду ООО «ЧТЗ – Уралтрак»;
-выявить и проанализировать основные направления расширения внешнеторговых связей ООО «ЧТЗ – Уралтрак»;
-разработать мероприятия по повышению эффективности внешнеэкономической деятельности ООО «ЧТЗ – Уралтрак».
Объектом исследования является внешнеэкономическая деятельность ООО «ЧТЗ – Уралтрак», включающая в себя экспорт продукции в двух основных направлениях: в страны ближнего и дальнего зарубежья.
Предметом исследования является ряд методик анализа внешнеэкономической деятельности организаций, а также оценки эффективности инвестиционных проектов.
Степень изученности данной темы достаточно высока, что обоснованно ростом ее актуальности в настоящее время. Для написания работы использованы работы таких авторов, как Алабугин А.А., Акулич М.В., Багиев Г.А, Смитиенко Б.М., Стровский Н.К., Иванов И.Н., Горемыкин В.А., Гранкина Н.А., Грачев Ю.В., Котлер Ф., а также работы других авторов, темы работ которых связаны с внешнеэкономической деятельностью организаций.
Новизна данной работы заключается в экономическом и маркетинговом исследовании деятельности ООО «ЧТЗ – Уралтрак», а также в разработке проекта по развитию его деятельности на внешнем рынке.
Дипломная работа состоит из трех глав, введения, заключения, библиографического списка и девяти приложений.
В первой главе описана специфика деятельности организации на международном рынке: формы и способы присутствия на внешних рынках, способы разработки ценовой политики, а также методы оценки эффективности деятельности организации на международном рынке.
Во второй главе представлена характеристика и основные показатели деятельности ООО «ЧТЗ – Уралтрак». В этой главе исследована история создания и развития завода с 1 июня 1933 года, а также рассмотрены основные направления деятельности организации, потребители продукции и вклад ООО «ЧТЗ – Уралтрак» в машиностроительную отрасль страны. Также в данной главе проанализированы основные направления экспорта продукции ООО «ЧТЗ – Уралтрак», объемы экспортных поставок и поступлений экспортной выручки, а также здесь представлен анализ маркетинговой среды организации и основных конкурентов среди производителей машиностроительной техники в мире.
Третья глава посвящена писку путей повышения эффективности внешнеэкономической деятельности ООО «ЧТЗ – Уралтрак». В ней проанализированы возможные направления расширения внешнеторговых связей ООО «ЧТЗ – Уралтрак», выявлены наиболее перспективные из них, а также разработан проект расширения деятельности организации на международном рынке.
Для написания данной дипломной работы использовано множество учебных пособий по маркетинговой и внешнеэкономической деятельности организации, а также ряд энциклопедических и периодических изданий и информация некоторых интернет-сайтов.Литература1. Алабугин, А. А. Маркетинг: теория и практика / А. А. Алабугин. – Челябинск: ЮУрГУ, 2006.
2. Алабугин, А. А. Международный маркетинг и менеджмент / А. А. Алабугин. – Челябинск: ЮУрГУ, 2007.
3. Алабугин, А. А. Теория и практика менеджмента / А. А. Алабугин. – Челябинск: ЮУрГУ, 2007.
4. Акулич, М. В. Некоторые глобальные стратегии международного бизнеса и международного маркетинга / М. В. Акулич // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - №1 (51). – С. 108 – 109.
5. Атлас мира. – М.: Федеральная служба геодезии и картографии России: Издательский дом «ОНИКС 21 век», 2006.
6. Багиев, Г. А. Международный маркетинг: учебник / Г. А. Багиев, Н. К. Моисеева, В. И. Черенков. – СПб.: Питер, 2008. – 688с.
7. Веснин, И. И. Стратегическое управление: учеб. пособие / И. И. Веснин. – М.: Проспект, 2007. – 370с.
8. Виханский, О. С. Стратегическое управление / О. С. Виханский. – М.: Гардарика, 2006. – 358с.
9. Внешнеэкономическая деятельность / Б. М. Смитиенко, В. К. Поспелов. – М.: Издательский центр «Академия», 2008. – 412с.
10. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: учебник / Н. К. Стровский. – М.: ЛИНК, 2006. – 495с.
11. Внешнеэкономическая деятельность предприятия / И. Н. Иванов. – М.: ИНФРА - М, 2008. – 375с.
12. Гайдаренко, Т. А. Маркетинговое управление / Т. А. Гайдаренко. – М.: Эксмо, 2006. – 496с.
13. Годин, А. М. Маркетинг: учеб. пособие / А. М. Годин. – М.: Дашков и К, 2006. – 604с.
14. Горемыкин, В.А. Планирование внешнеэкономической деятельности предприятия / В. А. Горемыкин // Справочник экономиста. – 2007. - №1. – С. 43.
15. Гранкина, Н. А. Разработка внешнеэкономической стратегии сбыта продукции / Н. А. Гранкина, Е. В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - №3. – С. 27.
16. Грачев, Ю. В. Внешнеэкономическая деятельность. Организация и техника внешнеторговых операций / Ю. В. Грачев. – М.: Интел – Синтез, 2007. – 544с.
17. Делягин, М. А. Присоединится Россия к ВТО / М. А. Делягин // Человек и труд. – 2006. - №4. – С. 37-38.
18. Домбровски, М. Будущие вызовы для стран СНГ / М. Домбровски // Человек и труд. – 2006. - №6. – С. 65-69.
19. Дэниелс, Д. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции / Д. Дэниэлс, Ли Х Радеба. – М.: Дело, 2006. – 670с.
20. Зайцев, Л. Г. Стратегический менеджмент: учебник / Л. Г. Зайцев, М. И. Соколова. – М.: Юристъ, 2007. – 420с.
21. Инновационный менеджмент / М. И. Ильенкова. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2006. – 364с.
22. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент: учеб. пособие / Пер. с англ. Л. А. Волкова, Ю. Н. Каптуревский. – СПб.: Питер, 2006. – 752с.
23. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Ростингер, 2005. – 683с.
24. Лавров, С.Н. Валютно-финансовые отношения предприятий и организаций с зарубежными партнерами / С. Н. Лавров, Б. А. Фролов. – М.: Проспект, 2008. – 417с.
25. Международный маркетинг / Г. А. Васильев, Л. А. Ибрагимов. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2006. – 580с.
26. Международный маркетинг: учебное пособие для вузов / С. В. Карпов. – М.: Экзамен, 2007. – 338с.
27. Мировая экономика и международный бизнес / В. В. Поляков, Р. К Щенин. – М.: КНОРУС, 2007. – 493с.
28. Оболенский, В. П. Внешнеэкономические проблемы повышения конкурентоспособности российского производства / В. П. Оболенский, Т. О. Асланова // Проблемы прогнозирования. – 2005. - №5. – С. 88-99.
29. Основные проблемы выхода организации на внешние рынки. – Режим доступа: http: // directu.ru.
30. Основы внешнеэкономических знаний / И. П. Фоминский. – М.: Международные отношения, 2006. – 358с.
31. Предприятие на внешних рынках: внешнеторговое дело / С. И. Долгова, И. И. Кретова. – М.: БЕК, 2007. – 314с.
32. Производитель специальной техники – Челябинский тракторный завод. – Режим доступа: http: // specserver.com/rus/catalog/.
33. Роик, В. Феномен «седеющего населения» - глобальная демографическая проблема / В. Роик // Человек и труд. – 2006. - №4. – С. 24-27.
34. Смагин, В. Н. Экономика предприятия / В. Н. Смагин. – М.: КНОРУС, 2006. – 362с.
35. Спартак, А. А. Государственная поддержка экспорта в России / А. А. Спартак // Внешняя торговля. – 2007. - №4. – С. 8-12.
36. Статистическая информация с сайта http: // mid.ru.
37. Страны и континенты. – Режим доступа: http: // yestravel.ru.
38. Стровский, Л. Е. Внешнеэкономическая деятельность / Л. Е. Стровский. – СПб.: Питер, 2006. – 442с.
39. Томпсон, А. Стратегический менеджмент: Концепции и ситуации для анализа / А. Томпсон, З. Стрикленд. – М.: Вильямс, 2007. – 928с.
40. Тракторная промышленность России. – Режим доступа: http: // geo.lseptember.ru.
41. Управление внешнеэкономической деятельностью хозяйствующих субъектов в России / А. К. Иванов. – М.: Академия, 2008.
42. Управление организацией: учебник / А. Г. Поршнев, З. П. Румянцева. – М.: ИНФРА – М, 2007. – 479с.
43. Управление проектами / О.В. Шапиро. – СПб.: ЭКОНИК, 2006. – 316с.
44. Финансовый менеджмент: управление капиталом и инвестициями: учеб. пособие / Т.В.Теплова. – М.: ГУ ВШЭ, 2007. – 504с.
45. Френкель, А. А. Прогноз развития экономики России на 2005-2006 годы / А. А. Френкель // Вопросы статистики. – 2005. - №12. – С. 83-91.
46. Челябинский тракторный завод – Уралтрак. – Режим доступа: http: // chtz-uraltrac.ru.
47. Чижова, Л. В. Развитие трудового потенциала: обоснование стратегии / Л. В. Чижова // Человек и труд. – 2006. - №1. – С. 48-53.
48. Шафигиллин, Р. Н. экономическая эффективность маркетинговой деятельности на предприятии / Р. Н. Шафигиллин // Вестник ТИСБИ. – 2006. - №4. – С. 16.
49. Экологически чистые дизели Cat с технологией ACEPT // Трактора и сельскохозяйственные машины. – 2005. - №11. – С. 49-50.
50. Экономика предприятия / В. Я. Горфинкель. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 428с.
51. Экономика предприятия / О. И. Волкова. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 393с.
52. Экономическая стратегия фирмы / А. П. Градов. – СПб.: Питер, 2006. – 292с.
53. Эффективность маркетинговой деятельности. – Режим доступа: http: //planetdisser.ru.
|
|
