СодержаниеВведение 3
1. Сегментация рынка как направление маркетинговой деятельности. Позиционирование продукта. Охват рынка 4
2. Анализ сегментации рынка как направления маркетинговой деятельности компании Procter & Gamble 13
Заключение 18
Список литературы 19ВведениеСегментация рынка является одним из основных направлений марке-тинговой деятельности. Разделение рынка позволяет аккумулировать средст-ва предприятия на определенном направлении своего бизнеса и тем самым получить большую прибыль.
Итак, предметом исследования данной работы является сегментация рынка как направление маркетинговой деятельности. Основными объектами исследования можно считать как предприятия и потребителей, так и весь ры-нок товаров и услуг.
Целью данной работы является изучение сегментации рынка как на-правления маркетинговой деятельности, знакомство с позиционированием продукта и сущностью охвата рынка.
Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие за-дачи:
- раскрытие основных понятий, связанных с сегментацией рынка;
- уяснение принципов, методов и особенностей сегментации рынка;
- изучение различных направлений сегментации рынка;
- изучение понятия охвата рынка;
- раскрытие основных методов охвата рынка;
- подробное изучение позиционирования продукта;
- применение полученных знаний для освещения темы работы в кон-тексте определенной компании.
Работа состоит из двух глав: в первой главе рассмотрим теоретические основы сегментации рынка как направления маркетинговой деятельности; изучим сущность позиционирования продукта и рассмотрим понятие охвата рынка. Вторую главу посвятим практической работе, то есть на основе изу-ченного материала обозначим сущность сегментации рынка как направления маркетинговой деятельности в конкретной компании.Литература1. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2005. - 656 с.
2. Данченок Л.А. Основы маркетинга / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. - М., 2003. - 239 с.
3. Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 623с.
4. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А. Основы маркетинга: Учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева, С.А.Алиев.- М.: Издательство "Экзамен", 2005.- 448 с.
5. Котлер, Армстронг, Сондерс, Вонг. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 1999. - 1152 с.
6. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. - М.: Финансы и статисти-ка, 1999. - 528 с.
7.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. - М.: Кнорус, 2005. - 672 с.
8. Маркетинг: общий курс. / Под ред. Колюжновой Н.Я., Якобсона А.Я. - М.: Омега-Л, 2006. - 476 с.
9. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: Учебник. - М.: Кнорус, 2006. - 656 с.
Интернет-ресурсы:
10. http://www.vedomosti.ru/newsline/news/2007/11/12/506688
|
