СодержаниеВведение..............................3
1. Основные принципы изучения постмодернизма как философской основы связей с общественностью
1.1.Концептуальные основания и характерные особенности постмодернизма...........................9
1.2.Деятельность связей с общественностью в контексте социокультурных установок: исторический аспект....................31
2. Постмодернистские установки в практике PR- деятельности
2.1. Практические аспекты реализации постмодернистских философских установок в деятельности PR- специалистов...............40
2.2. PR- проект «Разработка методического пособия «Постмодернизм в практике PR- деятельности»....................... 65
Заключение..............................69
Библиографический список.....................73
Приложения............................ 78ВведениеВ коммуникативном пространстве информационного общества на сегодняшний момент, пожалуй, нет более интересного явления, чем Public Relations (PR). Безусловно, тот неординарный статус, который приобрели связи с общественностью в современной социокультурной реальности, во многом обусловлен общей тенденцией к доминированию информационной деятельности как таковой. И здесь, наряду с активно развивающимися информационными, имиджевыми технологиями, техниками коммуникации и связанными с ними политтехнологиями, мы наблюдаем все возрастающую роль механизмов PR в формировании той или иной картины действительности. Ситуация складывается таким образом, что возникает необходимость общетеоретического социально-философского рассмотрения данного феномена, сообразно с тем значением и местом, который последний занимает в системе общественных отношений.
Проблема деятельности в сфере PR выходит за рамки специальных дисциплин и приобретает в определенном смысле философский статус, в связи с чем, ее рассмотрение невозможно без общетеоретического анализа тех глобальных перемен, которые имеют место в современной социокультурной реальности. И здесь нельзя пройти мимо трансформаций в обществе на пороге третьего тысячелетия, связанных с тотальной экспансией новейших информационных технологий и коммуникативных техник, одной из которых и является рассматриваемые public relations. Наиболее заметным обобщением всего комплекса перемен последних десятилетий является философия постмодернизма.
Под постмодернизмом следует понимать совокупное обозначение наметившихся в последние три десятилетия тенденций в культурном самосознании стран Запада. Понятие “постмодернизма”, как основной проблемы современности, характеризующейся противоборством разнородных способов мышления и жизненных форм, впервые ввел в конце семидесятых годов французский философ Жан-Франсуа Лиотар (“La condition postmodern”, 1979) [9.с.23]. Философии постмодернизма как таковой не существует, не только по причине отсутствия единства взглядов между относимыми к постмодернизму мыслителями, но и по той причине, что постмодернизм в философии возник из радикального сомнения в возможности самой философии как некого мировоззренческо-теоретического и жанрового единства. Поэтому уместно говорить не о “философии постмодерна”, а о “ситуации постмодерна” в философии и культуре вообще.
“Ситуация постмодерна” в философии и культуре совпадает с началом перехода ряда западных стран к постиндустриальному (информационному) обществу принципиально новой стадии общественного развития, следующей за индустриальным обществом. Ведущую роль в постиндустриальном обществе” приобретают сфера услуг, наука и образование, корпорации уступают главное место университетам, а бизнесмены - ученым и профессиональным специалистам. В жизни общества все большее значение приобретает производство, распределение и потребление информации.
То есть «постмодернизм» обозначает состояние культуры после трансформаций, которым подверглись правила игры в науке, литературе и искусстве в XX веке. Термин «постмодернизм» не может быть понят, как обозначение какого-либо стиля. Он подразумевает цитирование известных образцов, но может делать это путем каталогизации, а может – в манере намеренно бредового коллажа. По мнению И. Хасана, модернизм остается детищем эпохи Гуманизма и Просвещения, постмо¬дернизм же построен на развалах утраченных идеалов, и потому он – антиинтеллектуален по сути. Ж.-Ф. Лиотар считает, что постмодернизм «вспоминает» свой культурный анамнез подобно пациенту во время психоаналитического сеанса. Постмодернизм не занимается ретроспекциями, но извлекает из культурной памяти обрывки сновидений, какими для него и являются былые стили и направления, и строит на их основе разнородные эклектические образования.
Поэтому выбор темы диплома неслучаен. Он основывается на объективной необходимости изучения философии постмодернизма как основы PR-деятельности. Эффективно развивать PR-деятельность мы можем только лишь осознавая духовные ценности и установки массового сознания в условиях современной социокультурной ситуации. А эти ценности и установки отражаются в актуальной философской парадигме, которой на данный момент является постмодернизм.
Все это обуславливает актуальность дипломной работы и ее социальную значимость.
Проблема исследования состоит в противоречии между необходимостью методологического обоснования деятельности по связям с общественностью и недостаточной изученностью постмодернизма как философской основы PR-деятельности.
Целью дипломной работы является рассмотрение постмодернизма как философской основы связи с общественностью.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Проанализировать теоретические основания постмодернизма: понятие, история возникновения, характерные особенности;
2. Рассмотреть развитие связей с общественностью в историческом аспекте в контексте социокультурной ситуации
3. Раскрыть практические аспекты реализации философских постмодернистских установок в практике PR-деятельности
4. Разработать методическое пособие «Постмодернизм в практике PR-деятельности»
Объектом исследования в данной работе являются ценностные установки постмодернизма.
Предметом – ценностные установки постмодернизма как философской основы PR-деятельности.
Исходя из поставленной цели можно выдвинуть следующую гипотезу: философской основой PR-деятельности являются постмодернистские ценностные идеи и установки.
Исследование основывается на общенаучных методах познания: обобщение и систематизация теоретических данных; сравнение, анализ, синтез, изучение и обработка данных эмпирики; построение научных гипотез; моделирование выводов исследования, их классификация.
В работе используются труды отечественных и зарубежных ученых, так или иначе связанных с кругом исследуемых проблем.
Теоретико-концептуальная база состоит из разных гуманитарных дисциплин, таких как философия, социология, теория и практика связей с общественностью, культурология.
Теоретической основой для анализа литературы по исследуемой теме послужили работы таких авторов, как Ж.-Ф. Лиотар («Состояние постмодерна», «Хайдеггер и евреи»), Ж. Деррида («О почтовой открытке от Сократа до Фрейда и не только», «О грамматологии», «Глобализация. Мир. Космополитизм», «Маркс и сыновья», «Диссеминация»), У. Эко («Открытое произведение»), Ж. Бодрийяр (« Общество потребления», «Симулякры и симуляция»), Ф. Джеймисон («Постмодернизм или логика позднего капитализма», «Постмодернизм и общество потребления»), Т.Кун («Структура научных революций»), Королько В. Г. («Основы паблик рилейшнз.»), Моисеев В. А. («Паблик рилейшнз: Теория и практика.»), Варакута С.А., Егоров Ю.Н. («Связи с общественностью») и многих других.
Книга известного философа Жана-Франсуа Лиотара «Состояние постмодерна» стала за годы, прошедшие со времени ее первой публикации, классической. В ней освещаются вопросы знания, его состояния и модели легитимации в постсовременную эпоху, а также различные типы языковых игр и их прагматика, Автор исследует, каким образом в наше время может легитимироваться социальная связь, что происходит с идеей справедливого общества, может ли результативность и эффективность системы быть целью познания и развития общества.
Работа Ф. Джеймисона «Постмодернизм или логика позднего капитализма» стала философским бестселлером. Это одно из первых исследований высокого концептуального уровня и огромного фактографического объема, посвященного постмодернизму. Характернрй ее особенностью в качестве определенного образца постмодернистского теоретизирования является целое поле взаимосвязанных отсылок в самые различные области духовной и материальной культуры, включающее данное исследование в общий интеллектуальный контекст последних десятилетий.
Книга известного французского социолога и философа Жана Бодрийяра «Общество потребления: его мифы и структуры» посвящена проблемам "общества потребления", сложившегося в высокоразвитых странах Европы к 70-м годам XX в. Основываясь на богатом экономическом и социологическом материале, Бодрийяр на примере Франции дает критический анализ такого общества с философской, социологической, экономической, политической и культурной точек зрения. Он выявляет его характерные черты и акцентирует внимание на том влиянии, которое процессы, происходящие в "обществе потребления", оказывают на моральное и интеллектуальное состояние его граждан.
Практическая значимость работы определяется ее направленностью. Работа может быть полезна всем специалистам по PR, т.к. является теоретической основой по исследуемой теме, а также в качестве методического пособия для будущих специалистов по PR, т.е. студентов соответствующей специальности.
Изложение материала соответствует требованиям логичности, связности, последовательности, аргументированности, точности, обоснованности. Исследование состоит из введения, заключения и двух глав: первая носит теоретический характер, а вторая глава – практический.
Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложений.
Во второй главе «Постмодернистские установки в практике PR- деятельности» мы разработали методическое пособие для специалистов по связям с общественностью.Литература1. Абдеев Р.Ф. Философия информационной цивилизации.- М.:ВЛАДОС, 1994.- 336с.
2. Андреев Л. Художественный синтез и постмодернизм. Вопросы литературы.- 2001.-№1.- С.3-38
3. Архангельская Н. Беседа с Ж. Бодрийяром: интервью для журнала «Эксперт»., апрель 2002
4. Бергман П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности.-М.: Московский философский фонд, 1965.- 367с.
5. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз: пер. с англ.- Ростов н/д.: Феникс, 1998. - 317 с.
6. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры - М.: 2006. - 269с.
7. Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляция. Рус. пер. 1996.- 246с.
8. Бочаров М.П. История паблик рилейшнз: бизнес, наука. - М.: Известия, 2000.- 277с.
9. Вальденфельс Б. Повседневность как правильный тигль рациональности.- М.:СОЦИО-ЛОГОС, 1990.-480с.
10. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. Пособ. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 246с.
11. Векслер А. История Public relations: попытка хронологии. Советник, 1998. - №9-10, 1999. - №1-2
12. Деррида Ж. Маркс и сыновья. - М.: Logos altera, 2006. – 104с.
13. Деррида Ж. О почтовой открытке от Сократа до Фрейда и не только. - Мн.: Современный литератор, 1999. – 832с.
14. Деррида Ж. Диссеминация. Пер. с фр. Кралечкина Д., науч. ред. Кузнецов В.. – Екб.: У-Фактория, 2007. – 608с.
15. Деррида Ж. О грамматологии. Пер. с фр. Автономовой Н.. – Ad Marginem: 2000. – 512с.
16. Деррида Ж. Глобализация. Мир. Космополитизм. Пер. с фр. Ольшанского Д. – журнал «Космополис» №2(8). 2004. – с.125-140
17. Джеймисон Ф. Постмодернизм и общество потребления. Логос, 2000. –№4.- с. 63-77
18. Джеймисон Ф. Постмодернизм или логика позднего капитализма. 1991.- 327с.
19. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз Учебное пособие для вузов / пер. с .англ. под ред. Еремина Б.Л.. – М.- ЮНИТИ-ДАНА, 2003.-416с.
20. Динамика культуры: Теоретико- методолгические аспекты. –М., 2002.- 317с.
21. Ильин И.П. Постмодернизм от истоков до конца столетия: Эволюция научного мифа.-М.: Интрада, 1998.- 255с.
22. Иноземцев В.Л. Современное постиндустриальное общество: природа, противоречия, перспективы. Учеб. Пособие для студентов вузов.- М.: Логос, 2000.- 304с.
23. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. –М.: СПб.-Киев: Вильямс, 2003.- 250с.
24. Капра Ф. Уроки мудрости / пер.с англ. Аршинова В.И., Папуша М.П.. –М.: Изд-во Трансперсонального института, 2004.- 318с.
25. Козловский П. Культура постмодернизма.- М.:1997.- 213с.
26. Королько В.Г. Основы Паблик рилейшнз. М.: «Рефл-бук», 2000.-214с.
27. Крапивенский С.Э. Социальная философия. Учебник для гум. и соц. Специальностей вузов. 3-е издание испр. и допол..- Волгоград: Комитет по печати, 1996.- 352с.
28. Кривоносов А.Д. PR- текст в системе публичных коммуникаций.- СПб.: Питер, 2002.-279с.
29. Культурология в вопросах и ответах. Учебное пособие.-Спб..2007
30. Кун Т. Структура научных революций. Пер. с англ. Налетова И.Э..-М.: 1975.- 208с.
31. Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. Пер. с фр. Шматко Н.А. Институт экспериментальной социологии.- М.: Изд-во «АЛЕТЕЙЯ», 1998.- 347с.
32. Лиотар Ж.-Ф. Хайдеггер и евреи.-СПб.: Изд-во «Аксиома», 2001.- 247с.
33. Лиотар Ж.-Ф. Anima minima. Кабинет «З» под ред. Мазина В., 2004.- С.62-97
34. Лоббе Г. В ногу со временем. Вопросы философии, 1994.- №4.-С.94-113
35. Мазин В. Жан-Франсуа Лиотар. Постсовременность с незапамятных времен. Кабинет «З», 2004.- С.100-170
36. Мазин В. О почтовой открытке от Сократа до Фрейда и не только. Новая русская книга, 2000.- №2(3).- С. 52-54
37. Мазин В. О грамматологии и «Письмо и различие» Жака Деррида. Новая русская книга, 2001.- №6(7).- С. 30-32
38. Мазин В. Пять парадоксов. Виктор Мазин об актуальности шизоанализа Делеза и Гваттари. Критическая масса, 2004.- № 4.-С. 37-39
39. Марков Б.В. Философская антропология: очерки истории и теории.- СПб.: Изд-во «Лань», 1997.- 358с.
40. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: Теория и практика. М.:ООО «ИКФ Омега-Л», 2001.- 186с
41. Музыка О.А. Ценностно - оценочный фактор в контексте социосинергетической парадигмы.- Ростов н/Д: Изд-во Ростовского ун-та, 2006.- 240с.
42. Нечипуренко В.Н., Полонская И.Н. Поиски национальной идентификации в философии Жака Деррида. Научная мысль Кавказа, 2007.- №1.- С. 25-29
43. Ольшанский Д.А. Протез языка у Жака Деррида. Журнал «Критическая масса», 2005.- № 3-4.- С. 60-64
44. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики.- М.: Изд-во «Финпресс», 2004.- 240 с.
45. Пивоев В.М. Мифологическое сознание как способ освоения мира.- Петрозаводск: карелия, 1991.- 111с.
46. Постмодернизм. Современная западная философия: Словарь.- М., 2005
47. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникаций.- Б.м.: Центр, 1998.- 352с.
48. Почепцов Г.П. Коммуникационные технологии двадцатого века.- М.: РЕФЛ-бук, 2002.- 348с.
49. Реале Дж., Антисери Д. Западная философия от истоков до наших дней.- СПб.: ТОО ТК «Петрополис», 1996.- 269с.
50. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов: Учеб. пособие для факультета журналистики вузов.- М.: Высш. школа, 1981.- 238с.
51. Рябушин А.В., Хайт В. Постмодернизм в реальности и представлениях. «Искусство», 1994.- №4.- С. 23-27
52. Самарская Е. Жан Бодрийяр и его вселенная знаков. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. –М., 2006.- С. 251-264
53. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М.:Питер, 2003.- 142с.
54. Сокал А., Брикмон Ж. Интеллектуальные уловки. Критика философии постмодерна. Пер. с англ. Костиковой А., Кралечкина Д.. -М.: Дом интеллектуальной книги, 2002.- 248с.
55. Степин В.С., Кузнецова А.Ф. Научная картина мира в культуре техногенной цивилизации.- М., 1994.- 274с.
56. Тойнби А. Цивилизация перед судом истории.- Спб., 1996.- 260с.
57. Уилкокс Д.Л. Как создавать рекламные тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ.- М.: ИНФРА-М, 2004.-282с.
58. Федотова Л.А. Паблик рилейшнз и общественное мнение.- СПб.: Питер, 2001.-178с.
59. Чумиков А., Бочаров М. Связи с общественностью: теория и практика.-М.: Дело, 2003.- 340с.
60. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления.- СПб.: Изд-во Санкт- петербургского гос. Университета, 1999.- 274с.
61. Эко У. Открытое произведение. Пер. с итал. Шурбелева А..-М.: Академический проект, 2004.-384с.
62. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / пер. с англ. –М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ- Контакт».- М, 2002.XII,- 493с.
|
|
