СодержаниеВведение..............................3 1.Становление и развитие паблик рилейшнз в мире моды современной России
1.1.Теоретическое исследование феномена паблик рилейшнз........9
1.2. Процесс становления и развития паблик рилейшнз в мире моды современной России........................17
1.3.Индустрия моды в условиях рыночных отношений...........30
2. PR проект мероприятия в контексте фешн – индустрии
2.1.Особенности инструментов паблик рилейшнз в мире моды..................42
2.2.Организация и проведение конкурса «Мода и студенчество»......54
Заключение..........................59
Библиографический список.....................61
Приложения............................66ВведениеАктуальность. Фешн-индустрия или просто мода существовала, и будет существовать, пока существует человечество. В любую эпоху, при любом правителе, вне зависимости от политического строя, степени свободы граждан, уровня образованности и прочего люди будут создавать одежду, тем самым, создавая моду. Современная индустрия моды претерпела значительные изменения не только в особенностях функционирования и распространения модных стандартов в обществе, но также в характере воздействия на потенциального потребителя.
Индустрия моды – это, прежде всего, бизнес и основной целью этого бизнеса является сбыт готовой продукции и формирование лояльности потребителей. Сегодня мир моды вошел в новую стадию: если раньше дизайнеры просто творили одежду и аксессуары, то теперь они создают бренды. И те, кто поняли это первыми, стали лидерами новой гонки, в которой победители получили право создавать не просто внешний облик клиента, а его стиль жизни. Желанность бренда в этом смысле куда важнее желанности самих предметов гардероба, так как это формирует долгосрочные отношения с потребителем и помогает утвердиться на рынке. Формирование бренда происходит при помощи PR-инструментов, поскольку осведомленность о бренде и его правильная интерпретация в глазах общественности является основой успеха в индустрии моды. Мир моды в современной России – это индустрия, которая только начала выходить на международный уровень. И ее выход, связан с рядом проблем, решение которых можно получить, только используя PR-технологии. Для этого необходимо понять, как в теории, так и на практике, систему, по которой работают PR-специалисты в мире моды.
Для PR-специалиста фешн-индустрия представляет интерес, как область, в которой нет рамок для креативности. Так же нельзя забывать о том, что мир моды – это мир, в котором оборот денег, которые тратятся на бренд и его продвижение, достигает миллионов евро в год.
При наличии достаточно большого количества исследований феномена моды не обнаружено концептуального единства в ее понимании. При этом важно заметить, что самой проблеме становления и развития PR в мире моды уделено мало внимания, что значительно затруднило поиски необходимой аргументации темы исследования.
Была обнаружена учебная, но не специализированная литература по моде и маркетингу в сфере моды, но только иностранная – Bohdanowicz, Clamp, 1984; Easy, 1995, 2002; Jeringan, Easterling, 1997; Mueller, Smiley, 1995.
Важным источником информации для исследования была литература по маркетингу, в особенности по вопросам использования PR как инструмента системы интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основные теоретические и практические разработки содержаться в работах Ф. Котлера, М. Али, Дж. Бернета. Разработки, касающиеся PR определений, целей, задач, функций и назначений, представлены исследованиями отечественных и зарубежных авторов, таких как: И.В. Алешина, С. Блэк, М. Б. Горкина, К. В. Антипов, Баркеро Кабреро. Е.Н. Богданов рассматривает деятельность PR с психологической точки зрения, дает практические рекомендации для более эффективного воздействия на общественность. М. Скотт раскрывает понятие, сущность, назначение и функционирование торговых марок известных всему миру. Э. Райс говорит о позиционировании продукции для разных групп общественности, дает рекомендации для более успешной разработки и продвижения бренда. Однако существующая литература делает акцент только на анализе PR как средства продвижения товаров и брендов.
Но та сфера знаний, где непосредственно пересекаются мода и маркетинг, затрагиваются определение понятия маркетинга в системе модных товаров, его цели и задачи, принципы и методы, применение комплекса маркетинга на предприятиях по производству одежды, остается практически неисследованной.
В начале 90-х годов рядом авторов предпринимались попытки устранить пробел, который до сих пор существует в литературе, посвященной маркетингу в легкой промышленности. Но большинство книг и публикаций было посвящено проблемам, которые были наиболее актуальны на тот момент, например, акционирование предприятий данной отрасли, вопросы повышения качества продукции за счет внедрения новых ГОСТов, формирование ценообразовательной политики за счет введения индексов цен. Все эти материалы не давали четкого представления о процессах, происходящих на самих предприятиях с введением новых экономических представлений о работе на потребительском рынке.
В последнее время появился ряд исследований в области использования отдельных элементов инструментария маркетинга на предприятиях легкой промышленности, например, изучение и прогнозирование спроса населения, проведение маркетинговых исследований, но они, по нашему мнению, не дают целостного представления о современном развитии и применении теории и практики маркетинга на российских предприятиях модной индустрии. Но, необходимо отметить, что в этих работах достаточно полно раскрывается возможность применения маркетинга на предприятиях легкой промышленности, которая обуславливается образованием свободного рынка, полной самостоятельностью предприятий и переходом от вертикальных связей управления к горизонтальным. Ранее деятельность предприятия была ориентирована на централизованную систему управления, когда задания на выпуск того или иного вида продукции спускались сверху, а разработка ассортимента предприятия велась применительно к этому заданию. Поэтому многие рыночные концепции управления ассортиментом в тот момент оказались совершенно бесполезными.
Сложившиеся в нашей стране в эпоху социализма схема производственно-сбытовой деятельности предприятия, а также подход к планированию стратегии компании и управлению качеством продукции кардинально отличаются от современных, рыночно ориентированных структур.
Вплоть до настоящего времени многие предприятия, используя остаточную схему финансирования маркетинговой деятельности, подтверждают ее непригодность для современных условий. Вопрос выживания продиктовал многим предприятиям выход, заключающийся в отказе от решения проблемы собственными силами, передав задачу западным фирмам. Такой ход событий ведет к отторжению отечественного научно-технического потенциала страны от ее собственных производственных сил.
С другой стороны, решение проблемы повышения эффективности работы предприятий модной индустрии российскими учеными позволил бы значительно ускорить процесс адаптации отечественных компаний к современным условиям. С данной позиции, наиболее актуальной является задача разработка на основе проведения сегментационного анализа эффективного комплекса маркетинга, который позволит проводить предприятиям такую политику, которая будет отвечать требованиям потребителей и позволит получать прибыль, достаточную для дальнейшего развития.
Потребность научных разработок в области маркетинга и управления продуктами фешн-индустрии привела к появлению в 2001г. Международного научно-практического журнала «Journal of Fashion Marketing and Management», основной целью которого является «всестороннее изучение возникающих тенденций и проблем, влияющих на быстро меняющиеся условия индустрии моды». На сегодняшний день существует единственная монография Д. Даймонд и Э. Даймонд (Diamond, Diamond 1998), посвященная специфике коммуникаций в индустрии моды, которая рассматривает в качестве основных коммуникационных инструментов – PR и рекламу. Из выше изложенного следует, что проблемой является недостаточное изучение и употребление методов и способов PR деятельности для более эффективного изучения рынка индустрии моды.
Цель исследования – провести теоретико-практический анализ возможностей использования технологий паблик рилейшенз в сфере моды, с помощью которых можно оказать влияние на развитие индустрии моды в современной России.
В соответствии с определенной целью нами была выделена система следующих задач:
1. Проведение теоретического исследования феномена паблик рилейшнз.
2. Анализ современного состояния индустрии моды в современной России и выявление качественных и количественных характеристик.
3. Выявление наиболее применимых технологий паблик рилейшнз для использования в индустрии моды.
4. Организация PR мероприятия в контексте фешн-индустрии.
Гипотезы:
1.Комплекс используемых методов и способов PR деятельности в фешн-индустрии является залогом доходного бизнеса.
2.Процесс становления и развития паблик рилейшнз в мире моды современной России проходил без особых затруднений.
Объектом исследования дипломной работы является индустрия моды в современной России.
Предметом исследования технологии паблик рилейшнз в индустрии моды.
Теоретико-методологической основой исследования выступили следующие методы научного познания:
Системный метод (в работе используется междисциплинарный подход к изучению заявленной проблематики, в частности, мы привлекали специальные знания и подходы из таких наук, как философия, экономика, социология, психология, менеджмент и др.)
Исторический метод (использование данного метода позволило посмотреть на трансформацию индустрии моды в России и проследить некоторые закономерности ее развития).
Компаративный метод (сравнение тенденций развития современной российской индустрии моды и происходящих процессов за рубежом позволило сделать некоторые выводы относительно схожих и разных аспектов развития этой индустрии).
Эмпирическую базу исследования составил широкий спектр публикаций в российской и зарубежной прессе, материалы из периодических источников в сети Интернет, а так же материалы агентства «Артефакт».
Структура дипломной работы логически «вытекает» из поставленной цели и выделенной системы задач и состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложений.Литература1. Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: Гном-Пресс, 1997. - 256 с.
2. Али, М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / Пер. с англ. А.Н. Андреевой. - СПб.: Нева, 2004. - 416 с.
3. Антипов, К.В, Баженов Ю.К. Паблик Рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. - М.: Дашков и К, 2000. - 132 с.
4. Антипов, К.В. Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2002. - 148 с.
5. Баркеро-Кабреро, Х.Д. Связи с общественностью в мире финансов. Ключ к успеху: Пер. с исп. - М.: Дело, 1997. - 80 с.
6. Бернет, Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. - С.-Пб.: Питер, 2001. – 238 с.
7. Богданов, Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы Паблик рилейшнз. 2-е изд./ Е. Богданов, В. Зазыкин. - СПб.: Питер, 2003. -208 с.
8. Бинецкий, А.Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса: Учебно-практическое пособие. - М.: ЭКМОС, 2003. - 240 с.
9. Блэк, К. Конкретный и конкурентный PR. - М.: Эксмо, 2004. - 272 с.
10. Блэк, С. Паблик рилейшнз / Пер.с англ.- М.: Сирин, 2003. - 202 с.
11. Блажнов, Е.А. Паблик Рилейшнз: Приглашение в мир цивилизованных рыночных общественных отношений: Учебное пособие для деловых людей / В авт. ред. - М. : ИМА-пресс, 1994. - 152 с.
12. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б.Л. Борисов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.
13. Грин, Э. Креативность в паблик рилейшнз / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: Нева, 2003. - 224 с.
14. Гусев, Д.Г., Матвейчев О.А., Хазеев Р.Р., Чернаков С.Ю. Уши машут ослом: Современное социальное программирование. - Пермь: Звезда, 2002. - 187 с.
15. Демин, Ю.М. Бизнес - PR.- М.: Бератор-Пресс, 2003. - 336 с.
16. Джефкинс, Ф. Реклама. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 217 с.
17. Джефкинс, Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТА-ДАНА, 2003. – 250 с.
18. Захарова, Е.В., Ульянищева Е.В. Public Relationts and Advertising in Close-Up: Учебное пособие для студентов высш. учеб. заведений. - М.: ИМПЭ-ПАБЛИШ, 2004. - 272 с.
19. Ильинский, С. Электронный словарь рекламы и PR http://www.nlpr.ru/books/other/slovar_pr/1.shtml
20. Котлер, Ф. Маркетинг и менеджмент. 11-е изд. / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2005. – 387 с.
21. Ольшевский, А.С. Антикризисный PR и консалтинг / А.С. Ольшанский.- СПб.: Питер, 2003.- 432 с.
22. Оливер, С. Стратегия в паблик рилейшнз / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: Нева, 2003. – 160 с.
23. Панкратов, Ф.Г., Баженов Я.К., Серегина Т.К, Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 6-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2003. - 364 с.
24. Пашенцев, Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. 3-е изд., испр. И доп. - М.: Финпресс, 2002. - 369 с.
25. Пашенцев, Е.Н. Паблик Рилейшнз: от бизнеса до политики. - 2-е изд. - М. : Финпресс, 2000. - 240 с.
26. Райс, Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость/ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2001. - 256 с.
27. Савинова, О.Н Связь с общественностью: Учебное пособие для высших учебных заведений, курсов повышения квалификации/ Под общ. ред. докт. филос. наук, проф. Е.П.Савруцкой. - Н.Новгород: НГЛУ им. Добролюбова, 2001. -132 с.
28. Санаев, А. Русский PR в бизнесе и политике. - М.: Ось-89, 2003. - 240 с.
29. Синяева, И.М. Паблик Рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для ВУЗов / Под ред. Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ, 1998. - 288 с.
30. Сайтэл Фрэйзер, П. Современные паблик рилейшнз / Пер с англ. - 80е изд. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 592 с.
31. Скотт, М. Дэвис :Управление активами торговой марки. – С. - Пб, Питер, 2001. – 328 с.
32. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для студентов управленческих специальностей ВУЗов / МГУ им. М.В. Ломоносова, Факультет государственного управления. 2-е изд. - М.: Дело, 2001. - 296 с.
33. Материалы, предоставленные агентством «Артефакт».
Иностранные источники:
34. Willard M. The Flak: A PR journey. - Vidalia House, 2003. - 392 p.
35. E. Jerome McCarthy, Basic Marketing: A Managerial Approach, 12th ed., Homewood, IL: Irwin, 1996. – 242р.
36. Tom Duncan, A Study of How Manufacturers and Service Companies Perceive and Use Marketing Public Relations (Muncie, IN: Ball State University, December 1985).
Интернет источники:
37. Англоязычный сайт о моде (статья) www.fashionicon.com/articles/ advertising/.
38. Англоязычный сайт Дома моды Armani, молодежная линия (статья) www.Armani exchange.com/Rabots.shtml/51.
39. Англоязычный сайт о моде по всей планете, от Парижа до Бали (статья) www.fashion-planet.com/article62527.htm.
40. Англоязычный сайт о моде в режиме on-line, новости, показы (статья) www.style.com/marketing/strategy.
41. Англоязычный официальный сайт журнала ELLE (статья)
www.elle.com/magazine/archive/article/2007/1/.
42. Англоязычный новостной сайт о моде (статья) www.fashionwindows.com.
43. Англоязычный официальный сайт дизайнера Неймана Маркуса (статья) WWW.NEIMANMARCUS.COM.
44. Русскоязычный сайт о моде, с возможностью поиска интересующих фотографий коллекции или показов (статья) www.FashionPlace.ru.
45. Сайт о моде, рецензии на показы (статья) www.your-mirror-fashion.com.
46. Интернет-журнал о моде (реферат) www.fg.ru/referats/rkr/25/index.html.
47. Дайджес fashion новостей (статья) www.fashionews.ru/publications/new.
48. PR-библиотека (статья) http://www.pr-club.com/PR_Lib/.
49. Сайт для женщин, женский клуб (статья) www.GirlsClub.ru/ data/ met887.html.
50. Официальный сайт агентства Артефакт (статья) WWW.ARTEFACT.RU
51. Российский портал о моде (статья) www.fashiontime.ru/articles/cat
noaouee.html/.
|
|
