Содержание
1. «Вертикальная» и «горизонтальная» интеграция предпринимательских структур.
2. Оценка эффективности долгосрочной финансовой политики управления внеоборотными активами.
3. Практическая часть
Список литературы
3. Практическая часть
Специалисты отдела маркетинга на собрание подняли вопрос о необходимости создания устойчивых конкурентных преимуществ предприятия, обеспечения дифференциации продукции и её узнаваемости. Усиление конкуренции на рынке маргариновой продукции и майонеза, падение объёмов продаж, а также появление фирмы, имитирующей продукцию и упаковку компании «НЖК», являются внешними факторами, которые определяют необходимость принятия действенных мер.
Как один из вариантов решения проблемы, отдел развития предлагает разработку марочной политики предприятия. И считает необходимым обратиться в рекламное агентство для разработки брэнда, фирменного стиля и упаковки. Кроме этого, они говорят об устаревшем упаковочном оборудовании, которое следует заменить, тем более что будет разработана новая упаковка, и можно использовать современные, более экономичные технологии и материалы.
Это предложение стало причиной спора и дискуссии на совещание. Руководитель отдела сбыта не считает нужным, тратить средства на разработку новой марки, так как уверен, что потребители привыкли к старой упаковке и старым названиям, и такое решение не улучшит, а ухудшит ситуацию. Отдел сбыта предлагает стимулировать продажи за счёт рекламы в СМИ.
Для принятия решения президент компании поручил финансовому отделу проанализировать целесообразность инвестирования в проекты, при условии, что проекты являются взаимодополняющими.
Исходя из условий задачи и данных, необходимо проанализировать несколько сценариев: принятие каждого из проектов в отдельности (А, В, С), а также принятие комбинации проектов (А+B, A+C, B+C), рассчитать NPV (чистый приведенный доход), PI (рентабельность инвестиций), PP (период окупаемости) и сделать выводы.
Таблица 1 Предложенные проекты
№
|
Проект
|
Суть
проекта
|
1
|
А
|
Разработка марочной политики
|
2
|
В
|
Покупка нового упаковочного
оборудования
|
3
|
С
|
Разработка среднебюджетной
рекламной компании
|
Список литературы
1. Баканов М. И., Шеремет А. Д. Теория экономического анализа: Учебник.-М.: Финансы и статистика, 2007.-416 с.
2. Бланк И. А. Основы финансового менеджмента. - К.: Ника-Центр, 2007.- 528 с.
3. Бригхем Ю., Гапески Л. Финансовый менеджмент: Полный курс: Т1. – СПб.: Экономическая школа, 1997. – 497 с.
4. Бригхем Ю., Гапески Л. Финансовый менеджмент: Полный курс: Т2. – СПб.: Экономическая школа, 1997. – 669 с.
5. Ван Хорн Дж. К. Основы управления финансами. – М.: Финансы и статистика, 2004.- 800 с.
6. Горфинкель В.Я. Экономика предприятия. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 670с.
7. Грузинов В.П., Грибов В.Д. Экономика предприятия. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 795 с.
8. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. Теория и практика. – М.: Норма, 2002
|