СодержаниеВведение ...........................3
1. Особенности PR в некоммерческих организациях
PR в некоммерческом секторе.................7
Российская специфика развития PR в некоммерческих организациях........................12
2. Опыт и технологии PR в религиозных организациях
2.1. Опыт и технологии PR в церкви.................23
2.2. Опыт и технологии PR-продвижения секты.............33
3. Анализ PR-технологий на примере русской православной церкви
3.1.. История PR-продвижения русской православной церкви в России.........................................39
3.2. Анализ позиционирования русской православной церкви в СМИ....43
3.3. Анализ имиджа Русской Православной Церкви..........54
3.4. Рекомендации PR-продвижения русской православной церкви...........59
Заключение.............................68
Библиографический список....................72
Приложения............................76ВведениеБольшинство теоретиков PR выделяют три основных направления «Связей с общественностью»: политический, государственный и коммерческий. Этой системе следует научная и учебная программы. Создавая классификацию по субъектному составу, упускается значительный круг организаций.
С не меньшим успехом, чем какой-либо министерский орган или торговая корпорация применяют в своей деятельности PR-методы. В частности архинесправедливо из виду упускается такой старейший институт общественных связей, как церковь. Располагая богатейшим опытом в области влияния на человека, это образование, разрабатывая собственные техники управления коммуникациями, становится уникальным субъектом «public relations» .
Церковь – организация, имеющая более чем двухтысячелетнюю историю. За это время был накоплен огромный опыт работы с обществом в целом, государственными институтами, отдельными индивидами и группами. Ни один общественный институт не имеет столь ярко выраженной ориентации на общение, коммуникацию, как церковь [26, C. 100].
Актуальность темы. В настоящее время религиозные организации также нуждаются в PR для привлечения спонсоров и внимания общественности к их проблемам.
Однако направления деятельности PR-специалиста в религиозных организациях не сформулированы четко, они мало изучены, потому что продвижением общественные организации начали заниматься в России лишь в конце XX века, поэтому данная тема актуальна.
Объектом исследования является деятельность религиозной организации.
Предметом рассмотрения в данной работе являются PR-концепции и направления PR-деятельности в религиозной организации. Мы рассмотрим общие механизмы деятельности PR-специалиста в религиозной организации и проанализируем PR-деятельность русской православной церкви.
Проблема исследования заключается в том, что не определена специфика PR-деятельности религиозных организаций, не разработаны механизмы PR-деятельности религиозной организации.
Русская православная церковь - автокефальная поместная православная Церковь, занимающая пятое место в диптихе автокефальных поместных Церквей [27, C. 102].
Рассматривает себя в качестве единственной канонически легитимной православной Церкви на территории бывшего СССР и считает себя единственно законным преемником Поместной Российской Православной Церкви, Православной Российской Церкви и Киевской Митрополии в составе Константинопольского Патриархата. Крупнейшее религиозное объединение в РФ, на Украине, в Белоруссии, Молдавии. Канонические подразделения, находящиеся на территории иных, нежели РФ, государств, могут быть зарегистрированы в качестве самостоятельных юридических лиц под иными названиями в соответствии с действующим в каждой стране законодательством.
Правовым основанием своего бытия, устройства и деятельности полагает Божественные заповеди, содержащиеся в Священном Писании, а также Священное Предание. Последнее включает в себя каноны, авторизованные Церковью литургические тексты, творения Отцов Церкви, Жития Святых, а также обычаи Церкви.
Целью работы является исследования выявление механизмов PR-деятельности в религиозной организации.
Задачи:
- рассмотреть роль PR в некоммерческом секторе;
- выявить российскую специфику PR в общественных организациях;
- изучить опыт и технологии PR-деятельности церкви;
- проанализировать использование инструментов PR на примере русской православной церкви.
Гипотеза исследования заключается в том, что механизмы PR-деятельности, которые обычно используются для коммерческих предприятий, применимы и в религиозных организациях. Более того, они необходимы и позволяют привлечь внимание общественности к проблемам религии. Для подтверждения этой гипотезы мы рассмотрим возможности PR в религиозной сфере, направления деятельности PR-специалистов в церкви и сектах, проанализируем PR-деятельность русской православной церкви.
Степень изученности темы. Изучению PR-деятельности в религиозных организациях посвящены книги многих исследователей. Эл. Райс, Д. Траут в книге «Позиционирование. Битва за узнаваемость» объясняют, как использовать стандартные технологии PR в продвижении сект.
В книге А. Вайсмана «Стратегия маркетинга в религии» описаны методы продвижения религиозных организаций.
Ричарда Дафта . В монографии «Религиозный PR: теория и практика от Ричарда Дафта» приводит примеры PR-кампаний церквей, разъясняет специфику PR религиозных организаций.
Отечественные исследователи также уделяют немало внимания проблем PR религиозных организаций. И.П. Яковлев в книге «Паблик рилейшнз в религиозных организациях» приводит опыт продвижения церкви в России [26, C.105].
Н. Гавриш в статье «Социальный пиар: и волки сыты, и овцы целы»
приводит примеры успешного продвижения религиозных организаций для поиска спонсоров [29, C. 48].
А. Чумиков в статье «Социальный PR: вширь, вглубь и ввысь» говорит о том, что главной целью PR в общественных и в том числе религиозных организациях является поиск спонсоров и обеспечение государственной поддержки [35, C. 10]. Проблеме разработки специфики PR в религиозных организациях уделяется внимание и в монографиях, посвященных общим проблемам PR (А. Н. Чумиков., И.П. Яковлев, И.М. Синяева и др.)
Новизна данной дипломной работы заключается в рассмотрении нового аспекта PR – продвижении религиозных организаций с помощью PR.
Структура работы. Данная работа состоит из введения, двух глав основной части, заключения библиографического списка и приложения.
Во введении обосновывается актуальность работы, ставятся цель и задачи, гипотеза исследования.
Первая глава посвящена теоретическим основам PR в некоммерческом секторе. Мы рассматриваем опыт и технологи PR в религиозных организациях на примере церкви.
Вторая глава посвящена анализу продвижения русской православной церкви. При анализе мы касаемся нескольких аспектов: формирование имиджа церкви, позиционирование в прессе. На основе анализа нами выдвинуты рекомендации по PR-сопровождению деятельности русской православной церкви.
В заключении представлены основные выводы и результаты исследования.
Практическая значимость данной дипломной работы заключается в возможности использования представленных рекомендаций на практике.Литература1. Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Курс лекций. М., 2002.
2. Антипов К. В. Паблик Рилейшнз: Учеб. пособие для вузов. - М.: Дашков и К, 2002. - 145 с.
3. Арсеньев Ю. Н. Продвижение религиозных сект. - М.: ЮНИТИ, 2005. - 400 с.
4. Блэк Сэм. Паблик Рилейшнз. - М.: Сирин, 2002. - 201 с.
5. Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г. Психологические и религиозные основы «Паблик ри-лейшнз». 2-е издание. СПб., 2003.
6. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. - М.: Гранд; ФАИР-пресс, 2001. – 617 с.
7. Вайсман А. Стратегия маркетинга в религии. - М.: АО Интерэксперт, Экономика, 2000. - 314 с.
8. Варакута С. А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. М., 2003.
9. Викентьев И. Л. Приёмы рекламы и public relations: 215 примеров, 130 учебных задач и 18 практических приложений. СПб., 2001.
10. Джей Э. Эффективная пропаганда. Минск, 1997.
11. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по спец. 350400 «Связи с общественностью». - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 416 с
12. Демин Ю. М. Некоммерческий PR. М., 2003.
13. Катлип Скотт М. Паблик рилейшнз: Теория и практика. - М.: Вильямс, 2000. - 614 с. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью: вводный курс. - М.: Логос, 2002. – 118 с.
14. Капитонов Э. А. Брендинг и PR. - М.; Ростов-на-Дону: МарТ, 2003. - 413 с.
15. Кондратьев Э. В. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы. - М.: Академический проект, 2004. - 432 с.
16. Персикова Т. Н. Межкультурная коммуникация и корпоративная культура. - М.: Логос, 2002. - 224с.
17. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 2000.
18. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. - М.: Центр, 2003. - 320 с.
19. Райс Эл, Траут Д. Позиционирование. Битва за узнаваемость. СПб., 2002.
20. Роджер Х. Все о Паблик рилейшнз. Пер. с англ. М., 1999.
21. Роджерс Ф. Дж. Взгляд изнутри: Человек – культура – маркетинг. М., 1990.
22. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в некоммерческой деятельности. - М.: ЮНИТИ, 2003. - 415 с.
23. Тульчинский Г. Л. PR: технология и эффективность. СПб., 2001.
24. Хэйвуд Р. Все о Public relations. Как добиться успеха в бизнесе. М., 1999.
25. Чумиков А. Н. Связи с общественностью. – М: дело, 2000. – 272 с.
26. Яковлев И.П. Паблик рилейшнз в религиозных организациях. - Спб., 1999. – 128 с.
Переодика
27. Вайнер В. В чем сила PR? В способности соединять возможности / Владимир Вайнер. // Советник. - 2004. - N 9. - С. 32-33. - Ил.: 1 фот.
28. Владыцкая В. Кому нужны исследования в PR // Советник. - 2004. - N 11. - С. 34-35.
29. Гавриш Н. Социальный пиар: и волки сыты, и овцы целы // Советник. - 2006. - N 7. - С. 48-49..
30. Дафт Ричард Л. Религиозны PR: теория и практика от Ричарда Дафта / Ричард Л. Дафт. // Маркетолог. - 2006. - N 12. - С. 56-62.
31. Мартиросян Р. PR - магические буквы успеха.// Клуб. - 2003. - N 6. - С. 16-17
32. Поляковский А. PR в России: проблемы и перспективы. // PR в России. - 2004. - N 5. - С. 7-13.
33. Столбова А. Инструменты PR для эффективного фандрайзинга и спонсирования // PR - диалог. - 2002. - N 3. - С. 28-30.
34. Стоногина Ю. Б. PR в России сегодня // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - N 3. - С. 60-62.
35. Чумиков А. Социальный PR: вширь, вглубь и ввысь / Александр Чумиков. // Советник. - 2006. - N 7. - С. 10-12.
36. «Алексий II: «У нас нет причин опасаться роста влияния Ватикана // Известия. – 2006. – 15 марта.
37. Время уклоняться от объятий // Эксперт, №25 (285). – 2001. – 2 июля.
38. Дело века // Известия. – 2005. – 6 августа.
39. Дорога к земле храма // Известия. – 2004. – 12 августа.
40. Израильские военные ворвались на территорию русской православной церкви // Известия. – 2003. – 24 сентября.
41. Как бороться с терроризмом без спецназа // Известия. – 2006. – 21 марта
42. Новый атеизм будет пострашнее воинствующего безбожия 20-30 годов 20 века // Известия. – 2007. – 14 сентября.
43. Реванш Сусанина // Известия. – 2008. – 14 июня.
44. Сердце патриарха болело за заложников // Эксперт, №29. – 2006. – 15 августа.
Интернет-ресурсы
45. www.advertology.ru
46. www.marketing.web-standart.net
47. www.pr.prtex.ru
48. www.elitarium.ru/2005/11/03/tekhnologii_sozdanija_imidzha.html
49. www.cityclass.ru
50. Пасс Ю. Внутренний PR: элементы успеха // www.hrm.ru/pr/news/
51. Архиепископ Александр предложил открыть в вузах Саратова часовни // портал «СаратовБизнесКонсалтинг»//www.pravoslavie.ru
52. Восшествие Церкви в Думу // religare.ru
53. Заявление Алексия II // www.strana.ru 16.05.2002
54. Интервью Высокопреосвященного Августина (Маркевича) // www.credo.ru
55. Интервью Николая Скатова // www.credo.ru
56. Парламент Татарстана недоволен введением в школах курса православной культуры // www.news.ru
57. Российские власти тоже постятся // Портал «Мир Религий»//www.patriarchia.ru/db/text/141422.html
|
|
